Słownik SEO – pozycjonowanie bez trudnych pojęć

Są to wszystkie treści znajdujące się na danej stronie internetowej. Mogą to być nie tylko teksty, ale i tytuł strony, nagłówki, alty dla obrazków, title dla linków, grafiki, wideo itp.

Sieć serwerów, mających za zadanie łatwe i sprawne udostępnianie treści użytkownikom. Właściwie zaimplementowany CDN na stronie może przyspieszyć jej ładowanie, a także zwiększyć jej stabilność niezależnie od intensywności ruchu.

Oprogramowanie, które umożliwia stworzenie własnej strony internetowej. Zazwyczaj posiada intuicyjny interfejs, dzięki któremu nawet osoby nie znające się na programowaniu i kwestiach technicznych, są w stanie bez przeszkód aktualizować i rozbudowywać witrynę. Do najpopularniejszych CMS należy obecnie WordPress.

Strategia marketingowa opierająca się na publikacji wartościowych treści (nie tylko tekstów).

Jest to identyfikacja oraz usuwanie podstron zawierających niskiej jakości content – np. treści nieaktualne, zapewniające bardzo niewielki ruch, nieodpowiadające na potrzeby użytkowników. Content pruning stosuje się między innymi wobec tzw. thin content, czyli contentu zawierającego „mało treści, w dodatku o niewielkiej lub żadnej wartości”.

Rodzaj wyszukiwania, w którym nie trzeba przy każdym kolejnym zapytaniu podczas jednej sesji za każdym razem wymieniać przedmiotu naszego zapytania. Przykładowo pierwszym zapytaniem może być „Jak wysoki jest Barack Obama”, a drugim „Ile ma lat”. Wyszukiwarka rozpoznaje na podstawie poprzedniego zapytania o kogo chodzi i odpowiednio dopasowuje wyniki.

Konwersja ma miejsce, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, a następnie wykona czynność ważną dla Twojej firmy, np. zrobi zakupy online lub zadzwoni. Więcej informacji w Dziale Pomocy Google.

Graficzne przedstawienie procesu, w którym odwiedzający naszą stronę internetową wykonują pożądane działanie. Najszersze grono tworzą Ci, którzy trafiają na naszą witrynę. Z tej liczby klaruje się węższa grupa tych, którzy zakupili jakiś produkt.

Stosunek liczby konwersji do np. liczby odwiedzających. Przykład: Jeśli na 1000 wejść na stronę zakupu dokonało 50 użytkowników, to współczynnik konwersji wynosi 5%. Więcej w Dziale Pomocy Google.

Jest to tworzenie unikalnych, użytecznych i kreatywnych tekstów na potrzeby między innymi reklam, stron internetowych, ulotek, a także SEO. Mają za zadanie przykuwać zainteresowanie użytkownika, odpowiadać na jego potrzeby i zachęcać go do wykonania oczekiwanego działania, np. zakupu produktu, skorzystania z usługi, zapisania się do newslettera.

Koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę. Reklamodawca płaci wyłącznie po przekierowaniu użytkownika na reklamowaną stronę internetową.

Koszt osiągnięcia określonego celu, np. zapisania się klienta do newsletteru. CPC oblicza się poprzez podzielenie całkowitego poniesionego kosztu przez ilość konwersji. Np. osiągnięcie 100 konwersji po wydaniu całościowo 1000zł będzie oznaczało, że CPC wynosi 10zł.

Jest to wskaźnik określający ile stron/danych może zaindeksować robot sieciowy Google na danej witrynie.

Zdolność robotów wyszukiwarki do przeglądania i indeksowania stron internetowych. Im wewnętrzna struktura linków jest lepiej zbudowana, tym ta zdolność jest wyższa. Nie jest ona równoznaczna z indeksowaniem.

Program komputerowy przeglądający i indeksujący zawartość stron w wyszukiwarkach.

Odnośnik, który nie prowadzi do żadnej strony. Po kliknięciu w taki link pojawia się błąd 404 lub informacja o nieodnalezieniu serwera.

Prośba do Google o niebranie pod uwagę niechcianych linków przychodzących do naszej strony. Znajduje zastosowanie przykładowo przy nienaturalnych lub spamerskich linkach, z którymi nie mieliśmy nic wspólnego bądź po nałożeniu przez Google kary ręcznej. Instrukcja z Działu Pomocy Google.

Pozwala na ignorowanie niepożądanych linków, które naszym zdaniem mogą mieć negatywny wpływ na nasze pozycje w wynikach wyszukiwania. Link do narzędzia.

Strona zoptymalizowana pod kątem określonych słów kluczowych utworzona po to, aby następnie przekierować użytkownika do strony docelowej. Zgodnie ze wskazówkami dla webmasterów jest to działanie zabronione i karane przez Google.

Powielenie treści, które może występować w obrębie jednej witryny, jak również pomiędzy różnymi witrynami. Google zwykle nie wyświetli dwa razy tych samych treści – może zamiast tego niżej ocenić stronę pod względem jakościowym. Więcej informacji i praktyczny poradnik znajduje się w Dziale Pomocy Google.

„OK” – kod odpowiedzi HTTP, który oznacza, że wysłane zapytanie do serwera powiodło się i użytkownikowi została wyświetlona zawartość żądanego dokumentu.

„Przyjęto” („Accepted”) – jeden z kodów odpowiedzi HTTP, który ma za zadanie poinformować użytkownika, że jego zapytanie zostało przekazane do serwera i zostanie obsłużone, ale jeszcze to nie nastąpiło.

„Nie znaleziono” („Not found”) – kod odpowiedzi HTTP 404 występuje, gdy następuje połączenie z serwerem, jednak nie jest on w stanie odnaleźć podstrony, którą wpisał w przeglądarce użytkownik.

„Usługa niedostępna” („Service Unavailable”) – jest to kod odpowiedzi HTTP, który pojawia się w sytuacji, gdy serwer jest przeciążony. Czasami znika wraz z odświeżeniem strony, jednak jeżeli problem nie ustaje, prawdopodobnie oznacza to, że strona przekroczyła ustawiony przez firmę hostingową limit obciążenia np. CPU serwera referencyjnego lub pamięci.

Treści, które są zawsze aktualne. Przydatne rozwiązanie dla pozycjonoawania sklepów internetowych, w których oferta często się zmienia, np. poradniki, instrukcje.

Nazwa domeny, która dokładnie pokrywa się ze słowem kluczowym, np. wpisujemy w wyszukiwarkę: „kompensatory Poznań i znajdujemy www.kompensatorypoznan.pl.

Termin odnoszący się do wartości, zgodnie z którymi powinna być tworzona każda strona internetowa. Wg wytycznych Google dla ręcznych raterów, treść zamieszczona na stronie powinna wzbudzać zaufanie i udowadniać, że stworzył ją autorytet i ekspert w danej dziedzinie.

Treści, które powtarzają się na różnych domenach, powstające np. przez kopiowanie tekstu ze stron konkurencyjnych; powielanie opisów produktów od ich producentów; tworzenie serwisów bliźniaczych; kopiowanie własnej treści do katalogów internetowych, agregatorów ofert, na portale społecznościowe (np. Facebook); wystawianie aukcji (np. Allegro) zawierających treści z własnej strony.

Obecnie największa platforma społecznościowa, która umożliwia zarejestrowanym użytkownikom wchodzenie we wzajemne interakcje, poprzez rozpowszechnianie zdjęć, wiadomości, filmów i innych materiałów – zarówno prywatnych, jak i publicznych. W 2017 roku liczba użytkowników wynosiła ponad 2 miliardy osób (1,3 miliarda regularnie dodawała posty). Strona główna.

Narzędzie pozwalające śledzić wpisany tekst w Messengerze oraz w publikowanych postach i komentarzach. Mechanizm głębokiego uczenia się sprawdza intencje użytkownika dostosowując do niej reklamy. Przykładowo, jeżeli użytkownik wyśle „Dojedźmy tam taksówką”, bezpośrednio pod wiadomością może pojawić się możliwość zamówienia taksówki.

Specjalny blok w SERP, w którym zamieszczono fragment strony internetowej, zawierający odpowiedź na zadane pytanie.

Adres URL strony w witrynie, na którą użytkownik trafia po kliknięciu reklamy. Ta kwestia została opisana dokładniej w Dziale Pomocy Google.

Bonus przyznawany nowopowstałym stronom internetowym, dzięki któremu są one przez pewien krótki czas wyświetlanie wyżej w wynikach wyszukiwania. Nie jest pewne, czy bonus rzeczywiście kiedyś istniał i czy dalej jest aktywny. Prawdopodobnie duże znaczenie ma również nowy, świeży content.

Najpopularniejsza na świecie wyszukiwarka stron internetowych, posiadająca aż 86,17% udziału na rynku amerykańskim (stan na wrzesień 2018). W Polsce z wyszukiwarki Google korzysta aż 98,43% internautów. Strona główna.

System reklamowy Google pozwalający promować firmę poprzez linki sponsorowane, prezentujące się nad i pod organicznymi wynikami wyszukiwania, a także m.in. na YouTube. Strony objęte promocją są zaznaczone zielonym znacznikiem „Reklama”. Dawniej: Google AdWords. Support Google.

Bezpłatne narzędzie Google Ads, pozwalające na znalezienie propozycji słów kluczowych i grup reklam, zapoznanie się z obowiązującymi wśród nich trendami, a nawet utworzenie planu kampanii wraz z ustawieniem stawki dla poszczególnych słów. Dawniej: Google AdWords Keyword Planner.

Algorytmem określamy złożony ciąg procesów komputerowych, którego zadaniem jest rozwiązanie pewnego problemu. W przypadku algorytmów Google tym problemem jest znalezienie i wyświetlenie odpowiedzi na podane w wyszukiwarce zapytanie. Na pokazane wyniki wpływają setki różnych czynników, aby zapewnić użytkownikowi dokładnie to, czego potrzebuje. Można wyróżnić kilka z wielu podstawowych algorytmów Google, a w tym Pandę, Pingwina, Kolibra oraz Gołębia – każdy z nich odpowiada za inne aspekty strony. Jednak głównym celem pozostaje spełnienie potrzeb użytkowników. Dlatego też algorytmy są regularnie aktualizowane przez Google (bardzo rzadko jest to ogłaszane publicznie).

Oficjalne narzędzie Google udostępniające statystyki dotyczące witryny. Wśród funkcji można wymienić analitykę konwersji, reklam, kampanii w mediach społecznościowych, a także treści. Google Analytics pozwala również na bieżąco monitorować ruch na stronie, a także jej pozycje w wynikach wyszukiwania.

Rodzaj masowego linkowania na jedno słowo kluczowe/frazę kluczową, w który zazwyczaj włącza się wielu właścicieli stron, w celu uzyskania jak najwyższej pozycji na słowa najczęściej obraźliwe dla “poszkodowanych – zwykle polityków.

Jest to zachowana kopia strony internetowej, która została wykonana podczas wizyty robota sieciowego wyszukiwarki Google.

Przeglądarka internetowa wydana oraz aktualizowana przez Google. Posiada 61,77% udziału w światowym rynku (stan na listopad 2018), zajmując tym samym pierwsze miejsce jako najpopularniejsza przeglądarka.

Są to serwerownie Google. Google pokazuje wyniki z różnych centrów danych, dlatego też pozycje strony są różne dla różnych osób i mogą się zmieniać nawet na tym samym komputerze po każdym odświeżeniu wyników. Fotografie centrum danych.

Jest to logo Google widoczne między innymi na głównej stronie wyszukiwarki. Podczas specjalnych okazji (jak np. Święta Bożonarodzeniowe) przygotowywane są wariacje logo, nawiązujące tematyką do okoliczności. Ze wszystkimi dotychczasowymi Doodle’ami można zapoznać się w dedykowanym archiwum, a z 5 najlepszymi każdego miesiąca na naszym blogu.

Jeden z serwisów Google, przedstawiający mapy niemal całego świata. Umożliwia między innymi zlokalizowanie wybranych obiektów, a także przeglądanie zdjęć lotniczych i panoramicznych ulic (360°). Mapy Google są regularnie aktualizowane o nowe funkcje i narzędzia, aby stać się jeszcze bardziej użytecznymi dla użytkownika. Częścią Map Google są również wizytówki, którymi można zarządzać poprzez Google Moja Firma.

Integralna część Google Moja Firma. W wizytówce można umieścić podstawowe dane kontaktowe i stronę internetową firmy, a także opis działalności, zdjęcia oraz wideo. Wizytówka będzie wyświetlać się na Mapach Google, wskazując za pomocą specjalnego znacznika (pinezki), w którym miejscu dokładnie znajduje się firma. Pozwala to użytkownikom łatwiej odnaleźć firmy o wybranej przez nich działalności.

Narzędzie Google umożliwiające zarządzanie obecnością swojej firmy w Google, m.in. poprzez stworzenie wizytówki firmy na Mapach Google. Strona główna.

Jedna z platform Google gromadząca oraz publikująca wiadomości pochodzące z ogólnodostępnych serwisów informacyjnych. Użytkownik ma możliwość wybrania jakiego rodzaju artykuły go interesują, odpowiednio filtrując wyniki.

Serwis społecznościowy stworzony przez Google. W założeniu miał on stać się konkurencją dla Facebooka, jednak już w 2015 roku statystyki pokazały, że tylko 5 milionów użytkowników aktywnie dodaje posty. Tak, jak na Facebooku, użytkownicy mogą publikować między innymi zdjęcia, wideo i materiały tekstowe. Do kwietnia 2019 roku konsumencka wersja Google+ zostanie całkowicie wyłączona. Strona główna.

Darmowa platforma internetowa stworzona przez Google dla administratorów stron internetowych. Pozwala m.in. na sprawdzenie statusu indeksowania witryny przez wyszukiwarkę Google oraz zoptymalizowanie widoczności strony. Więcej informacji o GSC znajduje się w Dziale Pomocy Google.

Osoby z całego świata, których zadaniem jest ocena jakości wyników wyszukiwania. Działają według określonych przez Google wytycznych.

Rodzaj reklam Google, który odpowiada za promocję konkretnych produktów w wynikach wyszukiwania Google. Najczęściej zawierają zdjęcie produktu, jego nazwę, cenę oraz dodatkowe elementy – np. liczba gwiazdek (opinii). W przeszłości znany jako Product Listing Ads.

Umożliwia użytkownikom stworzenie własnej strony internetowej, na której może wykorzystać 100 MB na dowolny content. Będzie ona dostępna pod adresem http://sites.google.com/site/twojanazwa. Strona główna (wymaga zalogowania się).

Umożliwia stworzenie aplikacji AJAX w języku Java bez ręcznego kodowania. Wykorzystywany m.in. w AdSense i Google Ads.

Nazwa identyfikująca obecność robota Google na stronie internetowej. Może przybierać przykładowo postać: „Google Crawler: Googlebot/2.1 (+http://www.google.com/bot.html)”. Ale może to być również „Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; startmebot/1.0; +https://start.me/bot)”. Pełna lista.

Jest to standardowe przygotowanie artykułu o dowolnej tematyce, jednak jego publikacja odbywa się na całkowicie innej witrynie, oczywiście za zgodą właściciela strony i autora artykułu. Najczęściej guest blogging ma za zadanie nie tylko pokazać wiedzę autora na temat danej dziedziny, ale również zapewnić wartościowy link przychodzący do witryny autora lub po prostu zwiększyć na niej ruch. Nie mogą to być linki kupowane, ponieważ Google może to uznać za działanie niezgodne z wytycznymi.

Jest to oficjalna nazwa symbolu #. Powszechnie wykorzystywany podczas oznaczania postów tagami na takich platformach, jak Twitter, Facebook czy Instagram. Wówczas słowo poprzedzone hasztagiem umożliwi użytkownikom odnalezienie powiązanych z nim wpisów. Przykłady: #metoo, #blackhistorymonth, #lgbtq2019

Nagłówki są umieszczane w treści strony i posiadają kilka stopni: H1, H2, H3 itd. Najistotniejszy jest nagłówek H1, ponieważ nie tylko przykuwa uwagę użytkownika, ale ma również duże znaczenie w SEO – to w nim umieszczamy główną frazę dla danej podstrony, na co zwracają uwagę roboty Google.

Tworzenie tekstów podzielonych na nagłówki ułatwia czytanie tekstu, a co za tym idzie: jest lepiej oceniane przez roboty Google. Oto poradnik, jak tworzyć poprawne nagłówki.

Jest to informacja w postaci danych numerycznych wysyłana przez serwer HTTP do przeglądarki użytkownika. Dzięki niej można się dowiedzieć czy przesłane do serwera zapytanie zostało zrealizowane bądź dlaczego było to niemożliwe.

HTTPS to zaszyfrowany protokół HTTP, który uniemożliwia przechwycenie oraz zmianę przesyłanych danych. Od lipca 2018 roku W Google Chrome strony niewykorzystujące HTTPS są oznaczane jako niezabezpieczone („not secure”). Wykorzystywanie HTTPS jest w niewielkim stopniu czynnikiem rankingowym.

Strategia polegająca na podejmowaniu ciągłych działań, mających na celu skłonienie odbiorcy do samodzielnego odnalezienia nadawcy reklamowanego produktu, gdy już go będzie potrzebował.

Proces zbierania informacji o treści, frazach kluczowych, linkach i obrazach znajdujących się na stronie i zapisywania ich w bazie danych wyszukiwarki. Za każdym razem, kiedy korzystasz z wyszukiwania, przeszukujesz właśnie tę bazę danych, a nie wszystkie strony w Internecie bezpośrednio. Indeksacji dokonują roboty sieciowe.

Fotograficzna platforma społecznościowa, na której użytkownicy mogą dzielić się dowolnymi zdjęciami i grafikami, podpisując każdą z nich. Popularne jest wykorzystywanie hashtagów, aby ułatwić innym użytkownikom odnajdywanie zdjęć o wybranej tematyce. Strona główna.

Artykuły udostępniane przez wydawców bezpośrednio na Facebooku, a nie przez umieszczanie linków. Pozwala to m.in. na szybsze ładowanie się treści.

Powtarzanie treści w obrębie jednej domeny, np. prezentowanie wielu produktów z jednakowym lub bardzo podobnym opisem.

Agresywna reklama, która wyświetla się nad contentem serwisu, często zakrywając jego większą część, co uniemożliwia swobodne korzystanie ze strony. Od 10 stycznia 2017 roku Google nakłada kary na strony wykorzystujące interstitiale.

Tekst celowo ukryty przed użytkownikami, ale widoczny dla robotów wyszukiwarek. Tekst taki jest często przesycony słowami kluczowymi i napisany w kolorze tła bądź też ukryty za pomocą CSS. Jest to działanie niezgodne z wytycznymi Google i może skutkować karą.

Reguła stosowana w copywritingu (ale również w środowisku biznesowym, architektonicznym, informatycznym i innych) mówiąca, że należy opisywać kwestie w sposób prosty i przyjazny dla każdego odbiorcy, bez zbędnego komplikowania przekazu.

Główne wskaźniki pokazujące skuteczność prowadzonych działań, np. marketingowych. Określają czy zostały spełnione cele biznesowe – w SEO może to być przykładowo widoczność strony.

Słowo lub zwrot, na które strona jest pozycjonowana i po którym można potencjalnie znaleźć stronę w wyszukiwarce.

W wynikach wyszukiwania dla jednego zapytania może wyświetlać się wiele podstron jednej witryny. Jest to problematyczne w sytuacjach, gdy właścicielowi zależy na promocji wyłącznie wybranej podstrony, a zamiast tego wyświetla się inna, w której z innych powodów została zawarta fraza kluczowa. Np. strona główna podsumowująca całą ofertę rankinguje pierwsza, mimo że zależy nam na promocji podstrony produktowej.

Stosunek liczby fraz kluczowych do całości tekstu. Ich zbyt duża liczba może być powodem uznania strony za spam. Powinna ona zostać indywidualnie ustalona w zależności od m.in. branży i rodzaju tekstu.

Rozłożenie fraz kluczowych w tekście. Powinny się one znaleźć m.in. w tytule, metatagach, nagłówkach oraz w całej treści strony.

Proces obejmujący właściwe dopasowywanie wyrażeń kluczowych do charakteru strony internetowej. Niezbędny podczas prowadzenia pozycjonowania, w tym również podczas przygotowywania contentu przyjaznego nie tylko użytkownikom, ale również wyszukiwarkom. Keyword research można przeprowadzać ręcznie bądź przy wykorzystaniu dedykowanych narzędzi, jak na przykład Google Ads Keyword Planner.

Niezalecana praktyka polegająca na zamieszczaniu przesadnie dużej liczby słów kluczowych w tekście, co ma przynieść wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Obecnie takie zachowanie może tylko pogorszyć pozycję albo narazić na karę od Google.

Baza wiedzy Google, która wybiera wyłącznie najtrafniejsze i najistotniejsze informacje dotyczące zapytania użytkownika. Poprawia jakość wyników wyszukiwania.

Okienko z podstawowymi informacjami dotyczącymi zapytania.  Zwykle pojawia się z prawej strony wyników wyszukiwania.

Pierwsza strona po kliknięciu w link, na którą trafia odwiedzający. Może to być dowolna podstrona w obrębie witryny, np. strona główna, strona produktowa, blog.

Zjawisko spotykane na Facebooku, w ramach którego użytkownik nie otrzymuje dostępu do contentu dopóki nie polubi fanpage marki. Like gating został oficjalnie zabroniony przez Facebooka w 2014 roku.

Jest to szereg działań mających za zadanie dostarczyć do witryny wystarczającą liczbę wartościowych linków przychodzących. Oczywiście, należy pamiętać, że sztuczne budowanie linków, w tym próby manipulacji rankingiem, może się wiązać nawet z karami ze strony wyszukiwarki Google.

Zespół stron internetowych, na których umieszczono linki odsyłające do siebie nawzajem bądź do jednej, konkretnej strony. Najczęściej są to strony spamerskie, zawierające teksty z keyword stuffing. Zgodnie ze wskazówkami dla webmasterów jest to działanie niewskazane i może wiązać się z nałożeniem kary przez Google.

Są to wszystkie techniki i działania niezgodne z wytycznymi Google, mające na celu pozyskanie linków przychodzących do strony. Dotyczy to między innymi kupowania i sprzedawania linków, ich wymiana na dużą skalę czy znaczna liczba artykułów sponsorowanych. Więcej informacji w Supporcie Google.

Część wyników wyszukiwania Google, w której zostały zamieszczone firmy znajdujące się w najbliższej okolicy użytkownika. Może wyświetlić się również na zapytania z lokalizacją. Boks zawiera mapę z zaznaczonymi 3 firmami, a poniżej ich dane kontaktowe oraz dodatkowe informacje. Oprócz tego w boksie mogą wyświetlać się wyniki płatne, np. przez Google Ads. Lokalna paczka, nazywana czasami również lokalnym trójpakiem, jest widoczna wysoko w wynikach organicznych.

Działania, których zadaniem jest zapewnienie stronom najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania dla zapytań lokalnych. Przykładowo: dla zapytania „restauracja w poznaniu” pojawią się lokale znajdujące się w obrębie tego miasta.

Są to użytkownicy, którzy dotarli na stronę internetową w wyniku lokalnych działań promocyjnych w Internecie – najczęściej skupionych na tym samym mieście lub województwie. W tym celu wykorzystywane są geotargetowane wyrażenia kluczowe, a także między innymi wizytówki na Mapach Google.

Po wpisaniu zapytania w wyszukiwarkę i wybrania wyniku, użytkownik spędza określoną ilość czasu na stronie. Jeżeli zostanie na niej dłużej, nie wracając od razu do wyników (short click) oznacza to, że prawdopodobnie znalazł to, czego potrzebował.

Są to dłuższe wyrażenia kluczowe, rzadziej wyszukiwane, jednak znacznie precyzyjniejsze niż tzw. frazy ogólne, prestiżowe (np. „buty Nike”). Frazy z długiego ogona często dają większą szansę na konwersję – a jednocześnie są to zwykle wyrażenia mniej konkurencyjne.

Wersja strony internetowej, przeznaczona dla użytkowników mobilnych. Jest to zupełnie odrębna witryna o adresie rozpoczynającym się od „m.” (stąd nazwa: „m-kropka”), na przykład „m.nazwastrony.pl”. Po wpisaniu adresu strony desktopowej użytkownik mobilny automatycznie przenoszony jest na domenę „m.”.

Wykorzystanie idei sztucznej inteligencji w celu rozwiązania problemów, których człowiek samodzielnie nie rozwiąże. System na podstawie na bieżąco zbieranych danych zaczyna rozumieć pewne procesy i schematy, usprawniając usługę bądź produkt. Przykładem może być wyświetlanie wyników wyszukiwania przez Google po wpisaniu dowolnego zapytania, wykrywanie spamu przez skrzynki elektroniczne, a także nawet automatyczne generowanie odpowiedzi na maile na podstawie wcześniej wysłanych wiadomości.

Filtr nakładany przez tzw. ręcznych raterów Google, mogący m.in. obniżyć pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Google może nałożyć karę ręczną za niestosowanie się do wskazówek dla webmasterów.

Opis strony wyświetlany w wynikach wyszukiwania Google. Google ocenia czy opis pasuje do wpisanego zapytania czy nie – może wtedy wyświetlić fragment tekstu bezpośrednio ze strony.

Zbiór znaczników meta spotykany w języku HTML i XHTML. Do najważniejszych należą znaczniki title, description oraz robots. Roboty Google dzięki nim są w stanie lepiej zrozumieć zawartość strony. Znaczniki meta umieszczane są w nagłówku kodu strony.

Indeks stworzony przez Google skupiający się na stronach internetowych wyświetlających się na urządzeniach mobilnych. W przeszłości strony były rankingowane wyłącznie na podstawie treści wyświetlanych na urządzeniach stacjonarnych, natomiast w indeksie MFI ranking będzie ustalany na podstawie wersji mobilnej strony.

Darmowa przeglądarka internetowa wydana oraz aktualizowana przez Mozilla Foundation i Mozilla Corporation. Jest trzecią najpopularniejszą przeglądarką – jej udział w światowym rynku jest szacowany na 4,92% (stan na listopad 2018).

Dane kontaktowe (nazwa, adres i telefon), które powinny zostać zamieszczone na stronie internetowej, np. w zakładce Kontakt oraz w stopce serwisu. Ich podanie zwiększa zaufanie użytkowników do firmy, a także poprawia jej wiarygodność „w oczach” robotów Google. Istotne jest zachowanie zgodności danych z m.in. wizytówką na Mapach Google oraz na stronach typu yellow pages.

Linki pozyskane w wyniku spontanicznego umieszczania odnośnika do naszej strony przez innych użytkowników.

Po umieszczeniu tej wartości w meta-tagu „robots” i wdrożeniu do kodu źródłowego witryny, Google przy najbliższym indeksowaniu otrzyma informację, że strona nie powinna zostać umieszczona w pamięci podręcznej wyszukiwarki.

Wartość atrybutu rel znacznika a w HTML. Roboty indeksujące oficjalnie nie uwzględniają takich linków przy obliczaniu rankingu strony w wyszukiwarce. Przykład: <a href=”http://www.example.com/” rel=”nofollow„>Treść linku< /a>

Wartość, jaką może przyjąć meta-tag „robots”, która odpowiada za zablokowanie indeksowania wyszukiwania wybranej podstrony. Roboty Google nadal sprawdzą stronę, jednak po odnalezieniu tagu noindex usuną ją z wyników wyświetlania bądź w ogóle nie zaczną jej wyświetlać. Więcej informacji na temat tego metatagu można znaleźć w Dziale Pomocy Google. Noindex może również zastosować w postaci dyrektywy w pliku robots.txt.

Działania wykonywane poza pozycjonowaną stroną internetową mające na celu poprawienie jej pozycji w rankingu wyszukiwarki. Obejmują między innymi pozyskiwanie linków przychodzących, a także budowanie obecności firmy w sieci.

Wykonywane pod kątem Google działania bezpośrednio na witrynie, obejmujące optymalizację strony internetowej, aby dopasować ją do wymagań ukazanych między innymi w oficjalnych wskazówkach dla webmasterów. Do on-page SEO należy między innymi wdrożenie właściwej struktury URLi, zoptymalizowanie tagów title i description, a także zadbanie o wysokiej jakości content.

Przeglądarka internetowa stworzona oraz rozwijana przez Opera Software ASA. Posiada udział w rynku światowym szacowany na 3,15% (stan na listopad 2018).

Są to użytkownicy, którzy dotarli na stronę internetową poprzez bezpłatne wyniki wyszukiwania.

Linki prowadzące z naszej strony do innych. Powinny kierować wyłącznie do innych wartościowych stron.

Jest to dolna część strony internetowej, w której zwykle umieszcza się takie informacje, jak dane kontaktowe firmy, strukturę linków wewnętrznych oraz dodatkowe informacje.

Pomiar jak szybko ładuje się strona, wraz ze wszystkimi znajdującymi się na niej treściami. Istotny dla SEO – jest jednym z wielu czynników, wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Narzędzie do sprawdzania prędkości.

Formuła wykorzystywana przez wyszukiwarkę Google. Opiera się na analizie liczb linków przychodzących do strony i ich jakości. Wartość PageRank dla poszczególnych stron nie jest publikowana.

Oznaczają płacenie innej firmie (bądź przekazanie towaru lub usługi za darmo) za umieszczenie linka przychodzącego do naszej strony internetowej. Jest to działanie należące do Black Hat SEO i nie jest zgodne ze wskazówkami dla webmasterów, w związku z czym może się wiązać z karami od Google. Uwaga: czasami linki sponsorowane są również potocznie określane jako linki płatne.

Są to użytkownicy, którzy dotarli na stronę internetową poprzez płatne wyniki wyszukiwania (znajdujące się np. nad wynikami organicznymi; oznaczone ikoną Reklama).

Algorytm Google, który po raz pierwszy pojawił się w lutym 2011 roku. Jego głównym celem jest docenienie wysokiej jakości stron oraz odpowiednie obniżenie pozycji tych niskiej jakości. Panda w szczególności skupia się na stronach posiadających duplikaty treści bądź treści płytkie i nieużyteczne dla użytkowników. Oprócz tego zwraca uwagę na strony posiadające bardzo dużą ilość reklam. Obecnie jest częścią głównego algorytmu Google.

Nazwa domeny, która częściowo pokrywa się ze słowem kluczowym, np. wpisujemy w wyszukiwarkę: rekuperacja i wentylacja i znajdujemy www.rekuperacja-kowalski.pl.

Rodzaj reklamy internetowej, która opiera się na płatności za kliknięcie (w link, banner), a nie za jego wyświetlenie.

Algorytm Google, wprowadzony w kwietniu 2012 roku. Zajmuje się analizą i oceną linków przychodzących do witryny. Oficjalnie Pingwin nie ma karać strony za linki przychodzące niskiej jakości, ale po prostu nie brać ich pod uwagę przy ustalaniu rankingu. Obecnie jest częścią głównego algorytmu Google.

Część wyników wyszukiwania, w której pojawiają się zapytania podobne do wyrażenia wpisanego przez użytkownika. Mogą to być pytania uściślające, które wzbudziły zainteresowanie innych internautów. People also ask najczęściej wyświetla się pomiędzy wynikami wyszukiwania.

Serwis społecznościowy, dzięki któremu użytkownicy mogą łatwo kolekcjonować i organizować różnego rodzaju materiały wizualne. Pinterest odwiedza prawie 250 milionów użytkowników każdego dnia.

Zachowanie użytkownika polegające na wybraniu jednej ze stron z wyników wyszukiwania, po czym w bardzo krótkim czasie wyjście z niej i wybranie innego wyniku.

Są to krótkie informacje dotyczące oferty lub życia firmy, które tworzone są poprzez panel Google Moja Firma. Można w nich zamieścić między innymi zdjęcia i krótkie filmy. Wpisy wyświetlają się zarówno w wizytówce na Mapach Google, jak i w samych wynikach wyszukiwania na wybrane zapytania.

Założenie, wg którego dla niektórych zapytań wyszukiwarka powinna pokazywać świeższe wyniki, np. informacje o aktualnych wydarzeniach politycznych

Algorytm, bazujący na modelu sztucznej inteligencji. Zajmuje się oceną nowych zapytań oraz ogólnej jakości wyników wyszukiwania.

Linki prowadzące do podstrony naszego serwisu, na której następuje przekierowane na inny adres.

Jest to technika sprawiająca, że po wpisaniu adresu użytkownik zostanie przeniesiony na inny adres. Wykorzystywana przykładowo w sytuacji, gdy mamy nowy adres strony, a nie chcemy stracić ruchu z poprzedniej. Przekierowania mogą być stałe lub tymczasowe.

Jest to rodzaj strony internetowej, która wyświetla się w inny sposób w zależności od wykorzystywanego urządzenia (dopasowuje się do niego). Dotyczy to zmiany układu elementów, szerokości i rozdzielczości. Dzięki temu strona pozostaje przyjazna w obsłudze dla użytkowników urządzeń o właściwie dowolnym rozmiarze ekranu.

Jeden z elementów rozszerzonych SERP, ułatwiający użytkownikowi znalezienie informacji, na których najbardziej mu zależy. Karty rozszerzone są ukazywane w postaci karuzeli nad, pod lub pomiędzy wynikami wyszukiwania i mogą obejmować zdjęcia, wideo oraz inne materiały wizualne i tekstowe linkujące do strony źródłowej.

Tego rodzaju organiczne wyniki wyszukiwania zawierają nie tylko tytuł strony, link oraz meta description, ale również dodatkowe informacje – np. nawigację okruszkową, liczbę opinii wraz z samą oceną bądź też datę publikacji artykułu. Google przedstawia je na podstawie znaczników, które powinny znaleźć się w kodzie strony w postaci meta danych.

Druga najpopularniejsza przeglądarka internetowa na świecie, posiadająca 15,09% udziału w rynku światowym (stan na listopad 2018). Stworzona i rozwijana przez firmę Apple. Obecnie dostępna wyłącznie na urządzeniach z systemem operacyjnym OS X.

Jest to strona gromadząca i publikująca wykorzystywane w sieci schematy znaczników danych strukturalnych. Przy ich pomocy roboty wyszukiwarek mogą łatwiej i sprawniej zrozumieć, o czym tak naprawdę jest strona internetowa. Schema.org została utworzona przez Google, Microsoft, Yahoo oraz Yandex.

Działania mające na celu promocję strony internetowej w wyszukiwarkach, obejmujące zarówno SEO, jak i PPC (np. kampanie Google Ads). Ich celem jest poprawienie pozycji serwisu w wynikach wyszukiwania, tym samym wpływając na ruch płatny, organiczny oraz lokalny.

Optymalizacja stron internetowych mająca na celu osiągnięcie możliwie najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarki internetowej dla wybranych wyrażeń kluczowych. Pozycjonowanie obejmuje działania zarówno on-, jak i off-page (na stronie, jak i poza nią).

Zarządzanie reputacją w wyszukiwarkach internetowych, zgodnie ze swoją nazwą, obejmuje przeprowadzanie działań, które mają za zadanie poprawić wizerunek brandu w wyszukiwarkach. Działania często obejmują podnoszenie pozycji witryn firmowych, aby wyniki z np. negatywnymi opiniami znalazły się pod nimi, na drugiej i dalszych stronach wyników wyszukiwania.

Strona z wynikami wyszukiwania – jest to lista odnośników do stron internetowych, która pojawia się po wpisaniu zapytania do wyszukiwarki, np. Google.

SXO stanowi połączenie SEO oraz UX – użytkownik ma zostać zachęcony do wejścia na stronę z poziomu wyszukiwarki, a sama witryna powinna skłonić go do skorzystania z usług lub produktów firmy (lub przyczynienia się do spełnienia innego, wybranego przez firmę celu biznesowego).

Jest to zbiór informacji i zasad dla osób (współpracujących z Google), które odpowiadają za ręczną ocenę wyników wyszukiwania oraz stron. Wytyczne są regularnie aktualizowane, a od 2015 roku są ogólnodostępne.

Zwrócenie szczególnej uwagi na spełnienie potrzeb i oczekiwań użytkownika, korzystającego z wyszukiwarki – nie tylko podstawowych, ale również ukrytych, które mogą pojawić się dopiero po zaspokojeniu tych pierwotnych. Searcher Task Accomplishment jest jednym z czynników branych przez Google pod uwagę przy ustalaniu rankingu stron w wynikach wyszukiwania.

Dostosowywanie wyników wyszukiwania do zamiaru użytkownika. Oznacza to, że zapytanie postrzegane jest przez wyszukiwarkę nie tylko dosłownie (jako ciąg znaków), ale również obejmuje ukryte potrzeby i zamiar użytkownika, a także kontekst, lepiej dostosowując wyniki. Aby takie wyszukiwanie było możliwe wykorzystywana jest sieć semantyczna. Wyszukiwanie semantyczne pozwoliło na stworzenie nowych elementów SERP, między innymi fragmenty z odpowiedzią, panel wiedzy czy karty rozszerzone.

Powiązania pomiędzy realnymi podmiotami (np. ludźmi, zwierzętami, budynkami, wydarzeniami), które pozwoliły wyszukiwarce zrozumieć, że zapytanie to nie tylko ciąg znaków, ale konkretne podmioty, które posiadają swoje atrybuty i właściwości. Jego zadaniem jest rozpoznanie kontekstu zapytania.

Czeska wyszukiwarka internetowa, a zarazem portal informacyjny. W przeszłości Seznam stanowił prawdziwą konkurencję dla Google na rynku wyszukiwarek internetowych w Czechach, jednak dziś ich udział wynosi 13,07% (Google posiada 83,5% – stan na styczeń 2019).

Tzw. „krótkie kliknięcie” rejestrowane, gdy użytkownik wchodzi na stronę z wyników wyszukiwania, aby po bardzo krótkim czasie wrócić do nich i wybrać inny wynik. Bezpośrednio powiązane z pogo sticking.

Jest to komenda, która po wpisaniu do wyszukiwarki Google wraz ze stroną internetową powoduje wyświetlenie się wyłącznie zaindeksowanych podstron w obrębie tej jednej witryny. Np. „site:www.sunrisesystem.pl”.

Lista, w postaci pliku XML, zawierająca wszystkie adresy URL istniejące w obrębie witryny. Plik ten jest wskazówką dla Google, że te strony warto zaindeksować.

Mobilny serwis społecznościowy, umożliwiający użytkownikom przesyłanie zdjęć oraz krótkich wideo (maksymalnie 10 sekund) z naniesionym na nie opisem. Ze Snapchata korzysta 166 milionów użytkowników dziennie, wysyłając łącznie około 3 miliardy „snapów”, czyli właśnie zdjęć lub filmów.

Portale, których głównym zadaniem jest umożliwienie nawiązywania interakcji pomiędzy użytkownikami poprzez zarówno wiadomości tekstowe, jak i audiowizualne. Wśród najpopularniejszych mediów społecznościowych można wymienić Facebook, Instagram i Twitter.

Forma płatnych reklam, ukazujących się między innymi nad i pod wynikami wyszukiwania w postaci tytułu, linku i często treść reklamy. Linki sponsorowane posiadają specjalne oznaczenie odróżniające je od naturalnych wyników.

Storytelling oznacza przygotowywanie tekstu bądź materiału audiowizualnego o dowolnej tematyce w sposób, który ma przypominać konstruowanie wciągającej opowieści. Zwraca się szczególną uwagę na takie aspekty, jak narracja, przemyślane CTA, oddziaływanie na emocje i wyobraźnię oraz budowanie więzi z odbiorcą.

Jedna z funkcji dostępna na Mapach Google bądź na dedykowanej stronie internetowej. Street View umożliwia odbycie wirtualnego spaceru ulicami miast bądź nawet po wybranych obiektach (np. zabytki, wnętrza firm). Zdjęcia wykonywane są przy pomocy specjalnych kamer montowanych na samochodach lub noszonych przez pracowników Google.

Informacje, które ułatwiają robotom wyszukiwarek zrozumienie zawartości strony internetowej. Najpopularniejszym formatem danych uporządkowanych są tzw. mikrodane. Schematy takich znaczników publikowane są na stronie Schema.org. Przykłady znaczników można znaleźć w artykule przygotowanym przez Google.

Technika mająca za zadanie obliczenie wagi wyrażeń na podstawie liczby ich wystąpień w danym tekście. Przydatna podczas przygotowywania contentu na stronę internetową.

Jest to znacznik HTML, mający na celu wskazanie jaki content (grafiki i tekst) wyświetlić wraz z linkiem do danej podstrony, umieszczanym na Facebooku i w innych sieciach społecznościowych.

Jest to rodzaj contentu, który zgodnie z wytycznymi Google posiada niewielką lub zerową wartość, którego ilość jest znikoma, a także ten, który nie odpowiada na potrzeby użytkowników. Mogą to również być strony przejściowe czy content generowany automatycznie.

O istnieniu serwisu bliźniaczego mówimy, gdy w wyszukiwarce zaindeksowana jest strona o identycznej bądź łudząco podobnej zawartości, co promowana strona. Mogą posiadać różne nazwy, jednak nadal pozostaje „bliźniakiem”. Wpływa negatywnie na pozycjonowanie witryny.

Platforma społecznościowa umożliwiająca użytkownikom publikację krótkich postów (maksymalnie 280 znaków). Mogą one zawierać tekst, zdjęcia, wideo, linki lub geolokalizację autora. Oprócz tego użytkownicy mogą odpowiadać na wiadomości innych, korzystając z @nazwa_użytkownika bądź umieszczać hashtagi. Strona główna.

Stopień satysfakcji użytkownika ze strony internetowej, z której korzysta. Dotyczy również samych wyników wyszukiwania, a przez to i pozycjonowania – użytkownik po wpisaniu zapytania powinien otrzymać strony, które oferują mu najlepsze doświadczenie. Dobrze pojęty UX powinien realizować jednocześnie cel biznesowy firmy.

Są to treści tworzone przez użytkowników. Mogą to być zdjęcia, komentarze, wpisy lub nawet wideo. Content nie musi znajdować się na stronie marki – mogą to być np. informacje publikowane na prywatnych profilach społecznościowych użytkowników. Tego rodzaju treści mają wpływ na pozycjonowanie (Google bierze je pod uwagę). Dodatkowo mogą również zostać wykorzystane w innych działaniach marketingowych w sieci – przykładowo podczas szukania pomysłów na nowy content.

Zamiar użytkownika pokazuje, co tak naprawdę ma on na myśli oraz co chce osiągnąć wpisując konkretne zapytanie. Czy użytkownik wpisując nazwę produktu chce go kupić, zapoznać się z parametrami technicznymi, a może porównać go z innym produktem? User intent jest wykorzystywany nie tylko przez wyszukiwarki, ale również w Copywritingu – podczas tworzenia contentu należy dokładnie przemyśleć do jakich potrzeb odbiorcy chcemy się odwołać.

Jest to adres URL widoczny najczęściej w social media, który posiada przystępną formę, często zawierając np. nazwę firmy. W ten sposób zastępuje długą, skomplikowaną strukturę przykładowo z ciągiem cyfr. Np. zamiast „facebook.com/3462738423” zobaczymy „facebook.com/NazwaFirmy”

Funkcja wybranych urządzeń, umożliwiająca wykorzystywanie poleceń głosowych w celu przekazania zapytania wyszukiwarce.

Webmasterem jest osoba, która zaprojektowała i stworzyła stronę internetową. Może, ale nie musi nadal nią zarządzać (aktualizować, zmieniać) po zakończeniu prac nad tworzeniem witryny.

Przygotowany przez Google zbiór informacji dla webmasterów, który wskazuje, co można zrobić ze stroną, aby umożliwić robotom Google między innymi znalezienie oraz prawidłowe zaindeksowanie witryny. W wytycznych znajdują się także inne wskazówki (w tym dotyczące contentu), pozwalające na podniesienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Jest to system zarządzania treścią (CMS) stworzony w języku PHP. Zgodnie z przeprowadzonymi badaniami w maju 2018 roku aż 31,9% stron na całym świecie wykorzystuje WordPressa. Jest to również platforma blogowa, umożliwiająca regularną publikację wpisów czy artykułów.

Rosyjska wyszukiwarka internetowa, dostępna również między innymi w języku ukraińskim, tureckim oraz białoruskim.

Określenie stron internetowych zawierających wrażliwe informacje mające potencjalnie większy wpływ na życie użytkowników. Dotyczy to między innymi stron finansowych, medycznych, prawnych, a także sklepów internetowych.

Koncepcja marketingowa stworzona przez Google. Zgodnie z nią podczas podejmowanej decyzji zakupowej przez konsumentów, zwracają oni uwagę również na opinie, komentarze i informacje dotyczące produktu czy usługi, które znajdują się w Internecie. Dzieje się to po zmotywowaniu konsumenta do rozważenia zakupu (np. poprzez media), a przed podjęciem samej decyzji o zakupie.