Wyższy standard skuteczności
Blog
Informacje z branży i życia firmy
Wybierz dziedzinę

Słownik SEO - pozycjonowanie bez trudnych pojęć

Opublikowano: 17-07-2018
Czas potrzebny do przeczytania: 28:35 min
Czytając o optymalizacji i pozycjonowaniu stron internetowych w wyszukiwarkach można spotkać się z licznymi pojęciami, których znanie jest kluczowe dla zrozumienia całego artykułu. Właśnie dlatego przygotowaliśmy poniższy słownik, w którym znajdziecie najistotniejsze terminy związane pośrednio lub bezpośrednio z SEO. Regularnie będziemy go poszerzać o nowe pojęcia - zarówno te, które już istnieją, ale po prostu jeszcze nie zdążyliśmy ich dodać, jak i te nowe, które dopiero pojawią się w branży.



Spis treści
301 Redirect
302 Redirect
Above the fold
Accelerated Mobile Pages
AdSense, Google AdSense
AdWords, Google AdWords, GoogleAds
Algorithmic penalty
Alt
Anchor text
Answer Boxes
Ant
Autocomplete feature, Autocomplete predictions
Automatic indexer
Backlinks (BL)
Baidu
Ban
Behavior Flow Report
BHS
Bing
Black Hat SEO
Bounce rate
Breadcrumbs
Bridge Page
Call-to-Action
Carousel Results
Cache
Character
Click fraud
Click-Through Rate (CTR)
Cloaking
Collocations
Content
Content Marketing
Conversion
Conversion funnel
Conversion Rate
Cost Per Click (CPC)
Cost Per Conversion
CPC
Crawl Budget
Crawlability
Crawler
CTA
CTR
Dead Link
Disavow backlinks
Disavow Links Tool
Doorway Page
Duplicate Content
EAT
EMD
Entry Page
Evergreen content
Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (EAT)
Exact match domain
External Duplicate Content
Facebook Deep Text
Featured Snippet
Final URL
Fresh Site Bonus
GA
Gateway Page
GMB
Google AdWords Keyword Planner
Google Algorithms
Google Analytics (GA)
Google Bomb
Google Cache
Google Data Centers
Google My Business (GMB)
Google Search Console (GSC)
Google search quality raters
Google Sites
Google Web Toolkit
Googlebot User agent
GSC
Headline
HTTPS
Inbound links
Inbound Marketing
Indexing
Instant articles
Internal Duplicate Content
Interstitial
Invisible text
Jump Page
Key Performance Indicators
Keyphrase
Keyword
Keyword Density
Keyword positioning
Keyword stuffing
Knowledge Graph
Knowledge Panel
KPI
Lander
Landing page
Link Farm
Local SEO
Local traffic
Long click
Machine learning
Manual penalty
Meta description
Meta tag
Mobile First Index
Name, Address, Phone Number (NAP)
NAP
Natural Links
Nofollow
OBL
Organic traffic
Outbound Links (OBL)
PageRank
Page Speed
Paid traffic
Panda
Partial match domain (PMD)
Pay per click (PPC)
Penguin

PMD
Posts on Google
PPC
Query Deserves Freshness (QDF)
QDF
RankBrain
Redirect links
Redirects
Robot
Schema.org
Search Engine Marketing (SEM)
Search Engine Results Page (SERP)
SEM
Semantic Web
SERP
Sitemap
Spider
SSL
The Open Graph protocol
User Experience (UX)
UX
Voice search
Web-scutter
Web-crawler
YMYL
Your Money, Your Life
Zebra Page
 


 


0   A   B   C   D   E   F   G   H   I   J   K   L   M   N   O   P   R   Q   S   T   U   V   W   X   Y   Z
 

Pojęcie

Definicja

301 Redirect
Przekierowanie 301

Przekierowanie stałe na inny adres internetowy. Z punktu widzenia SEO wszystkie przekierowania powinny być 301, z wyłączeniem stron przekierowanych chwilowo (stosowane jest wtedy przekierowanie 302). Informacje oraz wskazówki znajdują się w Dziale Pomocy Google.


Sprawdź również: 302 Redirect, Redirects

^

302 Redirect
Przekierowanie 302

Przekierowanie tymczasowe, które wysyła do tymczasowej treści strony internetowej. Przekierowanie 302 informuje wyszukiwarkę, że zmiany nie są wprowadzone na stałe.


Sprawdź również: 301 Redirect, Redirects

^

Above the fold

Jest to ta część załadowanej strony, którą użytkownik może zobaczyć bez konieczności przewijania okna przeglądarki.

^

Accelerated Mobile Pages
Przyspieszone strony mobilne

Inicjatywa, która ma na celu budowę stron internetowych w taki sposób, aby było możliwe ich szybkie uruchomienie na urządzeniach mobilnych. Wskazówki dotyczące wyświetlania stron AMP w wyszukiwarce Google można znaleźć w Dziale Pomocy Google.

^

AdSense, Google AdSense
Linki sponsorowane Google

System reklamowy Google, wyświetlający na stronach WWW kontekstowe reklamy tekstowe, banery oraz reklamy wideo. Właściciele witryn, na których emituje się reklamy AdSense, otrzymują wynagrodzenie, którego wysokość zależy od liczby kliknięć lub innych interakcji. Oficjalny FAQ Google.

^

AdWords, Google AdWords, GoogleAds

System reklamowy Google pozwalający promować firmę poprzez linki sponsorowane, prezentujące się nad i pod organicznymi wynikami wyszukiwania, a także m.in. na YouTube. Strony objęte promocją są zaznaczone zielonym znacznikiem „Reklama. Więcej.

^

Algorithmic penalty
Kara algorytmiczna

Filtr nakładany przez algorytmy, obniżający pozycje witryn w wynikach wyszukiwania, usuwający strony z indeksu, a także ograniczający ich możliwość pięcia się w górę. Użytkownik, na którego stronę nałożono karę, nie zostaje o tym powiadomiony. Kara nakładana jest za naruszenie wskazówek dla webmasterów.

^

Alt
Alternatywny opis obrazków

Atrybut alt to tekst, który pojawi się w przeglądarce jeśli obrazek nie zostanie wyświetlony (np. zostanie usunięty z serwera). Przykład: <img src=“zdjęcie.jpg” alt=“opis zdjęcia” title=“tooltip zdjęcia”>

^

Anchor text
Tekst zakotwiczenia

Informacja o zawartości strony do jakiej odnosi się link. Tekst/wyrażenie będące linkiem (anchor text), zawarte jest między specjalnymi znacznikami linku: i . W kodzie strony wygląda to następująco: <a href="adres pozycjonowanej strony">wybrane wyrażenie</ a>

^

Answer Boxes

Panel z bezpośrednią odpowiedzią na zadane wyszukiwarce pytanie. Na przykład po wpisaniu „kurs euro wyświetlony zostanie aktualny przelicznik tej waluty. 101 przykładów.

^

Ant
Patrz:  Crawler

^

Autocomplete feature, Autocomplete predictions
Autouzupełnianie, Podpowiedzi wyszukiwania

Potencjalne wyszukiwane hasła, które mogą pojawić się po wpisaniu już pierwszej litery w wyszukiwarce. Są one związane z najczęściej wyszukiwanymi przez użytkowników wyrażeniami. Więcej informacji w Dziale Pomocy Google.

^

Automatic indexer
Patrz:  Crawler

^

Backlinks (BL)
Linki przychodzące

Linki z dowolnej innej witryny internetowej, prowadzące do naszej strony.

^

Baidu

Chińska wyszukiwarka internetowa, działająca również w języku japońskim. Strona główna

^

Ban

Usunięcie strony z indeksu wyszukiwarki, a w rezultacie z wyników wyszukiwania, zwykle za poważne naruszenie wytycznych wyszukiwarek. Może wystąpić również w wyniku zewnętrznego ataku hakerskiego.


Sprawdź również: Black Hat SEO, Cloaking, Invisible text, Link Farm, Doorway Page

^

Behavior Flow Report
Raport zmiany zachowania

Raport w Google Analytics, pozwalający śledzić w jaki sposób użytkownicy poruszają się po witrynie i wchodzą z nią w interakcje.

BHS

Patrz: Black Hat SEO

^

Bing

Wyszukiwarka internetowa stworzona przez Microsoft. Strona główna.

^

Black Hat SEO (BHS)

Metody pozycjonowania, które nie są zgodne ze wskazówkami dla webmasterów. Strona tworzona jest głównie dla robotów wyszukiwarki, a nie użytkowników. Tego rodzaju pozycjonowanie jest ryzykowne, ponieważ może doprowadzić nawet do usunięcia strony z indeksu wyszukiwarki.


Sprawdź również:  Ban, Cloaking, Invisible text, Link Farm, Doorway Page

^

Bounce rate
Współczynnik odrzuceń

Odsetek sesji, podczas których użytkownik widzi tylko jedną stronę i opuszcza witrynę bez wchodzenia w interakcję z nią. Użytkownicy mogą np. opuszczać witrynę na stronie wejściowej z powodu problemów z projektem witryny lub z jej obsługą. Mogą także opuszczać witrynę po wyświetleniu jednej strony, jeśli znaleźli na niej potrzebne informacje i nie są zainteresowani odwiedzaniem kolejnych podstron.

^

Breadcrumbs
Nawigacja okruszkowa

System nawigacji, pozwalający śledzić aktualną lokalizację w obrębie domeny lub strony internetowej.

^

Bridge Page
Sprawdź również: Doorway Page

^

Call-to-Action (CTA)
Wezwanie do działania

Zaproszenie do podjęcia jakiejś akcji przez czytelnika: zakupu, sprawdzenia szczegółów, zapisania się do newslettera, kontaktu z biurem obsługi klienta, itd. Przykłady: Kliknij teraz!; Sprawdź, co dla Ciebie przygotowaliśmy; Nie zapomnij wybrać upominku gratis; Nie uwierzysz, póki się sam nie przekonasz etc. Nie musi to być tekst, mogą to również być np. przyciski. Więcej przykładów znajdziesz tutaj.

^

Carousel Results
Karuzela z wynikami wyszukiwania

Przewijany pasek w SERP najczęściej wyświetlany dla lokalnych wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.


Sprawdź również:  SERP

^

Cache
Pamięć podręczna

Zapisuje część ze zgromadzonych danych na dysku, umożliwiając ich sprawniejsze wykorzystanie w przyszłości. Znacznie przyspiesza to korzystanie z informacji, które mogą być potrzebne w najbliższym czasie.

^

Character
Znak

Litera, cyfra, spacja, znak interpunkcyjny zapisany w tekście.

^

Click fraud
Nieprawidłowe kliknięcia

Fałszywe kliknięcia w linki sponsorowane oraz inne reklamy, aby zwiększyć koszt kampanii PPC konkurencji. System Google Adwords przeciwdziała tego rodzaju czynnościom za pomocą systemu wykrywającego nieprawidłowe kliknięcia.


Sprawdź również:  PPC

^

Click-Through Rate (CTR)
Współczynnik klikalności

Mierzony w procentach stosunek pomiędzy wyświetleniami a liczbą kliknięć w link/reklamę. Więcej w Dziale Pomocy Google.

^

Cloaking
Dosłownie: ukrywanie, maskowanie

Przedstawienie innej wersji strony robotom sieciowym, a innej użytkownikom. Należy do technik wykorzystywanych w Black Hat SEO.


Sprawdź również: Ban, Black Hat SEO, Invisible text, Link Farm, Doorway Page

^

Collocations
Wyrażenia powiązane, kolokacje

Jest to wszystko co wiąże się z danym tematem – synonimy, wyrażenia powiązane i słowa bliskoznaczne. Np. dla frazy kluczowej mechanik samochodowy będą to warsztat, usterka, wymiana opony, naprawa auta, itd. Używanie takich wyrażeń zwiększa eksperckość i tematyczność strony, dzięki czemu jest wyżej oceniana przez algorytmy wyszukiwarek.

^

Content
Cała zawartość strony; potocznie: treść

Są to wszystkie treści znajdujące się na danej stronie internetowej. Mogą to być nie tylko teksty, ale i tytuł strony, nagłówki, alty dla obrazków, title dla linków, grafiki, wideo itp.


Sprawdź również:  Content Marketing

^

Content Marketing
Dosłownie: marketing treści

Strategia marketingowa opierająca się na publikacji wartościowych treści (nie tylko tekstów).


Sprawdź również:  Content

^

Conversion
Konwersja

Konwersja ma miejsce, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, a następnie wykona czynność ważną dla Twojej firmy, np. zrobi zakupy online lub zadzwoni. Więcej informacji w Dziale Pomocy Google.

^

Conversion funnel
Lejek konwersji

Graficzne przedstawienie procesu, w którym odwiedzający naszą stronę internetową wykonują pożądane działanie. Najszersze grono tworzą Ci, którzy trafiają na naszą witrynę. Z tej liczby klaruje się węższa grupa tych, którzy zakupili jakiś produkt.

^

Conversion Rate
Współczynnik konwersji

Stosunek liczby konwersji do np. liczby odwiedzających. Przykład: Jeśli na 1000 wejść na stronę zakupu dokonało 50 użytkowników, to współczynnik konwersji wynosi 5%. Więcej w Dziale Pomocy Google.


Sprawdź również:  Conversion

^

Cost Per Click (CPC)
Koszt za kliknięcie

Koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę. Reklamodawca płaci wyłącznie po przekierowaniu użytkownika na reklamowaną stronę internetową.

^

Cost Per Conversion
Koszt za konwersję

Koszt osiągnięcia określonego celu, np. zapisania się klienta do newsletteru. CPC oblicza się poprzez podzielenie całkowitego poniesionego kosztu przez ilość konwersji. Np. osiągnięcie 100 konwersji po wydaniu całościowo 1000zł będzie oznaczało, że CPC wynosi 10zł.


Sprawdź również:  Conversion, Conversion Rate

^

CPC
Patrz: Cost Per Click

^

Crawl budget
Budżet indeksowania witryny

Jest to wskaźnik określający ile stron/danych może zaindeksować robot sieciowy Google na danej witrynie.

^

Crawlability

Zdolność robotów wyszukiwarki do przeglądania i indeksowania stron internetowych. Im wewnętrzna struktura linków jest lepiej zbudowana, tym ta zdolność jest wyższa. Nie jest ona równoznaczna z indeksowaniem.

^

Crawler
Robot internetowy, robot indeksujący,
pająk, pełzacz, web wanderer, spider, bot

Program komputerowy przeglądający i indeksujący zawartość stron w wyszukiwarkach.

^

CTA
Patrz: Call-to-action

^

CTR
Patrz: Click-Through Rate

^

Dead Link
Martwy link

Odnośnik, który nie prowadzi do żadnej strony. Po kliknięciu w taki link pojawia się błąd 404 lub informacja o nieodnalezieniu serwera.

^

Disavow backlinks
Zrzekanie się linków przychodzących

Prośba do Google o niebranie pod uwagę niechcianych linków przychodzących do naszej strony. Znajduje zastosowanie przykładowo przy nienaturalnych lub spamerskich linkach, z którymi nie mieliśmy nic wspólnego bądź po nałożeniu przez Google kary ręcznej. Instrukcja z Działu Pomocy Google.

^

Disavow Links Tool
Narzędzie do zrzekania się linków

Pozwala na ignorowanie niepożądanych linków, które naszym zdaniem mogą mieć negatywny wpływ na nasze pozycje w wynikach wyszukiwania. Link do narzędzia.

^

Doorway Page
Strona przejściowa

Strona zoptymalizowana pod kątem określonych słów kluczowych utworzona po to, aby następnie przekierować użytkownika do strony docelowej. Zgodnie ze wskazówkami dla webmasterów jest to działanie zabronione i karane przez Google.


Sprawdź również: Black Hat SEO, Cloaking, Invisible text, Link Farm, Ban

^

Duplicate Content
Powielanie treści, duplikat treści

Powielenie treści, które może występować w obrębie jednej witryny, jak również pomiędzy różnymi witrynami. Google zwykle nie wyświetli dwa razy tych samych treści - może zamiast tego niżej ocenić stronę pod względem jakościowym. Więcej informacji i praktyczny poradnik znajduje się w Dziale Pomocy Google.


Sprawdź również:  External Duplicate Content, Internal Duplicate Content

^

EAT
Patrz: Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness
EMD
Patrz: Exact match domain

^

Entry Page
Patrz: Doorway Page

^

Evergreen content
Treści wiecznie zielone

Treści, które są zawsze aktualne. Przydatne rozwiązanie dla sklepów internetowych, w których oferta często się zmienia,np. poradniki, instrukcje.

^

Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (EAT)
Eksperckość-Autorytet-Zaufanie

Termin odnoszący się do wartości, zgodnie z którymi powinna być tworzona każda strona internetowa. Wg wytycznych Google dla ręcznych raterów, treść zamieszczona na stronie powinna wzbudzać zaufanie i udowadniać, że stworzył ją autorytet i ekspert w danej dziedzinie.

^

Exact match domain

Nazwa domeny, która dokładnie pokrywa się ze słowem kluczowym, np. wpisujemy w wyszukiwarkę: „kompensatory Poznań i znajdujemy www.kompensatorypoznan.pl.

^

External Duplicate Content
Duplikat zewnętrzny treści, Duplicate Content Zewnętrzny, DCZ

Treści, które powtarzają się na różnych domenach, powstające np. przez kopiowanie tekstu ze stron konkurencyjnych; powielanie opisów produktów od ich producentów; tworzenie serwisów bliźniaczych; kopiowanie własnej treści do katalogów internetowych, agregatorów ofert, na portale społecznościowe (np. Facebook); wystawianie aukcji (np. Allegro) zawierających treści z własnej strony.


Sprawdź również:  Duplicate Content

^

Facebook Deep Text

Narzędzie pozwalające śledzić wpisany tekst w Messengerze oraz w publikowanych postach i komentarzach. Mechanizm głębokiego uczenia się sprawdza intencje użytkownika dostosowując do niej reklamy. Przykładowo, jeżeli użytkownik wyśle „Dojedźmy tam taksówką, bezpośrednio pod wiadomością może pojawić się możliwość zamówienia taksówki.

^

Featured Snippet
Polecany fragment z odpowiedzią

Specjalny blok w SERP, w którym zamieszczono fragment strony internetowej, zawierający odpowiedź na zadane pytanie.


Sprawdź również:  SERP

^

Final URL
Końcowy URL

Adres URL strony w witrynie, na którą użytkownik trafia po kliknięciu reklamy. Ta kwestia została opisana dokładniej w Dziale Pomocy Google.

^

Fresh Site Bonus

Bonus przyznawany nowopowstałym stronom internetowym, dzięki któremu są one przez pewien krótki czas wyświetlanie wyżej w wynikach wyszukiwania. Nie jest pewne, czy bonus rzeczywiście kiedyś istniał i czy dalej jest aktywny. Prawdopodobnie duże znaczenie ma również nowy, świeży content.

^

GA
Patrz: Google Analytics
Gateway Page
Patrz: Doorway Page

^

GMB
Patrz: Google My Business

^

Google AdWords Keyword Planner
Planer słów kluczowych

Bezpłatne narzędzie AdWords, pozwalające na znalezienie propozycji słów kluczowych i grup reklam, zapoznanie się z obowiązującymi wśród nich trendami, a nawet utworzenie planu kampanii wraz z ustawieniem stawki dla poszczególnych słów.

^

Google Algorithms
Algorytmy Google

Algorytmem określamy złożony ciąg procesów komputerowych, którego zadaniem jest rozwiązanie pewnego problemu. W przypadku algorytmów Google tym problemem jest znalezienie i wyświetlenie odpowiedzi na podane w wyszukiwarce zapytanie. Na pokazane wyniki wpływają setki różnych czynników, aby zapewnić użytkownikowi dokładnie to, czego potrzebuje. Można wyróżnić kilka z wielu podstawowych algorytmów Google, a w tym Pandę, Pingwina, Kolibra oraz Gołębia - każdy z nich odpowiada za inne aspekty strony. Jednak głównym celem pozostaje spełnienie potrzeb użytkowników. Dlatego też algorytmy są regularnie aktualizowane przez Google (bardzo rzadko jest to ogłaszane publicznie).


Sprawdź również:  Pingwin, Panda

^

Google Analytics (GA)

Oficjalne narzędzie Google udostępniające statystyki dotyczące witryny. Wśród funkcji można wymienić analitykę konwersji, reklam, kampanii w mediach społecznościowych, a także treści. Google Analytics pozwala również na bieżąco monitorować ruch na stronie, a także jej pozycje w wynikach wyszukiwania.

^

Google Bomb

Rodzaj masowego linkowania na jedno słowo kluczowe/frazę kluczową, w który zazwyczaj włącza się wielu właścicieli stron, w celu uzyskania jak najwyższej pozycji na słowa najczęściej obraźliwe dla “poszkodowanych - zwykle polityków.

^

Google Cache
Pamięć podręczna wyszukiwarki Google

Jest to zachowana kopia strony internetowej, która została wykonana podczas wizyty robota sieciowego wyszukiwarki Google.

^

Google Data Centers
Centra danych Google

Są to serwerownie Google. Google pokazuje wyniki z różnych centrów danych, dlatego też pozycje strony są różne dla różnych osób i mogą się zmieniać nawet na tym samym komputerze po każdym odświeżeniu wyników. Fotografie centrum danych.

^

Google My Business (GMB)
Google Moja Firma

Narzędzie Google umożliwiające zarządzanie obecnością swojej firmy w Google, m.in. poprzez stworzenie wizytówki firmy na Mapach Google. Strona główna.

^

Google Search Console (GSC)
Wcześniej Google Webmaster Tools – Narzędzia Google dla Webmasterów

Darmowa platforma internetowa stworzona przez Google dla administratorów stron internetowych. Pozwala m.in. na sprawdzenie statusu indeksowania witryny przez wyszukiwarkę Google oraz zoptymalizowanie widoczności strony. Więcej informacji o GSC znajduje się w Dziale Pomocy Google.

^

Google search quality raters
Ręczni raterzy

Osoby z całego świata, których zadaniem jest ocena jakości wyników wyszukiwania. Działają według określonych przez Google wytycznych.

^

Google Sites
Wcześniej Google Page Creator

Umożliwia użytkownikom stworzenie własnej strony internetowej, na której może wykorzystać 100 MB na dowolny content. Będzie ona dostępna pod adresem http://sites.google.com/site/twojanazwa. Strona główna (wymaga zalogowania się).

^

Google Web Toolkit

Umożliwia stworzenie aplikacji AJAX w języku Java bez ręcznego kodowania. Wykorzystywany m.in. w AdSense i AdWords.

^

Googlebot User agent

Nazwa identyfikująca obecność robota Google na stronie internetowej. Może przybierać przykładowo postać: „Google Crawler: Googlebot/2.1 (+http://www.google.com/bot.html)”. Ale może to być również „Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; startmebot/1.0; +https://start.me/bot)”. Pełna lista.

^

GSC
Patrz: Google Search Console

^

Headline
Nagłówek

Tworzenie tekstów podzielonych na nagłówki ułatwia czytanie tekstu, a co za tym idzie: jest lepiej oceniane przez roboty Google. Oto poradnik, jak tworzyć poprawne nagłówki.

^

HTTPS

HTTPS to zaszyfrowany protokół HTTP, który uniemożliwia przechwycenie oraz zmianę przesyłanych danych. Od lipca 2018 roku W Google Chrome strony niewykorzystujące HTTPS są oznaczane jako niezabezpieczone („not secure”). Wykorzystywanie HTTPS jest w niewielkim stopniu czynnikiem rankingowym.

^

Inbound links
Patrz: Backlinks (BL)

^

Inbound Marketing

Strategia polegająca na podejmowaniu ciągłych działań, mających na celu skłonienie odbiorcy do samodzielnego odnalezienia nadawcy reklamowanego produktu, gdy już go będzie potrzebował.

^

Indexing
Indeksacja

Proces zbierania informacji o treści, frazach kluczowych, linkach i obrazach znajdujących się na stronie i zapisywania ich w bazie danych wyszukiwarki. Za każdym razem, kiedy korzystasz z wyszukiwania, przeszukujesz właśnie tę bazę danych, a nie wszystkie strony w Internecie bezpośrednio. Indeksacji dokonują roboty sieciowe.


Sprawdź również:  Crawler

^

Instant articles

Artykuły udostępniane przez wydawców bezpośrednio na Facebooku, a nie przez umieszczanie linków. Pozwala to m.in. na szybsze ładowanie się treści.

^

Internal Duplicate Content
Duplikat wewnętrzny (DCW)

Powtarzanie treści w obrębie jednej domeny, np. prezentowanie wielu produktów z jednakowym lub bardzo podobnym opisem.


Sprawdź również:  Duplicate Content

^

Interstitial

Agresywna reklama, która wyświetla się nad contentem serwisu, często zakrywając jego większą część, co uniemożliwia swobodne korzystanie ze strony. Od 10 stycznia 2017 roku Google nakłada kary na strony wykorzystujące interstitiale.

^

Invisible text
Tekst niewidoczny

Tekst celowo ukryty przed użytkownikami, ale widoczny dla robotów wyszukiwarek. Tekst taki jest często przesycony słowami kluczowymi i napisany w kolorze tła bądź też ukryty za pomocą CSS. Jest to działanie niezgodne z wytycznymi Google i może skutkować karą.


Sprawdź również: Black Hat SEO, Cloaking, Ban, Link Farm, Doorway Page

^

Jump Page
Patrz: Doorway Page

^

Key Performance Indicators
Kluczowe wskaźniki efektywności

Główne wskaźniki pokazujące skuteczność prowadzonych działań, np. marketingowych. Określają czy zostały spełnione cele biznesowe - w SEO może to być przykładowo widoczność strony.

^

Keyphrase
Patrz: Keyword

^

Keyword
Słowo kluczowe

Słowo lub zwrot, na które strona jest pozycjonowana i po którym można potencjalnie znaleźć stronę w wyszukiwarce.

^

Keyword Density
Nasycenie frazami kluczowymi

Stosunek liczby fraz kluczowych do całości tekstu. Ich zbyt duża liczba może być powodem uznania strony za spam. Powinna ona zostać indywidualnie ustalona w zależności od m.in. branży i rodzaju tekstu.

^

Keyword positioning
Umiejscowienie słów kluczowych na stronie

Rozłożenie fraz kluczowych w tekście. Powinny się one znaleźć m.in. w tytule, metatagach, nagłówkach oraz w całej treści strony.

^

Keyword stuffing
Upychanie słów kluczowych

Niezalecana praktyka polegająca na zamieszczaniu przesadnie dużej ilości słów kluczowych w tekście, co ma przynieść wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Obecnie takie zachowanie może tylko pogorszyć pozycję albo narazić na karę od Google.

^

Knowledge Graph
Dosłownie: diagram wiedzy

Baza wiedzy Google, która wybiera wyłącznie najtrafniejsze i najistotniejsze informacje dotyczące zapytania użytkownika. Poprawia jakość wyników wyszukiwania.

^

Knowledge Panel
Panel wiedzy

Okienko z podstawowymi informacjami dotyczącymi zapytania.  Zwykle pojawia się z prawej strony wyników wyszukiwania.

^

KPI
Patrz: Key Performance Indicators

^

Lander
Patrz: Landing Page

^

Landing page
Strona docelowa

Pierwsza strona po kliknięciu w link, na którą trafia odwiedzający. Może to być dowolna podstrona w obrębie witryny, np. strona główna, strona produktowa, blog.

^

Link Farm
Farma linków

Zespół stron internetowych, na których umieszczono linki odsyłające do siebie nawzajem bądź do jednej, konkretnej strony. Najczęściej są to strony spamerskie, zawierające teksty z keyword stuffing. Zgodnie ze wskazówkami dla webmasterów jest to działanie niewskazane i może wiązać się z nałożeniem kary przez Google.


Sprawdź również: Keyword stuffing,Black Hat SEO, Cloaking, Ban, Invisible Text, Doorway Page

^

Local SEO
Pozycjonowanie lokalne

Działania, których zadaniem jest zapewnienie stronom najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania dla zapytań lokalnych. Przykładowo: dla zapytania „restauracja w poznaniu pojawią się lokale znajdujące się w obrębie tego miasta.

^

Local traffic
Ruch lokalny

Są to użytkownicy, którzy dotarli na stronę internetową w wyniku lokalnych działań promocyjnych w Internecie - najczęściej skupionych na tym samym mieście lub województwie. W tym celu wykorzystywane są geotargetowane wyrażenia kluczowe, a także między innymi wizytówki na Mapach Google.


Sprawdź również:  Paid traffic, Organic traffic, Search Engine Marketing

^

Long click

Po wpisaniu zapytania w wyszukiwarkę i wybrania wyniku, użytkownik spędza określoną ilość czasu na stronie. Jeżeli zostanie na niej dłużej, nie wracając od razu do wyników (short click) oznacza to, że prawdopodobnie znalazł to, czego potrzebował.


Sprawdź również:  Search Engine Results Page

^

Machine learning
Uczenie maszynowe

Wykorzystanie idei sztucznej inteligencji w celu rozwiązania problemów, których człowiek samodzielnie nie rozwiąże. System na podstawie na bieżąco zbieranych danych zaczyna rozumieć pewne procesy i schematy, usprawniając usługę bądź produkt. Przykładem może być wyświetlanie wyników wyszukiwania przez Google po wpisaniu dowolnego zapytania, wykrywanie spamu przez skrzynki elektroniczne, a także nawet automatyczne generowanie odpowiedzi na maile na podstawie wcześniej wysłanych wiadomości.

^

Manual penalty
Kara ręczna

Filtr nakładany przez tzw. ręcznych raterów Google, mogący m.in. obniżyć pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Google może nałożyć karę ręczną za niestosowanie się do wskazówek dla webmasterów.

^

Meta description
Opis strony

Opis strony wyświetlany w wynikach wyszukiwania Google. Google ocenia czy opis pasuje do wpisanego zapytania czy nie - może wtedy wyświetlić fragment tekstu bezpośrednio ze strony.


Sprawdź również:  CTA, Meta tag

^

Meta tag
Znacznik meta

Zbiór znaczników meta spotykany w języku HTML i XHTML. Do najważniejszych należą znaczniki title, description oraz robots. Roboty Google dzięki nim są w stanie lepiej zrozumieć zawartość strony. Znaczniki meta umieszczane są w nagłówku kodu strony.


Sprawdź również:  Meta description

^

Mobile First Index
Indeks mobilny

Nowy indeks, który będzie oceniał i rankingował content stron wyświetlających się na urządzeniach mobilnych, nie desktopowych. Testowo zaczął być wprowadzany już w 2017 roku.

^

Name, Address, Phone Number (NAP)
Nazwa, Adres, Numer Telefonu

Dane kontaktowe (nazwa, adres i telefon), które powinny zostać zamieszczone na stronie internetowej, np. w zakładce Kontakt oraz w stopce serwisu. Ich podanie zwiększa zaufanie użytkowników do firmy, a także poprawia jej wiarygodność „w oczach” robotów Google. Istotne jest zachowanie zgodności danych z m.in. wizytówką na Mapach Google oraz na stronach typu yellow pages.

^

NAP

Patrz: Name, Address, Phone Number (NAP)

^

Natural Links
Linki naturalne

Linki pozyskane w wyniku spontanicznego umieszczania odnośnika do naszej strony przez innych użytkowników.

^

Nofollow
Atrybut nofollow

Wartość atrybutu rel znacznika a w HTML. Roboty indeksujące oficjalnie nie uwzględniają takich linków przy obliczaniu rankingu strony w wyszukiwarce. Przykład:
<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Treść linku< /a>

^

OBL
Patrz: Outbound Links

^

Organic traffic
Ruch organiczny, ruch bezpłatny

Są to użytkownicy, którzy dotarli na stronę internetową poprzez bezpłatne wyniki wyszukiwania.


Sprawdź również:  Paid traffic, Local traffic, Search Engine Marketing

^

Outbound Links (OBL)
Linki wychodzące

Linki prowadzące z naszej strony do innych. Powinny kierować wyłącznie do innych wartościowych stron

^

PageRank

Formuła wykorzystywana przez wyszukiwarkę Google. Opiera się na analizie liczb linków przychodzących do strony i ich jakości. Wartość PageRank dla poszczególnych stron nie jest publikowana.

Page Speed
Prędkość załadowania strony

Pomiar jak szybko ładuje się strona, wraz ze wszystkimi znajdującymi się na niej treściami. Istotny dla SEO - jest jednym z wielu czynników, wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Narzędzie do sprawdzania prędkości.

^

Paid traffic
Ruch płatny

Są to użytkownicy, którzy dotarli na stronę internetową poprzez płatne wyniki wyszukiwania (znajdujące się np. nad wynikami organicznymi; oznaczone ikoną Reklama).


Sprawdź również: Google AdWords, Local traffic, Organic traffic, Search Engine Marketing

^

Panda
Panda, algorytm Panda

Algorytm Google, który po raz pierwszy pojawił się w lutym 2011 roku. Jego głównym celem jest docenienie wysokiej jakości stron oraz odpowiednie obniżenie pozycji tych niskiej jakości. Panda w szczególności skupia się na stronach posiadających duplikaty treści bądź treści płytkie i nieużyteczne dla użytkowników. Oprócz tego zwraca uwagę na strony posiadające bardzo dużą ilość reklam. Obecnie jest częścią głównego algorytmu Google.


Sprawdź również: Google Algorithms, Penguin, External Duplicate Content, Internal Duplicate Content, Duplicate Content

^

Partial match domain (PMD)

Nazwa domeny, która częściowo pokrywa się ze słowem kluczowym, np. wpisujemy w wyszukiwarkę: rekuperacja i wentylacja i znajdujemy www.rekuperacja-kowalski.pl.

^

Pay per click (PPC)

Rodzaj reklamy internetowej, która opiera się na płatności za kliknięcie (w link, banner), a nie za jego wyświetlenie.


Sprawdź również:  Google AdWords, Search Engine Marketing

^

Penguin
Pingwin, algorytm Pingwin

Algorytm Google, wprowadzony w kwietniu 2012 roku. Zajmuje się analizą i oceną linków przychodzących do witryny. Oficjalnie Pingwin nie ma karać strony za linki przychodzące niskiej jakości, ale po prostu nie brać ich pod uwagę przy ustalaniu rankingu. Obecnie jest częścią głównego algorytmu Google.


Sprawdź również: Google Algorithms, Panda, Keyword stuffing, Link farm

^

PMD
Patrz: Partial match domain

^

Posts on Google
Wpisy w Google

Są to krótkie informacje dotyczące oferty lub życia firmy, które tworzone są poprzez panel Google Moja Firma. Można w nich zamieścić między innymi zdjęcia i krótkie filmy. Wpisy wyświetlają się zarówno w wizytówce na Mapach Google, jak i w samych wynikach wyszukiwania na wybrane zapytania.



Patrz: Google My Business, Search Engine Results Page

^

PPC
Patrz: Pay per click

^

Query Deserves Freshness (QDF)

Założenie, wg którego dla niektórych zapytań wyszukiwarka powinna pokazywać świeższe wyniki, np. informacje o aktualnych wydarzeniach politycznych

^

QDF
Patrz: Query Deserves Freshness

^

RankBrain

Algorytm, bazujący na modelu sztucznej inteligencji. Zajmuje się oceną nowych zapytań oraz ogólnej jakości wyników wyszukiwania.

^

Redirect links

Linki prowadzące do podstrony naszego serwisu, na której następuje przekierowane na inny adres

^

Redirects
Przekierowania

Jest to technika sprawiająca, że po wpisaniu adresu użytkownik zostanie przeniesiony na inny adres. Wykorzystywana przykładowo w sytuacji, gdy mamy nowy adres strony, a nie chcemy stracić ruchu z poprzedniej. Przekierowania mogą być stałe lub tymczasowe.


Sprawdź również: 301 Redirect, 302 Redirect

^

Schema.org

Jest to strona gromadząca i publikująca wykorzystywane w sieci schematy znaczników danych strukturalnych. Przy ich pomocy roboty wyszukiwarek mogą łatwiej i sprawniej zrozumieć, o czym tak naprawdę jest strona internetowa. Schema.org została utworzona przez Google, Microsoft, Yahoo oraz Yandex.

^

Search Engine Marketing (SEM)
Marketing w wyszukiwarkach internetowych

Działania mające na celu promocję strony internetowej w wyszukiwarkach, obejmujące zarówno SEO, jak i PPC. Ich celem jest poprawienie pozycji serwisu w wynikach wyszukiwania, tym samym wpływając na ruch płatny, organiczny oraz lokalny.



Sprawdź również: Pay Per Click, Organic traffic, Paid traffic, Local traffic

^

Search Engine Results Page (SERP)
Wyniki wyszukiwania

Strona z wynikami wyszukiwania - jest to lista odnośników do stron internetowych, która pojawia się po wpisaniu zapytania do wyszukiwarki, np. Google.

^

SEM

Patrz: Search Engine Marketing

^

Semantic Web
Sieć semantyczna

Powiązania pomiędzy realnymi podmiotami (np. ludźmi, zwierzętami, budynkami, wydarzeniami), które pozwoliły wyszukiwarce zrozumieć, że zapytanie to nie tylko ciąg znaków, ale konkretne podmioty, które posiadają swoje atrybuty i właściwości. Jego zadaniem jest rozpoznanie kontekstu zapytania.

^

SERP
Patrz: Search Engine Results Page

^

Sitemap
Mapa witryny

Lista, w postaci pliku XML, zawierająca wszystkie adresy URL istniejące w obrębie witryny. Plik ten jest wskazówką dla Google, że te strony warto zaindeksować.

^

Spider
Patrz: Crawler

^

SSL
Certyfikat SSL

Patrz: HTTPS

^

The Open Graph protocol
Protokół Open Graph

Jest to znacznik HTML, mający na celu wskazanie jaki content (grafiki i tekst) wyświetlić wraz z linkiem do danej podstrony, umieszczanym na Facebooku i w innych sieciach społecznościowych.

^

User Experience (UX)
Doświadczenie użytkownika

Stopień satysfakcji użytkownika ze strony internetowej, z której korzysta. Dotyczy również samych wyników wyszukiwania, a przez to i pozycjonowania - użytkownik po wpisaniu zapytania powinien otrzymać strony, które oferują mu najlepsze doświadczenie. Dobrze pojęty UX powinien realizować jednocześnie cel biznesowy firmy.

^

UX
Patrz: User Experience

^

Voice search
Wyszukiwanie głosowe

Funkcja wybranych urządzeń, umożliwiająca wykorzystywanie poleceń głosowych w celu przekazania zapytania wyszukiwarce.

^

Web-scutter
Patrz: Crawler

^

Web-crawler
Patrz: Crawler

^

YMYL
Patrz: Your Money, Your Life

^

Your Money, Your Life

Określenie stron internetowych zawierających wrażliwe informacje mające potencjalnie większy wpływ na życie użytkowników. Dotyczy to między innymi stron finansowych, medycznych, prawnych, a także sklepów internetowych.

^

Zebra Page
Patrz: Doorway Page

^

 



Ostatnia aktualizacja: 17.07.2018
(Ewentualne zmiany po tej dacie mogą nie być uwzględnione w słowniku.)
 
Autor
Alicja Janicka
Ocena artykułu
5.00 - (7 głosów)
Komentarze
#1Mama Marketing2018-07-12 16:13:43
Przyjazne opracowanie. Powinno być takich znacznie więcej szczególnie na stronach internetowych agencji.
Dodaj komentarz
Ostrzeżenie: Uwaga na firmę o podobnej nazwie! Więcej...
Zapoznałem się