Wyższy standard skuteczności
Blog
Informacje z branży i życia firmy
Wybierz dziedzinę

Słownik SEO - pozycjonowanie bez trudnych pojęć - Ster na SEO

Opublikowano: 21-02-2019
Czas potrzebny do przeczytania: 2:00 min

Ogólnie o pozycjonowaniu
Czytając o optymalizacji i pozycjonowaniu stron internetowych w wyszukiwarkach można spotkać się z licznymi pojęciami, których poznanie jest kluczowe dla zrozumienia całego artykułu. Właśnie dlatego przygotowaliśmy poniższy słownik SEO, w którym znajdziecie najistotniejsze terminy związane pośrednio lub bezpośrednio z tą tematyką.

Nasz słownik SEO uwzględnia definicje pojęć ogólnych i szczegółowych, popularnych i niszowych, a także rozbudowanych i skrótowych. Mogą to być terminy, z którymi spotkaliście się na każdej witrynie poświęconej tematyce pozycjonowania stron, a także te wymieniane wyłącznie na najbardziej specjalistycznych forach internetowych.

Poniższy słownik SEO będziemy regularnie poszerzać o nowe pojęcia - zarówno te, które już obowiązują, ale po prostu jeszcze nie zdążyliśmy ich dodać, jak i te nowe, które dopiero pojawią się w branży. Nie zapomnimy także o uwzględnianiu nawet najrzadziej wykorzystywanych skrótów oraz zamienników - doskonale zdajemy sobie sprawę, że w sieci jeden termin może zostać nazwany na dziesięć różnych sposobów.

 

Zależy nam, aby dzięki poniższym definicjom każdy mógł łatwo odnaleźć niezbędne informacje dotyczące tematyki pozycjonowania i optymalizacji stron. Dlatego dla uproszczenia nawigacji przygotowaliśmy praktyczny spis treści, uwzględniający wszystkie opisane już przez nas terminy.

Poszukujesz pojęcia, którego nie uwzględniliśmy poniżej lub jedno z nich nadal nie jest zrozumiałe? Daj nam o tym znać w komentarzu!

Spis treści
 
PojęcieDefinicja
301 Redirect
Przekierowanie 301

Przekierowanie stałe na inny adres internetowy. Z punktu widzenia SEO wszystkie przekierowania powinny być 301, z wyłączeniem stron przekierowanych chwilowo (stosowane jest wtedy przekierowanie 302). Informacje oraz wskazówki znajdują się w Dziale Pomocy Google.




302 Redirect
Przekierowanie 302

Przekierowanie tymczasowe, które wysyła do tymczasowej treści strony internetowej. Przekierowanie 302 informuje wyszukiwarkę, że zmiany nie są wprowadzone na stałe.




A/B Testing
Testy A/B

Metoda badawcza (wykorzystywana również przez Google), podczas której uczestnicy otrzymują do porównania dwie wersje konkretnego przedmiotu (np. strony internetowej) i mają wybrać tę, która lepiej spełnia określone zadanie.




Above the fold (ATF)

Jest to ta część załadowanej strony, którą użytkownik może zobaczyć bez konieczności przewijania okna przeglądarki.

Accelerated Mobile Pages
Przyspieszone strony mobilne

Inicjatywa, która ma na celu budowę stron internetowych w taki sposób, aby było możliwe ich szybkie uruchomienie na urządzeniach mobilnych. Wskazówki dotyczące wyświetlania stron AMP w wyszukiwarce Google można znaleźć w Dziale Pomocy Google.




AdSense, Google AdSense
Linki sponsorowane Google

System reklamowy Google, wyświetlający na stronach WWW kontekstowe reklamy tekstowe, banery oraz reklamy wideo. Właściciele witryn, na których emituje się reklamy AdSense, otrzymują wynagrodzenie, którego wysokość zależy od liczby kliknięć lub innych interakcji. Oficjalny FAQ Google.




AIDA


Alexa Rank
Ranking Alexa

Jest to ranking przygotowywany przez witrynę Alexa.com ukazujący, które strony internetowe posiadają najwięcej ruchu. Jest to oceniane na podstawie wielu różnych czynników, w tym ile użytkowników odwiedziło stronę w ciągu jednego dnia.

Algorithmic penalty
Kara algorytmiczna

Filtr nakładany przez algorytmy, obniżający pozycje witryn w wynikach wyszukiwania, usuwający strony z indeksu, a także ograniczający ich możliwość pięcia się w górę. Użytkownik, na którego stronę nałożono karę, nie zostaje o tym powiadomiony. Kara nakładana jest za naruszenie wskazówek dla webmasterów.




Alt
Alternatywny opis obrazków

Atrybut alt to tekst, który pojawi się w przeglądarce jeśli obrazek nie zostanie wyświetlony (np. zostanie usunięty z serwera). Przykład: <img src=“zdjęcie.jpg” alt=“opis zdjęcia” title=“tooltip zdjęcia”>

 

Anchor text
Tekst zakotwiczenia

Informacja o zawartości strony do jakiej odnosi się link. Tekst/wyrażenie będące linkiem (anchor text), zawarte jest między specjalnymi znacznikami linku: i . W kodzie strony wygląda to następująco: <a href="adres pozycjonowanej strony">wybrane wyrażenie</ a>

Answer Boxes

Panel z bezpośrednią odpowiedzią na zadane wyszukiwarce pytanie. Na przykład po wpisaniu „kurs euro" wyświetlony zostanie aktualny przelicznik tej waluty. 101 przykładów.

Ant


ATF


Attention, Interest, Desire, Action (AIDA)
Uwaga, Zainteresowanie, Pragnienie, Działanie

Termin stosowany powszechnie w marketingu, określający działania wobec klienta, aby skłonić go do zakupu produktu. Proces odbywa się w następującej kolejności: przykucie uwagi produktem, zwiększenie zainteresowania jego korzyściami, wzbudzenie pragnienia w kliencie, aby poczuł, że musi posiadać ten produkt, przekonanie go do dokonania zakupu. Termin wykorzystywany jest również między innymi w copywritingu.




Autocomplete feature, Autocomplete predictions
Autouzupełnianie, Podpowiedzi wyszukiwania

Potencjalne wyszukiwane hasła, które mogą pojawić się po wpisaniu już pierwszej litery w wyszukiwarce. Są one związane z najczęściej wyszukiwanymi przez użytkowników wyrażeniami. Więcej informacji w Dziale Pomocy Google.




Automatic indexer


Backlinks (BL)
Linki przychodzące

Linki z dowolnej innej witryny internetowej, prowadzące do naszej strony.




Baidu

Chińska wyszukiwarka internetowa, działająca również w języku japońskim. Strona główna




Ban

Usunięcie strony z indeksu wyszukiwarki, a w rezultacie z wyników wyszukiwania, zwykle za poważne naruszenie wytycznych wyszukiwarek. Może wystąpić również w wyniku zewnętrznego ataku hakerskiego.




Barnacle SEO

Strategia SEO mająca na celu „podczepienie się” pod popularność stron doskonale rankingujących na interesujące nas wyrażenia. Jeżeli nie jesteśmy w stanie z nimi konkurować ze względu na charakter oraz wielkość witryny (np. Wikipedia) możemy postarać się, aby nasza strona została wymieniona na ich stronie. Można to osiągnąć poprzez posty gościnne, dostarczenie mediów i innych interesujących materiałów dotyczących zagadnienia czy nawet kupno reklam na tych stronach.




Behavior Flow Report
Raport zmiany zachowania

Raport w Google Analytics, pozwalający śledzić w jaki sposób użytkownicy poruszają się po witrynie i wchodzą z nią w interakcje.




BHS


Bing

Wyszukiwarka internetowa stworzona przez Microsoft. Strona główna.




Bing Ads

System reklamowy wyszukiwarki Bing i Yahoo!, który umożliwia odpłatne wyróżnienie strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Posiada oznaczenie „Ad” przy sponsorowanym wyniku. System analogiczny do Google Ads.




Black Hat SEO (BHS)

Metody pozycjonowania, które nie są zgodne ze wskazówkami dla webmasterów. Strona tworzona jest głównie dla robotów wyszukiwarki, a nie użytkowników. Tego rodzaju pozycjonowanie jest ryzykowne, ponieważ może doprowadzić nawet do usunięcia strony z indeksu wyszukiwarki.




Bounce rate
Współczynnik odrzuceń

Odsetek sesji, podczas których użytkownik widzi tylko jedną stronę i opuszcza witrynę bez wchodzenia w interakcję z nią. Użytkownicy mogą np. opuszczać witrynę na stronie wejściowej z powodu problemów z projektem witryny lub z jej obsługą. Mogą także opuszczać witrynę po wyświetleniu jednej strony, jeśli znaleźli na niej potrzebne informacje i nie są zainteresowani odwiedzaniem kolejnych podstron.




Breadcrumbs
Nawigacja okruszkowa

System nawigacji, pozwalający śledzić aktualną lokalizację w obrębie domeny lub strony internetowej.

Bridge Page


Broken link building

Strategia SEO polegająca na odnajdywaniu niedziałających linków zamieszczonych w contencie, przygotowywaniu treści na temat, do którego linkował content, i proszeniu autora o podmianę niedziałającego odnośnika na ten do naszej strony. Broken link building stosowany jest przede wszystkim w Stanach Zjednoczonych.




Broken links

Odnośniki do stron, które nie istnieją - mogły zostać usunięte bądź przeniesione do innego URL, jednak nie zostały wdrożone odpowiednie przekierowania.




Cache
Pamięć podręczna

Zapisuje część ze zgromadzonych danych na dysku, umożliwiając ich sprawniejsze wykorzystanie w przyszłości. Znacznie przyspiesza to korzystanie z informacji, które mogą być potrzebne w najbliższym czasie.

Call-to-Action (CTA)
Wezwanie do działania

Zaproszenie do podjęcia jakiejś akcji przez czytelnika: zakupu, sprawdzenia szczegółów, zapisania się do newslettera, kontaktu z biurem obsługi klienta, itd. Przykłady: Kliknij teraz!; Sprawdź, co dla Ciebie przygotowaliśmy; Nie zapomnij wybrać upominku gratis; Nie uwierzysz, póki się sam nie przekonasz etc. Nie musi to być tekst, mogą to również być np. przyciski. Więcej przykładów znajdziesz tutaj.




Carousel Results
Karuzela z wynikami wyszukiwania

Przewijany pasek w SERP najczęściej wyświetlany dla lokalnych wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.




CDN


Character
Znak

Litera, cyfra, spacja, znak interpunkcyjny zapisany w tekście.

Click fraud
Nieprawidłowe kliknięcia

Fałszywe kliknięcia w linki sponsorowane oraz inne reklamy, aby zwiększyć koszt kampanii PPC konkurencji. Google Ads przeciwdziała tego rodzaju czynnościom za pomocą systemu wykrywającego nieprawidłowe kliknięcia.




Click-Through Rate (CTR)
Współczynnik klikalności

Mierzony w procentach stosunek pomiędzy wyświetleniami a liczbą kliknięć w link/reklamę. Więcej w Dziale Pomocy Google.




Cloaking

Przedstawienie innej wersji strony robotom sieciowym, a innej użytkownikom. Należy do technik wykorzystywanych w Black Hat SEO.




CMS


Co-citation

Ze zjawiskiem co-citation mamy do czynienia, gdy dwie różne strony internetowe wspominają wzajemnie o sobie (np. używają na swojej stronie branda firmy partnerskiej). W odróżnieniu od wzajemnego linkowania, w przypadku co-citation wzmianki o firmie nie są podlinkowane. Wg niektórych źródeł takie działanie może pozytywnie wpłynąć na ranking witryny w Google.




Co-occurrence
Współwystępowanie

W kontekście SEO dotyczy powiązań pomiędzy wyrażeniami kluczowymi a innymi frazami/słowami (synonimami, kolokacjami itp.), używanymi w fachowych tekstach na dany temat. Na tej podstawie Google może np. określić na jaki temat jest dany tekst.




Collocations
Wyrażenia powiązane

Jest to wszystko co wiąże się z danym tematem – synonimy, wyrażenia powiązane i słowa bliskoznaczne. Np. dla frazy kluczowej mechanik samochodowy będą to warsztat, usterka, wymiana opony, naprawa auta, itd. Używanie takich wyrażeń zwiększa eksperckość i tematyczność strony, dzięki czemu jest wyżej oceniana przez algorytmy wyszukiwarek.




Content
Cała zawartość strony; potocznie: treść

Są to wszystkie treści znajdujące się na danej stronie internetowej. Mogą to być nie tylko teksty, ale i tytuł strony, nagłówki, alty dla obrazków, title dla linków, grafiki, wideo itp.




Content Delivery Network (CDN)

Sieć serwerów, mających za zadanie łatwe i sprawne udostępnianie treści użytkownikom. Właściwie zaimplementowany CDN na stronie może przyspieszyć jej ładowanie, a także zwiększyć jej stabilność niezależnie od intensywności ruchu.




Content Management System (CMS)
System Zarządzania Treścią

Oprogramowanie, które umożliwia stworzenie własnej strony internetowej. Zazwyczaj posiada intuicyjny interfejs, dzięki któremu nawet osoby nie znające się na programowaniu i kwestiach technicznych, są w stanie bez przeszkód aktualizować i rozbudowywać witrynę. Do najpopularniejszych CMS należy obecnie WordPress.




Content Marketing
Dosłownie: marketing treści

Strategia marketingowa opierająca się na publikacji wartościowych treści (nie tylko tekstów).




Content pruning

Jest to identyfikacja oraz usuwanie podstron zawierających niskiej jakości content - np. treści nieaktualne, zapewniające bardzo niewielki ruch, nieodpowiadające na potrzeby użytkowników. Content pruning stosuje się między innymi wobec tzw. thin content, czyli contentu zawierającego „mało treści, w dodatku o niewielkiej lub żadnej wartości”.




Conversational search
Wyszukiwanie konwersacyjne

Rodzaj wyszukiwania, w którym nie trzeba przy każdym kolejnym zapytaniu podczas jednej sesji za każdym razem wymieniać przedmiotu naszego zapytania. Przykładowo pierwszym zapytaniem może być „Jak wysoki jest Barack Obama”, a drugim „Ile ma lat”. Wyszukiwarka rozpoznaje na podstawie poprzedniego zapytania o kogo chodzi i odpowiednio dopasowuje wyniki.




Conversion
Konwersja

Konwersja ma miejsce, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, a następnie wykona czynność ważną dla Twojej firmy, np. zrobi zakupy online lub zadzwoni. Więcej informacji w Dziale Pomocy Google.




Conversion funnel
Lejek konwersji

Graficzne przedstawienie procesu, w którym odwiedzający naszą stronę internetową wykonują pożądane działanie. Najszersze grono tworzą Ci, którzy trafiają na naszą witrynę. Z tej liczby klaruje się węższa grupa tych, którzy zakupili jakiś produkt.




Conversion Rate
Współczynnik konwersji

Stosunek liczby konwersji do np. liczby odwiedzających. Przykład: Jeśli na 1000 wejść na stronę zakupu dokonało 50 użytkowników, to współczynnik konwersji wynosi 5%. Więcej w Dziale Pomocy Google.




Copywriting

Jest to tworzenie unikalnych, użytecznych i kreatywnych tekstów na potrzeby między innymi reklam, stron internetowych, ulotek, a także SEO. Mają za zadanie przykuwać zainteresowanie użytkownika, odpowiadać na jego potrzeby i zachęcać go do wykonania oczekiwanego działania, np. zakupu produktu, skorzystania z usługi, zapisania się do newslettera.




Cost Per Click (CPC)
Koszt za kliknięcie

Koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę. Reklamodawca płaci wyłącznie po przekierowaniu użytkownika na reklamowaną stronę internetową.




Cost Per Conversion
Koszt za konwersję

Koszt osiągnięcia określonego celu, np. zapisania się klienta do newsletteru. CPC oblicza się poprzez podzielenie całkowitego poniesionego kosztu przez ilość konwersji. Np. osiągnięcie 100 konwersji po wydaniu całościowo 1000zł będzie oznaczało, że CPC wynosi 10zł.




CPC


Crawl budget
Budżet indeksowania witryny

Jest to wskaźnik określający ile stron/danych może zaindeksować robot sieciowy Google na danej witrynie.




Crawlability

Zdolność robotów wyszukiwarki do przeglądania i indeksowania stron internetowych. Im wewnętrzna struktura linków jest lepiej zbudowana, tym ta zdolność jest wyższa. Nie jest ona równoznaczna z indeksowaniem.




Crawler
Robot internetowy, robot indeksujący, pająk, pełzacz, web wander

Program komputerowy przeglądający i indeksujący zawartość stron w wyszukiwarkach.




CTA


CTR


Dead Link
Martwy link

Odnośnik, który nie prowadzi do żadnej strony. Po kliknięciu w taki link pojawia się błąd 404 lub informacja o nieodnalezieniu serwera.




Disavow backlinks
Zrzekanie się linków przychodzących

Prośba do Google o niebranie pod uwagę niechcianych linków przychodzących do naszej strony. Znajduje zastosowanie przykładowo przy nienaturalnych lub spamerskich linkach, z którymi nie mieliśmy nic wspólnego bądź po nałożeniu przez Google kary ręcznej. Instrukcja z Działu Pomocy Google.




Disavow Links Tool
Narzędzie do zrzekania się linków

Pozwala na ignorowanie niepożądanych linków, które naszym zdaniem mogą mieć negatywny wpływ na nasze pozycje w wynikach wyszukiwania. Link do narzędzia.




Doorway Page
Strona przejściowa

Strona zoptymalizowana pod kątem określonych słów kluczowych utworzona po to, aby następnie przekierować użytkownika do strony docelowej. Zgodnie ze wskazówkami dla webmasterów jest to działanie zabronione i karane przez Google.




Duplicate Content
Powielanie treści, duplikat treści

Powielenie treści, które może występować w obrębie jednej witryny, jak również pomiędzy różnymi witrynami. Google zwykle nie wyświetli dwa razy tych samych treści - może zamiast tego niżej ocenić stronę pod względem jakościowym. Więcej informacji i praktyczny poradnik znajduje się w Dziale Pomocy Google.




EAT


EMD


Entry Page


Error 200
Błąd 200

„OK” – kod odpowiedzi HTTP, który oznacza, że wysłane zapytanie do serwera powiodło się i użytkownikowi została wyświetlona zawartość żądanego dokumentu.




Error 202
Błąd 202

„Przyjęto” („Accepted”) – jeden z kodów odpowiedzi HTTP, który ma za zadanie poinformować użytkownika, że jego zapytanie zostało przekazane do serwera i zostanie obsłużone, ale jeszcze to nie nastąpiło.




Error 404
Błąd 404

„Nie znaleziono” („Not found”) - kod odpowiedzi HTTP 404 występuje, gdy następuje połączenie z serwerem, jednak nie jest on w stanie odnaleźć podstrony, którą wpisał w przeglądarce użytkownik.




Error 503
Błąd 503

„Usługa niedostępna” („Service Unavailable”) - jest to kod odpowiedzi HTTP, który pojawia się w sytuacji, gdy serwer jest przeciążony. Czasami znika wraz z odświeżeniem strony, jednak jeżeli problem nie ustaje, prawdopodobnie oznacza to, że strona przekroczyła ustawiony przez firmę hostingową limit obciążenia np. CPU serwera referencyjnego lub pamięci.




Evergreen content
Treści wiecznie zielone

Treści, które są zawsze aktualne. Przydatne rozwiązanie dla sklepów internetowych, w których oferta często się zmienia, np. poradniki, instrukcje.




Exact match domain

Nazwa domeny, która dokładnie pokrywa się ze słowem kluczowym, np. wpisujemy w wyszukiwarkę: „kompensatory Poznań i znajdujemy www.kompensatorypoznan.pl.




Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (EAT)
Eksperckość-Autorytet-Zaufanie

Termin odnoszący się do wartości, zgodnie z którymi powinna być tworzona każda strona internetowa. Wg wytycznych Google dla ręcznych raterów, treść zamieszczona na stronie powinna wzbudzać zaufanie i udowadniać, że stworzył ją autorytet i ekspert w danej dziedzinie.




External Duplicate Content
Duplikat zewnętrzny treści, Duplicate Content Zewnętrzny, DCZ

Treści, które powtarzają się na różnych domenach, powstające np. przez kopiowanie tekstu ze stron konkurencyjnych; powielanie opisów produktów od ich producentów; tworzenie serwisów bliźniaczych; kopiowanie własnej treści do katalogów internetowych, agregatorów ofert, na portale społecznościowe (np. Facebook); wystawianie aukcji (np. Allegro) zawierających treści z własnej strony.




Facebook

Obecnie największa platforma społecznościowa, która umożliwia zarejestrowanym użytkownikom wchodzenie we wzajemne interakcje, poprzez rozpowszechnianie zdjęć, wiadomości, filmów i innych materiałów - zarówno prywatnych, jak i publicznych. W 2017 roku liczba użytkowników wynosiła ponad 2 miliardy osób (1,3 miliarda regularnie dodawała posty). Strona główna.




Facebook Deep Text

Narzędzie pozwalające śledzić wpisany tekst w Messengerze oraz w publikowanych postach i komentarzach. Mechanizm głębokiego uczenia się sprawdza intencje użytkownika dostosowując do niej reklamy. Przykładowo, jeżeli użytkownik wyśle „Dojedźmy tam taksówką", bezpośrednio pod wiadomością może pojawić się możliwość zamówienia taksówki.




Featured Snippet
Polecany fragment z odpowiedzią

Specjalny blok w SERP, w którym zamieszczono fragment strony internetowej, zawierający odpowiedź na zadane pytanie.




Final URL
Końcowy URL

Adres URL strony w witrynie, na którą użytkownik trafia po kliknięciu reklamy. Ta kwestia została opisana dokładniej w Dziale Pomocy Google.

Firefox


Fresh Site Bonus

Bonus przyznawany nowopowstałym stronom internetowym, dzięki któremu są one przez pewien krótki czas wyświetlanie wyżej w wynikach wyszukiwania. Nie jest pewne, czy bonus rzeczywiście kiedyś istniał i czy dalej jest aktywny. Prawdopodobnie duże znaczenie ma również nowy, świeży content.




GA


Gateway Page


GMB


Google

Najpopularniejsza na świecie wyszukiwarka stron internetowych, posiadająca aż 86,17% udziału na rynku amerykańskim (stan na wrzesień 2018). W Polsce z wyszukiwarki Google korzysta aż 98,43% internautów. Strona główna.




Google Ads

System reklamowy Google pozwalający promować firmę poprzez linki sponsorowane, prezentujące się nad i pod organicznymi wynikami wyszukiwania, a także m.in. na YouTube. Strony objęte promocją są zaznaczone zielonym znacznikiem „Reklama". Dawniej: Google AdWords. Więcej.




Google Ads Keyword Planner
Planer słów kluczowych

Bezpłatne narzędzie Google Ads, pozwalające na znalezienie propozycji słów kluczowych i grup reklam, zapoznanie się z obowiązującymi wśród nich trendami, a nawet utworzenie planu kampanii wraz z ustawieniem stawki dla poszczególnych słów. Dawniej: Google AdWords Keyword Planner.




Google Algorithms
Algorytmy Google

Algorytmem określamy złożony ciąg procesów komputerowych, którego zadaniem jest rozwiązanie pewnego problemu. W przypadku algorytmów Google tym problemem jest znalezienie i wyświetlenie odpowiedzi na podane w wyszukiwarce zapytanie. Na pokazane wyniki wpływają setki różnych czynników, aby zapewnić użytkownikowi dokładnie to, czego potrzebuje. Można wyróżnić kilka z wielu podstawowych algorytmów Google, a w tym Pandę, Pingwina, Kolibra oraz Gołębia - każdy z nich odpowiada za inne aspekty strony. Jednak głównym celem pozostaje spełnienie potrzeb użytkowników. Dlatego też algorytmy są regularnie aktualizowane przez Google (bardzo rzadko jest to ogłaszane publicznie).




Google Analytics (GA)

Oficjalne narzędzie Google udostępniające statystyki dotyczące witryny. Wśród funkcji można wymienić analitykę konwersji, reklam, kampanii w mediach społecznościowych, a także treści. Google Analytics pozwala również na bieżąco monitorować ruch na stronie, a także jej pozycje w wynikach wyszukiwania.

Google Bomb

Rodzaj masowego linkowania na jedno słowo kluczowe/frazę kluczową, w który zazwyczaj włącza się wielu właścicieli stron, w celu uzyskania jak najwyższej pozycji na słowa najczęściej obraźliwe dla “poszkodowanych - zwykle polityków.

Google Cache
Pamięć podręczna wyszukiwarki Google

Jest to zachowana kopia strony internetowej, która została wykonana podczas wizyty robota sieciowego wyszukiwarki Google.

Google Chrome

Przeglądarka internetowa wydana oraz aktualizowana przez Google. Posiada 61,77% udziału w światowym rynku (stan na listopad 2018), zajmując tym samym pierwsze miejsce jako najpopularniejsza przeglądarka.




Google Data Centers
Centra danych Google

Są to serwerownie Google. Google pokazuje wyniki z różnych centrów danych, dlatego też pozycje strony są różne dla różnych osób i mogą się zmieniać nawet na tym samym komputerze po każdym odświeżeniu wyników. Fotografie centrum danych.

Google Doodle

Jest to logo Google widoczne między innymi na głównej stronie wyszukiwarki. Podczas specjalnych okazji (jak np. Święta Bożonarodzeniowe) przygotowywane są wariacje logo, nawiązujące tematyką do okoliczności. Ze wszystkimi dotychczasowymi Doodle’ami można zapoznać się w dedykowanym archiwum, a z 5 najlepszymi każdego miesiąca na naszym blogu.




Google Maps
Mapy Google

Jeden z serwisów Google, przedstawiający mapy niemal całego świata. Umożliwia między innymi zlokalizowanie wybranych obiektów, a także przeglądanie zdjęć lotniczych i panoramicznych ulic (360°). Mapy Google są regularnie aktualizowane o nowe funkcje i narzędzia, aby stać się jeszcze bardziej użytecznymi dla użytkownika. Częścią Map Google są również wizytówki, którymi można zarządzać poprzez Google Moja Firma.




Google Maps Listings
Wizytówki na Mapach Google

Integralna część Google Moja Firma. W wizytówce można umieścić podstawowe dane kontaktowe i stronę internetową firmy, a także opis działalności, zdjęcia oraz wideo. Wizytówka będzie wyświetlać się na Mapach Google, wskazując za pomocą specjalnego znacznika (pinezki), w którym miejscu dokładnie znajduje się firma. Pozwala to użytkownikom łatwiej odnaleźć firmy o wybranej przez nich działalności.




Google My Business (GMB)
Google Moja Firma

Narzędzie Google umożliwiające zarządzanie obecnością swojej firmy w Google, m.in. poprzez stworzenie wizytówki firmy na Mapach Google. Strona główna.




Google News
Wiadomości Google

Jedna z platform Google gromadząca oraz publikująca wiadomości pochodzące z ogólnodostępnych serwisów informacyjnych. Użytkownik ma możliwość wybrania jakiego rodzaju artykuły go interesują, odpowiednio filtrując wyniki.




Google Plus, Google+

Serwis społecznościowy stworzony przez Google. W założeniu miał on stać się konkurencją dla Facebooka, jednak już w 2015 roku statystyki pokazały, że tylko 5 milionów użytkowników aktywnie dodaje posty. Tak, jak na Facebooku, użytkownicy mogą publikować między innymi zdjęcia, wideo i materiały tekstowe. Do kwietnia 2019 roku konsumencka wersja Google+ zostanie całkowicie wyłączona. Strona główna.




Google Search Console (GSC)
Wcześniej Google Webmaster Tools – Narzędzia Google dla Webmaste

Darmowa platforma internetowa stworzona przez Google dla administratorów stron internetowych. Pozwala m.in. na sprawdzenie statusu indeksowania witryny przez wyszukiwarkę Google oraz zoptymalizowanie widoczności strony. Więcej informacji o GSC znajduje się w Dziale Pomocy Google.




Google search quality raters
Ręczni raterzy

Osoby z całego świata, których zadaniem jest ocena jakości wyników wyszukiwania. Działają według określonych przez Google wytycznych.




Google Shopping Ads
Reklamy z listą produktów

Rodzaj reklam Google, który odpowiada za promocję konkretnych produktów w wynikach wyszukiwania Google. Najczęściej zawierają zdjęcie produktu, jego nazwę, cenę oraz dodatkowe elementy - np. liczba gwiazdek (opinii). W przeszłości znany jako Product Listing Ads.




Google Sites
Wcześniej Google Page Creator

Umożliwia użytkownikom stworzenie własnej strony internetowej, na której może wykorzystać 100 MB na dowolny content. Będzie ona dostępna pod adresem http://sites.google.com/site/twojanazwa. Strona główna (wymaga zalogowania się).




Google Web Toolkit

Umożliwia stworzenie aplikacji AJAX w języku Java bez ręcznego kodowania. Wykorzystywany m.in. w AdSense i Google Ads.




Googlebot User agent

Nazwa identyfikująca obecność robota Google na stronie internetowej. Może przybierać przykładowo postać: „Google Crawler: Googlebot/2.1 (+http://www.google.com/bot.html)”. Ale może to być również „Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; startmebot/1.0; +https://start.me/bot)”. Pełna lista.

GSC


Guest blogging
Posty gościnne

Jest to standardowe przygotowanie artykułu o dowolnej tematyce, jednak jego publikacja odbywa się na całkowicie innej witrynie, oczywiście za zgodą właściciela strony i autora artykułu. Najczęściej guest blogging ma za zadanie nie tylko pokazać wiedzę autora na temat danej dziedziny, ale również zapewnić wartościowy link przychodzący do witryny autora lub po prostu zwiększyć na niej ruch. Nie mogą to być linki kupowane, ponieważ Google może to uznać za działanie niezgodne z wytycznymi.




Hashtag
Hasztag

Jest to oficjalna nazwa symbolu #. Powszechnie wykorzystywany podczas oznaczania postów tagami na takich platformach, jak Twitter, Facebook czy Instagram. Wówczas słowo poprzedzone hasztagiem umożliwi użytkownikom odnalezienie powiązanych z nim wpisów. Przykłady: #metoo, #blackhistorymonth, #lgbtq2019




Header
Nagłówek

Nagłówki są umieszczane w treści strony i posiadają kilka stopni: H1, H2, H3 itd. Najistotniejszy jest nagłówek H1, ponieważ nie tylko przykuwa uwagę użytkownika, ale ma również duże znaczenie w SEO - to w nim umieszczamy główną frazę dla danej podstrony, na co zwracają uwagę roboty Google.




Headline
Nagłówek

Tworzenie tekstów podzielonych na nagłówki ułatwia czytanie tekstu, a co za tym idzie: jest lepiej oceniane przez roboty Google. Oto poradnik, jak tworzyć poprawne nagłówki.

HTTP status code
Kod odpowiedzi HTTP

Jest to informacja w postaci danych numerycznych wysyłana przez serwer HTTP do przeglądarki użytkownika. Dzięki niej można się dowiedzieć czy przesłane do serwera zapytanie zostało zrealizowane bądź dlaczego było to niemożliwe.




HTTPS

HTTPS to zaszyfrowany protokół HTTP, który uniemożliwia przechwycenie oraz zmianę przesyłanych danych. Od lipca 2018 roku W Google Chrome strony niewykorzystujące HTTPS są oznaczane jako niezabezpieczone („not secure”). Wykorzystywanie HTTPS jest w niewielkim stopniu czynnikiem rankingowym.

Inbound links


Inbound Marketing

Strategia polegająca na podejmowaniu ciągłych działań, mających na celu skłonienie odbiorcy do samodzielnego odnalezienia nadawcy reklamowanego produktu, gdy już go będzie potrzebował.

Indexing
Indeksacja

Proces zbierania informacji o treści, frazach kluczowych, linkach i obrazach znajdujących się na stronie i zapisywania ich w bazie danych wyszukiwarki. Za każdym razem, kiedy korzystasz z wyszukiwania, przeszukujesz właśnie tę bazę danych, a nie wszystkie strony w Internecie bezpośrednio. Indeksacji dokonują roboty sieciowe.




Instagram

Fotograficzna platforma społecznościowa, na której użytkownicy mogą dzielić się dowolnymi zdjęciami i grafikami, podpisując każdą z nich. Popularne jest wykorzystywanie hashtagów, aby ułatwić innym użytkownikom odnajdywanie zdjęć o wybranej tematyce. Strona główna.




Instant articles

Artykuły udostępniane przez wydawców bezpośrednio na Facebooku, a nie przez umieszczanie linków. Pozwala to m.in. na szybsze ładowanie się treści.




Internal Duplicate Content
Duplikat wewnętrzny (DCW)

Powtarzanie treści w obrębie jednej domeny, np. prezentowanie wielu produktów z jednakowym lub bardzo podobnym opisem.




Interstitial

Agresywna reklama, która wyświetla się nad contentem serwisu, często zakrywając jego większą część, co uniemożliwia swobodne korzystanie ze strony. Od 10 stycznia 2017 roku Google nakłada kary na strony wykorzystujące interstitiale.

Invisible text
Tekst niewidoczny

Tekst celowo ukryty przed użytkownikami, ale widoczny dla robotów wyszukiwarek. Tekst taki jest często przesycony słowami kluczowymi i napisany w kolorze tła bądź też ukryty za pomocą CSS. Jest to działanie niezgodne z wytycznymi Google i może skutkować karą.




Jump Page


Keep It Simple, Stupid (KISS)

Reguła stosowana w copywritingu (ale również w środowisku biznesowym, architektonicznym, informatycznym i innych) mówiąca, że należy opisywać kwestie w sposób prosty i przyjazny dla każdego odbiorcy, bez zbędnego komplikowania przekazu.




Key Performance Indicators
Kluczowe wskaźniki efektywności

Główne wskaźniki pokazujące skuteczność prowadzonych działań, np. marketingowych. Określają czy zostały spełnione cele biznesowe - w SEO może to być przykładowo widoczność strony.

Keyphrase


Keyword
Słowo kluczowe

Słowo lub zwrot, na które strona jest pozycjonowana i po którym można potencjalnie znaleźć stronę w wyszukiwarce.

Keyword cannibalization
Kanibalizacja słów kluczowych

W wynikach wyszukiwania dla jednego zapytania może wyświetlać się wiele podstron jednej witryny. Jest to problematyczne w sytuacjach, gdy właścicielowi zależy na promocji wyłącznie wybranej podstrony, a zamiast tego wyświetla się inna, w której z innych powodów została zawarta fraza kluczowa. Np. strona główna podsumowująca całą ofertę rankinguje pierwsza, mimo że zależy nam na promocji podstrony produktowej.




Keyword Density
Nasycenie frazami kluczowymi

Stosunek liczby fraz kluczowych do całości tekstu. Ich zbyt duża liczba może być powodem uznania strony za spam. Powinna ona zostać indywidualnie ustalona w zależności od m.in. branży i rodzaju tekstu.

Keyword positioning
Umiejscowienie słów kluczowych na stronie

Rozłożenie fraz kluczowych w tekście. Powinny się one znaleźć m.in. w tytule, metatagach, nagłówkach oraz w całej treści strony.

Keyword research
Badanie słów kluczowych

Proces obejmujący właściwe dopasowywanie wyrażeń kluczowych do charakteru strony internetowej. Niezbędny podczas prowadzenia pozycjonowania, w tym również podczas przygotowywania contentu przyjaznego nie tylko użytkownikom, ale również wyszukiwarkom. Keyword research można przeprowadzać ręcznie bądź przy wykorzystaniu dedykowanych narzędzi, jak na przykład Google Ads Keyword Planner.




Keyword stuffing
Upychanie słów kluczowych

Niezalecana praktyka polegająca na zamieszczaniu przesadnie dużej liczby słów kluczowych w tekście, co ma przynieść wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Obecnie takie zachowanie może tylko pogorszyć pozycję albo narazić na karę od Google.




KISS


Knowledge Graph
Dosłownie: diagram wiedzy

Baza wiedzy Google, która wybiera wyłącznie najtrafniejsze i najistotniejsze informacje dotyczące zapytania użytkownika. Poprawia jakość wyników wyszukiwania.




Knowledge Panel
Panel wiedzy

Okienko z podstawowymi informacjami dotyczącymi zapytania.  Zwykle pojawia się z prawej strony wyników wyszukiwania.




KPI


Lander


Landing page
Strona docelowa

Pierwsza strona po kliknięciu w link, na którą trafia odwiedzający. Może to być dowolna podstrona w obrębie witryny, np. strona główna, strona produktowa, blog.

Like gating

Zjawisko spotykane na Facebooku, w ramach którego użytkownik nie otrzymuje dostępu do contentu dopóki nie polubi fanpage marki. Like gating został oficjalnie zabroniony przez Facebooka w 2014 roku.




Link building
Budowanie linków

Jest to szereg działań mających za zadanie dostarczyć do witryny wystarczającą liczbę wartościowych linków przychodzących. Oczywiście, należy pamiętać, że sztuczne budowanie linków, w tym próby manipulacji rankingiem, może się wiązać nawet z karami ze strony wyszukiwarki Google.




Link Farm
Farma linków

Zespół stron internetowych, na których umieszczono linki odsyłające do siebie nawzajem bądź do jednej, konkretnej strony. Najczęściej są to strony spamerskie, zawierające teksty z keyword stuffing. Zgodnie ze wskazówkami dla webmasterów jest to działanie niewskazane i może wiązać się z nałożeniem kary przez Google.




Link Scheme
System wymiany linków

Są to wszystkie techniki i działania niezgodne z wytycznymi Google, mające na celu pozyskanie linków przychodzących do strony. Dotyczy to między innymi kupowania i sprzedawania linków, ich wymiana na dużą skalę czy znaczna liczba artykułów sponsorowanych. Więcej informacji.




Local pack
Lokalna paczka

Część wyników wyszukiwania Google, w której zostały zamieszczone firmy znajdujące się w najbliższej okolicy użytkownika. Może wyświetlić się również na zapytania z lokalizacją. Boks zawiera mapę z zaznaczonymi 3 firmami, a poniżej ich dane kontaktowe oraz dodatkowe informacje. Oprócz tego w boksie mogą wyświetlać się wyniki płatne, np. przez Google Ads. Lokalna paczka, nazywana czasami również lokalnym trójpakiem, jest widoczna wysoko w wynikach organicznych.




Local SEO
Pozycjonowanie lokalne

Działania, których zadaniem jest zapewnienie stronom najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania dla zapytań lokalnych. Przykładowo: dla zapytania „restauracja w poznaniu pojawią się lokale znajdujące się w obrębie tego miasta.




Local traffic
Ruch lokalny

Są to użytkownicy, którzy dotarli na stronę internetową w wyniku lokalnych działań promocyjnych w Internecie - najczęściej skupionych na tym samym mieście lub województwie. W tym celu wykorzystywane są geotargetowane wyrażenia kluczowe, a także między innymi wizytówki na Mapach Google.




Long click

Po wpisaniu zapytania w wyszukiwarkę i wybrania wyniku, użytkownik spędza określoną ilość czasu na stronie. Jeżeli zostanie na niej dłużej, nie wracając od razu do wyników (short click) oznacza to, że prawdopodobnie znalazł to, czego potrzebował.




Long-tail keywords
Frazy z długiego ogona

Są to dłuższe wyrażenia kluczowe, rzadziej wyszukiwane, jednak znacznie precyzyjniejsze niż tzw. frazy ogólne, prestiżowe (np. „buty Nike”). Frazy z długiego ogona często dają większą szansę na konwersję – a jednocześnie są to zwykle wyrażenia mniej konkurencyjne.




M-dot domain
Domena m-dot

Wersja strony internetowej, przeznaczona dla użytkowników mobilnych. Jest to zupełnie odrębna witryna o adresie rozpoczynającym się od „m.” (stąd nazwa: „m-kropka”), na przykład „m.nazwastrony.pl”. Po wpisaniu adresu strony desktopowej użytkownik mobilny automatycznie przenoszony jest na domenę „m.”.




Machine learning
Uczenie maszynowe

Wykorzystanie idei sztucznej inteligencji w celu rozwiązania problemów, których człowiek samodzielnie nie rozwiąże. System na podstawie na bieżąco zbieranych danych zaczyna rozumieć pewne procesy i schematy, usprawniając usługę bądź produkt. Przykładem może być wyświetlanie wyników wyszukiwania przez Google po wpisaniu dowolnego zapytania, wykrywanie spamu przez skrzynki elektroniczne, a także nawet automatyczne generowanie odpowiedzi na maile na podstawie wcześniej wysłanych wiadomości.

Manual penalty
Kara ręczna

Filtr nakładany przez tzw. ręcznych raterów Google, mogący m.in. obniżyć pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Google może nałożyć karę ręczną za niestosowanie się do wskazówek dla webmasterów.




Meta description
Opis strony

Opis strony wyświetlany w wynikach wyszukiwania Google. Google ocenia czy opis pasuje do wpisanego zapytania czy nie - może wtedy wyświetlić fragment tekstu bezpośrednio ze strony.




Meta tag
Znacznik meta

Zbiór znaczników meta spotykany w języku HTML i XHTML. Do najważniejszych należą znaczniki title, description oraz robots. Roboty Google dzięki nim są w stanie lepiej zrozumieć zawartość strony. Znaczniki meta umieszczane są w nagłówku kodu strony.




MFI


Mobile First Index
Indeks mobilny

Indeks stworzony przez Google skupiający się na stronach internetowych wyświetlających się na urządzeniach mobilnych. W przeszłości strony były rankingowane wyłącznie na podstawie treści wyświetlanych na urządzeniach stacjonarnych, natomiast w indeksie MFI ranking będzie ustalany na podstawie wersji mobilnej strony.




Mozilla Firefox

Darmowa przeglądarka internetowa wydana oraz aktualizowana przez Mozilla Foundation i Mozilla Corporation. Jest trzecią najpopularniejszą przeglądarką - jej udział w światowym rynku jest szacowany na 4,92% (stan na listopad 2018).




Name, Address, Phone Number (NAP)
Nazwa, Adres, Numer Telefonu

Dane kontaktowe (nazwa, adres i telefon), które powinny zostać zamieszczone na stronie internetowej, np. w zakładce Kontakt oraz w stopce serwisu. Ich podanie zwiększa zaufanie użytkowników do firmy, a także poprawia jej wiarygodność „w oczach” robotów Google. Istotne jest zachowanie zgodności danych z m.in. wizytówką na Mapach Google oraz na stronach typu yellow pages.




NAP


Natural Links
Linki naturalne

Linki pozyskane w wyniku spontanicznego umieszczania odnośnika do naszej strony przez innych użytkowników.

Noarchive

Po umieszczeniu tej wartości w meta-tagu „robots” i wdrożeniu do kodu źródłowego witryny, Google przy najbliższym indeksowaniu otrzyma informację, że strona nie powinna zostać umieszczona w pamięci podręcznej wyszukiwarki.




Nofollow
Atrybut nofollow

Wartość atrybutu rel znacznika a w HTML. Roboty indeksujące oficjalnie nie uwzględniają takich linków przy obliczaniu rankingu strony w wyszukiwarce. Przykład:
<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Treść linku< /a>




Noindex

Wartość, jaką może przyjąć meta-tag „robots”, która odpowiada za zablokowanie indeksowania wyszukiwania wybranej podstrony. Roboty Google nadal sprawdzą stronę, jednak po odnalezieniu tagu noindex usuną ją z wyników wyświetlania bądź w ogóle nie zaczną jej wyświetlać. Więcej informacji na temat tego metatagu można znaleźć w Dziale Pomocy Google. Noindex może również zastosować w postaci dyrektywy w pliku robots.txt.




OBL


Off-page SEO
Pozycjonowanie poza stroną

Działania wykonywane poza pozycjonowaną stroną internetową mające na celu poprawienie jej pozycji w rankingu wyszukiwarki. Obejmują między innymi pozyskiwanie linków przychodzących, a także budowanie obecności firmy w sieci.




On-page SEO
Pozycjonowanie na stronie

Wykonywane pod kątem Google działania bezpośrednio na witrynie, obejmujące optymalizację strony internetowej, aby dopasować ją do wymagań ukazanych między innymi w oficjalnych wskazówkach dla webmasterów. Do on-page SEO należy między innymi wdrożenie właściwej struktury URLi, zoptymalizowanie tagów title i description, a także zadbanie o wysokiej jakości content.




Opera

Przeglądarka internetowa stworzona oraz rozwijana przez Opera Software ASA. Posiada udział w rynku światowym szacowany na 3,15% (stan na listopad 2018).




Organic traffic
Ruch organiczny, ruch bezpłatny

Są to użytkownicy, którzy dotarli na stronę internetową poprzez bezpłatne wyniki wyszukiwania.




Outbound Links (OBL)
Linki wychodzące

Linki prowadzące z naszej strony do innych. Powinny kierować wyłącznie do innych wartościowych stron.

Page footer
Stopka strony

Jest to dolna część strony internetowej, w której zwykle umieszcza się takie informacje, jak dane kontaktowe firmy, strukturę linków wewnętrznych oraz dodatkowe informacje.

Page Speed
Prędkość załadowania strony

Pomiar jak szybko ładuje się strona, wraz ze wszystkimi znajdującymi się na niej treściami. Istotny dla SEO - jest jednym z wielu czynników, wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Narzędzie do sprawdzania prędkości.

PageRank

Formuła wykorzystywana przez wyszukiwarkę Google. Opiera się na analizie liczb linków przychodzących do strony i ich jakości. Wartość PageRank dla poszczególnych stron nie jest publikowana.




Paid links
Linki płatne

Oznaczają płacenie innej firmie (bądź przekazanie towaru lub usługi za darmo) za umieszczenie linka przychodzącego do naszej strony internetowej. Jest to działanie należące do Black Hat SEO i nie jest zgodne ze wskazówkami dla webmasterów, w związku z czym może się wiązać z karami od Google. Uwaga: czasami linki sponsorowane są również potocznie określane jako linki płatne.




Paid traffic
Ruch płatny

Są to użytkownicy, którzy dotarli na stronę internetową poprzez płatne wyniki wyszukiwania (znajdujące się np. nad wynikami organicznymi; oznaczone ikoną Reklama).




Panda
Panda, algorytm Panda

Algorytm Google, który po raz pierwszy pojawił się w lutym 2011 roku. Jego głównym celem jest docenienie wysokiej jakości stron oraz odpowiednie obniżenie pozycji tych niskiej jakości. Panda w szczególności skupia się na stronach posiadających duplikaty treści bądź treści płytkie i nieużyteczne dla użytkowników. Oprócz tego zwraca uwagę na strony posiadające bardzo dużą ilość reklam. Obecnie jest częścią głównego algorytmu Google.




Partial match domain (PMD)

Nazwa domeny, która częściowo pokrywa się ze słowem kluczowym, np. wpisujemy w wyszukiwarkę: rekuperacja i wentylacja i znajdujemy www.rekuperacja-kowalski.pl.




Pay per click (PPC)

Rodzaj reklamy internetowej, która opiera się na płatności za kliknięcie (w link, banner), a nie za jego wyświetlenie.




Penguin
Pingwin, algorytm Pingwin

Algorytm Google, wprowadzony w kwietniu 2012 roku. Zajmuje się analizą i oceną linków przychodzących do witryny. Oficjalnie Pingwin nie ma karać strony za linki przychodzące niskiej jakości, ale po prostu nie brać ich pod uwagę przy ustalaniu rankingu. Obecnie jest częścią głównego algorytmu Google.




People also ask

Część wyników wyszukiwania, w której pojawiają się zapytania podobne do wyrażenia wpisanego przez użytkownika. Mogą to być pytania uściślające, które wzbudziły zainteresowanie innych internautów. People also ask najczęściej wyświetla się pomiędzy wynikami wyszukiwania.




Pinterest

Serwis społecznościowy, dzięki któremu użytkownicy mogą łatwo kolekcjonować i organizować różnego rodzaju materiały wizualne. Pinterest odwiedza prawie 250 milionów użytkowników każdego dnia.




PLA


PMD


Pogo sticking

Zachowanie użytkownika polegające na wybraniu jednej ze stron z wyników wyszukiwania, po czym w bardzo krótkim czasie wyjście z niej i wybranie innego wyniku.




Posts on Google
Wpisy w Google

Są to krótkie informacje dotyczące oferty lub życia firmy, które tworzone są poprzez panel Google Moja Firma. Można w nich zamieścić między innymi zdjęcia i krótkie filmy. Wpisy wyświetlają się zarówno w wizytówce na Mapach Google, jak i w samych wynikach wyszukiwania na wybrane zapytania.




PPC


Product Listing Ads (PLA)


QDF


Query Deserves Freshness (QDF)

Założenie, wg którego dla niektórych zapytań wyszukiwarka powinna pokazywać świeższe wyniki, np. informacje o aktualnych wydarzeniach politycznych

RankBrain

Algorytm, bazujący na modelu sztucznej inteligencji. Zajmuje się oceną nowych zapytań oraz ogólnej jakości wyników wyszukiwania.

Redirect links

Linki prowadzące do podstrony naszego serwisu, na której następuje przekierowane na inny adres.

Redirects
Przekierowania

Jest to technika sprawiająca, że po wpisaniu adresu użytkownik zostanie przeniesiony na inny adres. Wykorzystywana przykładowo w sytuacji, gdy mamy nowy adres strony, a nie chcemy stracić ruchu z poprzedniej. Przekierowania mogą być stałe lub tymczasowe.




Responsive website
Strona responsywna

Jest to rodzaj strony internetowej, która wyświetla się w inny sposób w zależności od wykorzystywanego urządzenia (dopasowuje się do niego). Dotyczy to zmiany układu elementów, szerokości i rozdzielczości. Dzięki temu strona pozostaje przyjazna w obsłudze dla użytkowników urządzeń o właściwie dowolnym rozmiarze ekranu.




Rich Cards
Karty informacyjne

Jeden z elementów rozszerzonych SERP, ułatwiający użytkownikowi znalezienie informacji, na których najbardziej mu zależy. Karty rozszerzone są ukazywane w postaci karuzeli nad, pod lub pomiędzy wynikami wyszukiwania i mogą obejmować zdjęcia, wideo oraz inne materiały wizualne i tekstowe linkujące do strony źródłowej.




Rich results

Tego rodzaju organiczne wyniki wyszukiwania zawierają nie tylko tytuł strony, link oraz meta description, ale również dodatkowe informacje - np. nawigację okruszkową, liczbę opinii wraz z samą oceną bądź też datę publikacji artykułu. Google przedstawia je na podstawie znaczników, które powinny znaleźć się w kodzie strony w postaci meta danych.




Rich search results


Robot


Safari

Druga najpopularniejsza przeglądarka internetowa na świecie, posiadająca 15,09% udziału w rynku światowym (stan na listopad 2018). Stworzona i rozwijana przez firmę Apple. Obecnie dostępna wyłącznie na urządzeniach z systemem operacyjnym OS X.




Schema.org

Jest to strona gromadząca i publikująca wykorzystywane w sieci schematy znaczników danych strukturalnych. Przy ich pomocy roboty wyszukiwarek mogą łatwiej i sprawniej zrozumieć, o czym tak naprawdę jest strona internetowa. Schema.org została utworzona przez Google, Microsoft, Yahoo oraz Yandex.




Search Engine Marketing (SEM)
Marketing w wyszukiwarkach internetowych

Działania mające na celu promocję strony internetowej w wyszukiwarkach, obejmujące zarówno SEO, jak i PPC. Ich celem jest poprawienie pozycji serwisu w wynikach wyszukiwania, tym samym wpływając na ruch płatny, organiczny oraz lokalny.




Search Engine Optimization (SEO)
Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych

Optymalizacja stron internetowych mająca na celu osiągnięcie możliwie najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarki internetowej dla wybranych wyrażeń kluczowych. Pozycjonowanie obejmuje działania zarówno on-, jak i off-page (na stronie, jak i poza nią).




Search Engine Reputation Management (SERM)
Zarządzanie reputacją w wyszukiwarkach internetowych

Zarządzanie reputacją w wyszukiwarkach internetowych, zgodnie ze swoją nazwą, obejmuje przeprowadzanie działań, które mają za zadanie poprawić wizerunek brandu w wyszukiwarkach. Działania często obejmują podnoszenie pozycji witryn firmowych, aby wyniki z np. negatywnymi opiniami znalazły się pod nimi, na drugiej i dalszych stronach wyników wyszukiwania.




Search Engine Results Page (SERP)
Wyniki wyszukiwania

Strona z wynikami wyszukiwania - jest to lista odnośników do stron internetowych, która pojawia się po wpisaniu zapytania do wyszukiwarki, np. Google.




Search Experience Optimization (SXO)
Optymalizacja doświadczenia użytkownika

SXO stanowi połączenie SEO oraz UX - użytkownik ma zostać zachęcony do wejścia na stronę z poziomu wyszukiwarki, a sama witryna powinna skłonić go do skorzystania z usług lub produktów firmy (lub przyczynienia się do spełnienia innego, wybranego przez firmę celu biznesowego).




Search Quality Rater Guidelines
Wytyczne dla ręcznych raterów

Jest to zbiór informacji i zasad dla osób (współpracujących z Google), które odpowiadają za ręczną ocenę wyników wyszukiwania oraz stron. Wytyczne są regularnie aktualizowane, a od 2015 roku są ogólnodostępne.




Searcher Task Accomplishment (STA)
Realizacja zadań użytkownika

Zwrócenie szczególnej uwagi na spełnienie potrzeb i oczekiwań użytkownika, korzystającego z wyszukiwarki - nie tylko podstawowych, ale również ukrytych, które mogą pojawić się dopiero po zaspokojeniu tych pierwotnych. Searcher Task Accomplishment jest jednym z czynników branych przez Google pod uwagę przy ustalaniu rankingu stron w wynikach wyszukiwania.




SEM


Semantic search
Wyszukiwanie semantyczne

Dostosowywanie wyników wyszukiwania do zamiaru użytkownika. Oznacza to, że zapytanie postrzegane jest przez wyszukiwarkę nie tylko dosłownie (jako ciąg znaków), ale również obejmuje ukryte potrzeby i zamiar użytkownika, a także kontekst, lepiej dostosowując wyniki. Aby takie wyszukiwanie było możliwe wykorzystywana jest sieć semantyczna. Wyszukiwanie semantyczne pozwoliło na stworzenie nowych elementów SERP, między innymi fragmenty z odpowiedzią, panel wiedzy czy karty rozszerzone.




Semantic Web
Sieć semantyczna

Powiązania pomiędzy realnymi podmiotami (np. ludźmi, zwierzętami, budynkami, wydarzeniami), które pozwoliły wyszukiwarce zrozumieć, że zapytanie to nie tylko ciąg znaków, ale konkretne podmioty, które posiadają swoje atrybuty i właściwości. Jego zadaniem jest rozpoznanie kontekstu zapytania.




SEO


SERM


SERP


Seznam

Czeska wyszukiwarka internetowa, a zarazem portal informacyjny. W przeszłości Seznam stanowił prawdziwą konkurencję dla Google na rynku wyszukiwarek internetowych w Czechach, jednak dziś ich udział wynosi 13,07% (Google posiada 83,5% - stan na styczeń 2019).




Short click
Krótkie kliknięcie

Tzw. „krótkie kliknięcie” rejestrowane, gdy użytkownik wchodzi na stronę z wyników wyszukiwania, aby po bardzo krótkim czasie wrócić do nich i wybrać inny wynik. Bezpośrednio powiązane z pogo sticking.




Site:

Jest to komenda, która po wpisaniu do wyszukiwarki Google wraz ze stroną internetową powoduje wyświetlenie się wyłącznie zaindeksowanych podstron w obrębie tej jednej witryny. Np. „site:www.sunrisesystem.pl”.




Sitemap
Mapa witryny

Lista, w postaci pliku XML, zawierająca wszystkie adresy URL istniejące w obrębie witryny. Plik ten jest wskazówką dla Google, że te strony warto zaindeksować.

Snapchat

Mobilny serwis społecznościowy, umożliwiający użytkownikom przesyłanie zdjęć oraz krótkich wideo (maksymalnie 10 sekund) z naniesionym na nie opisem. Ze Snapchata korzysta 166 milionów użytkowników dziennie, wysyłając łącznie około 3 miliardy „snapów”, czyli właśnie zdjęć lub filmów.




Social Media
Media społecznościowe

Portale, których głównym zadaniem jest umożliwienie nawiązywania interakcji pomiędzy użytkownikami poprzez zarówno wiadomości tekstowe, jak i audiowizualne. Wśród najpopularniejszych mediów społecznościowych można wymienić Facebook, Instagram i Twitter.




Spider


Sponsored links
Linki sponsorowane

Forma płatnych reklam, ukazujących się między innymi nad i pod wynikami wyszukiwania w postaci tytułu, linku i często treść reklamy. Linki sponsorowane posiadają specjalne oznaczenie odróżniające je od naturalnych wyników.




SSL
Certyfikat SSL


STA


Storytelling
Opowiadanie historii

Storytelling oznacza przygotowywanie tekstu bądź materiału audiowizualnego o dowolnej tematyce w sposób, który ma przypominać konstruowanie wciągającej opowieści. Zwraca się szczególną uwagę na takie aspekty, jak narracja, przemyślane CTA, oddziaływanie na emocje i wyobraźnię oraz budowanie więzi z odbiorcą.




Street View

Jedna z funkcji dostępna na Mapach Google bądź na dedykowanej stronie internetowej. Street View umożliwia odbycie wirtualnego spaceru ulicami miast bądź nawet po wybranych obiektach (np. zabytki, wnętrza firm). Zdjęcia wykonywane są przy pomocy specjalnych kamer montowanych na samochodach lub noszonych przez pracowników Google. Więcej informacji.




Structured Data
Dane uporządkowane

Informacje, które ułatwiają robotom wyszukiwarek zrozumienie zawartości strony internetowej. Najpopularniejszym formatem danych uporządkowanych są tzw. mikrodane. Schematy takich znaczników publikowane są na stronie Schema.org. Przykłady znaczników można znaleźć w artykule przygotowanym przez Google.




SWL


SXO


Term Frequency - Inverse Document Frequency (TF-IDF)

Technika mająca za zadanie obliczenie wagi wyrażeń na podstawie liczby ich wystąpień w danym tekście. Przydatna podczas przygotowywania contentu na stronę internetową.




TF-IDF


The Open Graph protocol
Protokół Open Graph

Jest to znacznik HTML, mający na celu wskazanie jaki content (grafiki i tekst) wyświetlić wraz z linkiem do danej podstrony, umieszczanym na Facebooku i w innych sieciach społecznościowych.

Thin content

Jest to rodzaj contentu, który zgodnie z wytycznymi Google posiada niewielką lub zerową wartość, którego ilość jest znikoma, a także ten, który nie odpowiada na potrzeby użytkowników. Mogą to również być strony przejściowe czy content generowany automatycznie.




Twin website
Serwis bliźniaczy

O istnieniu serwisu bliźniaczego mówimy, gdy w wyszukiwarce zaindeksowana jest strona o identycznej bądź łudząco podobnej zawartości, co promowana strona. Mogą posiadać różne nazwy, jednak nadal pozostaje „bliźniakiem”. Wpływa negatywnie na pozycjonowanie witryny.




Twitter

Platforma społecznościowa umożliwiająca użytkownikom publikację krótkich postów (maksymalnie 280 znaków). Mogą one zawierać tekst, zdjęcia, wideo, linki lub geolokalizację autora. Oprócz tego użytkownicy mogą odpowiadać na wiadomości innych, korzystając z @nazwa_użytkownika bądź umieszczać hashtagi. Strona główna.




UGC


User Experience (UX)
Doświadczenie użytkownika

Stopień satysfakcji użytkownika ze strony internetowej, z której korzysta. Dotyczy również samych wyników wyszukiwania, a przez to i pozycjonowania - użytkownik po wpisaniu zapytania powinien otrzymać strony, które oferują mu najlepsze doświadczenie. Dobrze pojęty UX powinien realizować jednocześnie cel biznesowy firmy.

User Generated Content (UGC)
Treści generowane przez użytkownika

Są to treści tworzone przez użytkowników. Mogą to być zdjęcia, komentarze, wpisy lub nawet wideo. Content nie musi znajdować się na stronie marki - mogą to być np. informacje publikowane na prywatnych profilach społecznościowych użytkowników. Tego rodzaju treści mają wpływ na pozycjonowanie (Google bierze je pod uwagę). Dodatkowo mogą również zostać wykorzystane w innych działaniach marketingowych w sieci - przykładowo podczas szukania pomysłów na nowy content.




User intent
Zamiar użytkownika

Zamiar użytkownika pokazuje, co tak naprawdę ma on na myśli oraz co chce osiągnąć wpisując konkretne zapytanie. Czy użytkownik wpisując nazwę produktu chce go kupić, zapoznać się z parametrami technicznymi, a może porównać go z innym produktem? User intent jest wykorzystywany nie tylko przez wyszukiwarki, ale również w Copywritingu - podczas tworzenia contentu należy dokładnie przemyśleć do jakich potrzeb odbiorcy chcemy się odwołać.




UX


Vanity URL

Jest to adres URL widoczny najczęściej w social media, który posiada przystępną formę, często zawierając np. nazwę firmy. W ten sposób zastępuje długą, skomplikowaną strukturę przykładowo z ciągiem cyfr. Np. zamiast „facebook.com/3462738423” zobaczymy „facebook.com/NazwaFirmy”




Voice search
Wyszukiwanie głosowe

Funkcja wybranych urządzeń, umożliwiająca wykorzystywanie poleceń głosowych w celu przekazania zapytania wyszukiwarce.

Web-crawler


Web-scutter


Webmaster

Webmasterem jest osoba, która zaprojektowała i stworzyła stronę internetową. Może, ale nie musi nadal nią zarządzać (aktualizować, zmieniać) po zakończeniu prac nad tworzeniem witryny.




Webmaster Guidelines
Wskazówki dla webmasterów

Przygotowany przez Google zbiór informacji dla webmasterów, który wskazuje, co można zrobić ze stroną, aby umożliwić robotom Google między innymi znalezienie oraz prawidłowe zaindeksowanie witryny. W wytycznych znajdują się także inne wskazówki (w tym dotyczące contentu), pozwalające na podniesienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania.




WordPress

Jest to system zarządzania treścią (CMS) stworzony w języku PHP. Zgodnie z przeprowadzonymi badaniami w maju 2018 roku aż 31,9% stron na całym świecie wykorzystuje WordPressa. Jest to również platforma blogowa, umożliwiająca regularną publikację wpisów czy artykułów.




Yandex

Rosyjska wyszukiwarka internetowa, dostępna również między innymi w języku ukraińskim, tureckim oraz białoruskim.




YMYL


Your Money, Your Life

Określenie stron internetowych zawierających wrażliwe informacje mające potencjalnie większy wpływ na życie użytkowników. Dotyczy to między innymi stron finansowych, medycznych, prawnych, a także sklepów internetowych.

Zebra Page


Zero Moment of Truth (ZMOT)

Koncepcja marketingowa stworzona przez Google. Zgodnie z nią podczas podejmowanej decyzji zakupowej przez konsumentów, zwracają oni uwagę również na opinie, komentarze i informacje dotyczące produktu czy usługi, które znajdują się w Internecie. Dzieje się to po zmotywowaniu konsumenta do rozważenia zakupu (np. poprzez media), a przed podjęciem samej decyzji o zakupie.




ZMOT




Czy znaleźliście definicję wszystkich pojęć, które do tej pory wydawały Wam się niezrozumiałe? Jeżeli tak, cieszymy się, że mogliśmy wspomóc Was naszą wiedzą i wieloletnim doświadczeniem w optymalizacji i pozycjonowaniu stron. Jeżeli nasz słownik SEO nie uwzględnia jeszcze terminu, na którym Wam zależało, bądź po prostu nie został on wystarczająco jasno wyjaśniony, daj nam o tym znać w komentarzu. Odpowiednio poprawimy definicję lub przybliżymy Tobie wybraną kwestię bliżej w odpowiedzi.




Ostatnia aktualizacja: 21.02.2019
(Ewentualne zmiany po tej dacie mogą nie być uwzględnione w słowniku.)
Autor
Alicja Janicka
Ocena artykułu
4.64 - (22 głosy)
Komentarze
#1Mama Marketing2018-07-12 16:13:43
Przyjazne opracowanie. Powinno być takich znacznie więcej szczególnie na stronach internetowych agencji.
#2Adek2018-11-28 16:02:46
Mega dzięki :) już mam minilekture na wieczory. A od niedawna interesuje się samym SEO wiec na pewno pomoże trochę zakreślić kierunki na co należy patrze i na co uważać. Ale widzę ze to ogromna wiedza... samemu można trochę pobłądzić.
#3Marcin2018-11-30 16:22:14
o.O coś dla mnie, niedawno zacząłem pracę w branży SEO i mocno cisną na naukę, a nie ma co ukrywać - nauki jest mnóstwo. Super, że tutaj trafiłem na tak rozbudowany słownik :)
Dodaj komentarz
Ostrzeżenie: Uwaga na firmę o podobnej nazwie! Więcej...
Zapoznałem się