Ikona 00:00 min Ikona 03.03.2016

Generalnie celem działań reklamowych jest nie tyle bezpośrednie skłonienie odbiorcy do dokonania danego zakupu lub wyboru usługi, co wzbudzenie w nim konkretnych, pozytywnych skojarzeń i emocji powiązanych z przedmiotem reklamy. Działanie takie jest szczególnie skuteczne w przypadku dzieci, u których wywoływane w ten sposób bodźce nie są percepcja świadomie, ale mają ogromne znaczenie dla postaw i zachowania.

 

Reklama skierowana do dzieci

 

Młodzi widzowie, w przeciwieństwie do większości dorosłych, lubią reklamy i często po oglądanym programie zostają przed telewizorem, aby popatrzeć także na nie. Reklamodawcy wykorzystują ten fakt, stosując metody nastawione na to, by zachęcić dzieci – żywe, atrakcyjne kolory, ciekawą muzykę, krótką formę oraz postacie i motywy z popularnych bajek i filmów.

 

Co jeszcze ważniejsze, młodzi widzowie często nie widzą różnicy między filmem reklamowym a normalnym programem, wszystkie traktując z tym samym brakiem krytycyzmu i zaufaniem. Nie rozróżniają mechanizmów stosowanych przez reklamodawców, a zatem są szczególnie podatni na ich perswazję. Z drugiej strony, najmłodsi członkowie rodzin mają spory i stale rosnący wpływ na decyzje zakupowe rodziców. Dzieci bywają więc świadomie traktowane przez reklamodawców przedmiotowo, a skierowane (choć często nieoficjalnie) do nich treści wpływają na kształtowanie w nich postaw konsumpcyjnych.

 

Ochrona dzieci przed wpływem reklamy

 

Wzrost poczucia odpowiedzialności społecznej reklamodawców to jeden z coraz powszechniejszych trendów w branży. Jego przykładem jest samoregulacja branży reklamowej obecna w różnych krajach całego świata. W Polsce przykładem takich działań jest Kodeks Etyki Reklamy opracowany przez Radę Reklamy. Według niektórych z jego zapisów reklama skierowana do dzieci lub młodzieży:

nie może wprowadzać w błąd poprzez wykorzystywanie ich naturalnej ufności i braku doświadczenia,

musi uwzględniać stopień rozwoju odbiorców oraz nie może zagrażać ich dalszemu fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi,

– nie może zawierać przekazu, że posiadanie lub używanie produktu zapewni im przewagę społeczną lub psychologiczną nad innymi albo nieposiadanie tego produktu odniesie skutek przeciwny.

 

Co szczególnie istotne, w Kodeksie znajduje się zapis stwierdzający, że przepisy te stosuje się nie tylko w przypadku reklam skierowanych bezpośrednio do dzieci, ale także do takich treści, których „dzieci są odbiorcami ze względu na formę oraz miejsce i sposób prezentowania reklam. Dotyczy to w szczególności reklam emitowanych w telewizji w sąsiedztwie audycji dla dzieci, reklam wyświetlanych w kinach przed seansami filmów dla dzieci oraz reklamy zewnętrznej.”

 

Obostrzenia dotyczące treści reklamowych, których odbiorcami mogą być dzieci znajdują się również w innych przepisach prawnych. Według Ustawy o Radiofonii i Telewizji, audycjom dla dzieci nie powinny towarzyszyć przekazy handlowe dotyczące niezdrowej żywności. Zgodnie z zapisami Ustawy o Zwalczaniu Nieuczciwej Konkurencji, zakazane jest wykorzystywanie w reklamie łatwowierności dzieci. Co więcej, w rozumieniu Ustawy o Przeciwdziałaniu Nieuczciwym Praktykom Rynkowym, zamieszczenie w reklamie bezpośredniego wezwania skierowanego do dzieci do nabycia reklamowanych produktów lub do nakłonienia rodziców lub innych osób do ich zakupu stanowi zakazaną, agresywną praktykę rynkową.

 

W mediach społecznościowych

 

Facebook oficjalnie określa dolną granicę wieku użytkowników – profil może założyć osoba mająca ukończone co najmniej 13 lat. Tym samym osoby młodsze nie są (znowu oficjalnie) narażone na kontakt z treściami reklamowymi prezentowanymi w portalu. W praktyce jednak ograniczenie takie to fikcja. Według badań przeprowadzonych w Wielkiej Brytanii w 2012 roku aż 44% dzieci w wieku pomiędzy 8 a 12 rokiem życia korzysta z Facebooka, podając podczas rejestracji nieprawdziwe dane na temat daty urodzenia.

 

Podobna funkcja istniała swego czasu również na Twitterze, gdzie także obowiązywało  ograniczenie wiekowe użytkowników na poziomie 13. roku życia. Tam jednak dawno zostało ono zniesione i podczas rejestracji nowego profilu nie jest już konieczne podanie daty urodzenia.

 

Dzieci a internet i urządzenia mobilne

 

Maluchy coraz częściej są doskonale obeznane ze zdobyczami technologicznymi już od najmłodszych lat, co sprawia, że mają dostęp także do wszechobecnych treści reklamowych. Według badania AVG Technologies dotyczącego dzieci w wieku od 3 do 4 lat, 66% z nich potrafi grać w gry sieciowe, 62% potrafi włączyć komputer, ale tylko 14% potrafi zawiązać sznurowadła. Często zdarza się, że korzystają z komputera będąc jeszcze na takim etapie rozwoju, w którym nie są w stanie zrozumieć czym właściwie jest reklama.

 

Nowa generacja

 

Według autorów badania przeprowadzonego w Niemczech na zlecenie Shell na młodych ludziach w wieku 12-25 lat, dzisiejsza młodzież to już nowe (po generacjach X oraz Y) pokolenie określane jako „R” – zrelaksowani. A jednocześnie „urodzeni ze smartfonem w dłoniach”. Nieograniczony dostęp do zasobów Internetu czyni z nich łakomy kąsek dla branży reklamowej. Są zainteresowani wartościami rodzinnymi oraz rozdzielaniem życia prywatnego i pracy, ambitni, kreatywni, elastyczni. Nowe technologie nie są dla nich „nowe” – urodzili się kiedy były już one wszechobecne, od początku z nich korzystali i wraz z nimi się rozwijają.

 

Ciekawe są zatem wyniki badania opublikowanego przez Ofcom, a obejmującego dzieci w wieku od 3 do 15 lat. Wydaje się więc, że mając stały kontakt z najnowszymi osiągnięciami techniki, będą umieli rozróżnić treści naturalne i te nastawione na reklamę. Tak jednak nie jest.

 

Według zaprezentowanych wyników 1/3 spośród młodych ludzi w wieku od 12 do 15 lat nie zdaje sobie sprawy z tego, że niektóre wyniki wyszukiwania w Google to materiały reklamowe. W przedziale wiekowym od 8 do 11 lat sytuacja wygląda jeszcze gorzej: tylko 1/5 badanych trafnie zidentyfikowała treści reklamowe. Niemal co piąty badany twierdzi, że skoro takie, a nie inne dane pojawiają się w Google, to zapewne są one całkowicie wiarygodne. A tylko 46% ma świadomość, że firma Google utrzymuje się przede wszystkim z reklam.

 

Biorąc pod uwagę coraz bardziej powszechny dostęp coraz młodszych użytkowników do treści w mediach tradycyjnych, a przede wszystkim w internecie, każde niemal działanie rekalmowe musi być starannie planowane. Dbając o etyczny poziom realizacji kampanii, a także ze względu na obowiązujące normy i przepisy prawne, których zadaniem jest ochrona niepełnoletnich konsumentów, konieczne jest przede wszystkim wyraźnie oznaczenie treści reklamowych oraz powstrzymywanie się od działań, które traktują dzieci i młodzież przedmiotowo i manipulują ich emocjami.

Udostępnij:
Ocena artykułu:
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Bezpłatny audyt SEO

Sprawdź w 90 sekund, jak Twoja strona radzi sobie w sieci!
Pod lupę bierzemy aż 70 różnych parametrów.

 

Zapisz się do newslettera

Odbieraj regularną dawkę wiedzy i nowości ze świata digital marketingu!

Zero spamu, tylko konkrety!

Zadaj pytanie ekspertowi

Dowiedz się jak być lepiej widocznym w sieci

Bezpłatna wycena Bezpłatny audyt SEO
Udostępnij:
Czytaj także
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Marketing internetowy Ikona 00:00 min 09.03.2016 Tworzenie wartościowego contentu w Sieci to temat maglowany przez środowiska marketerów i copywriterów od dłuższego czasu. Powtarzane jak zaklęcie "Content is King!" powoli faktycznie oczarowuje rynek. Nadawcy widzą w nim skuteczne narzędzie promocji w Internecie, odbiorcy zaś otrzymują konkretne informacje, często pomocne poradniki bądź po prostu dobry artykuł promocyjny. O symbiotycznym oddziaływaniu tekstu w relacji nadawca-odbiorca decyduje w bardzo dużym stopniu zrozumienie znaczenia PERSONY. Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Marketing internetowy Ikona 00:00 min 14.03.2016 Hejter – postać znana i hałaśliwa, której oddech czujesz na swoim ramieniu za każdym razem, gdy włączasz internet na komputerze lub w telefonie. Chcesz się od niego uwolnić, zamykasz kartę w przeglądarce i włączasz inną stronę internetową. Okazuje się jednak, że był tam przed tobą. Potem wchodzisz na Fejsa, dodajesz zdjęcie z wakacji i... O nie, nie tym razem! Czy można zniszczyć hejtera? Nie do końca, ale sposobów na walkę z nim jest co najmniej kilka... Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Marketing internetowy Ikona 00:00 min 23.02.2016 Włączenie urządzeń mobilnych do naszego codziennego życia sprawiło, że reklamodawcy zauważyli ich rosnący potencjał marketingowy. Geotargetowanie to prosty i skuteczny sposób na dotarcie do klientów, którzy są zainteresowani konkretnymi produktami bądź usługami. Dzięki postępowi technologicznemu firmy są w stanie coraz dokładniej określać lokalizację konsumentów - i bazując na niej - kreować działania marketingowe dostosowane do naszych konkretnych oczekiwań. Czytaj więcej
Polecane
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 3.8 / 5. Vote count: 16

No votes so far! Be the first to rate this post.

Co to jest SEO? Ikona 20:00 min 28.09.2023 Optymalizacja strony pod kątem SEO to proces długofalowy. Wymaga umieszczenia każdej nowej treści w odpowiednim miejscu struktury. Jak wesprzeć proces pozycjonowania? Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 4 / 5. Vote count: 10

No votes so far! Be the first to rate this post.

Jak Skutecznie Samemu Pozycjonować Strony (SEO)? Ikona 15:00 min 28.09.2023 Skuteczne pozycjonowanie to także działania off-site, czyli takie, które wykonywane są poza samą stroną internetową. Czytaj więcej

Na dobry start
proponujemy Ci bezpłatnie:

Bezpłatna wycena
Kontakt

Wyprzedź
konkurencję

Zadaj pytanie ekspertowi

739 943 700