Jak Skutecznie Samemu Pozycjonować Strony (SEO)?

W dobie cyfrowej obecność w Internecie jest kluczowa dla każdego biznesu. Aby jednak strona internetowa była widoczna dla potencjalnych klientów, należy zadbać o jej odpowiednie pozycjonowanie. Pozycjonowanie, nazywane również SEO (Search Engine Optimization), to szereg działań mających na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania organicznego.

Samodzielne pozycjonowanie strony może być czasochłonne, ale jest to możliwe do osiągnięcia przy odpowiedniej wiedzy i zaangażowaniu. W tym artykule przedstawimy Ci podstawowe kroki, które należy podjąć, aby samodzielnie pozycjonować swoją stronę internetową.

Czy możliwe jest samodzielne skuteczne pozycjonowanie?

Zacznijmy od najważniejszych elementów optymalizacji SEO, które zostaną dokładniej omówione w dalszej części naszego artykułu. Jednym z kluczowych działań jest dobór odpowiedniego celu oraz strategii. Pozycjonowanie to długofalowy proces, wymagający zaangażowania ze strony właściciela strony internetowej lub webmasterów, profesjonalnie zajmujących się pozycjonowaniem. Cele, jakie chce osiągnąć marka, mogą być naprawdę różne. Najważniejszym z nich dla każdego przedsiębiorcy jest oczywiście skuteczne zwiększanie zysku. Aby to jednak zrobić, należy podjąć szereg działań, które mogą zapewnić większą sprzedaż, będącą samą w sobie celem biznesowym. Zależnie od aktualnej sytuacji, marka może również chcieć zbudować wizerunek eksperta – tego rodzaju cel jest kluczowy dla niszowych i technicznych branż, w których eksperckość, autorytet i wiarygodność są na wagę złota. Dana firma może również potrzebować realizowania celów marketingowych, pośrednio przekładających się na większe zainteresowanie marką oraz wyższą konwersję.

Odpowiednio dobrane cele wymagają wdrożenia konkretnych działań z zakresu pozycjonowania, dlatego kolejnym elementem optymalizacji SEO jest opracowanie strategii w oparciu o dopasowane słowa kluczowe oraz analizę konkurencji. Bez keyword researchu oraz monitorowania potencjalnych konkurentów niemożliwe staje się bowiem stworzenie kampanii, która przyniesie oczekiwane rezultaty.

Po wdrożeniu odpowiednich działań, na których oparta jest strategia SEO danej marki, nie wolno również zapominać o optymalizacji strony www oraz regularnych pracach nad treścią. Pozycjonowanie to proces polegający na stałym analizowaniu, monitorowaniu i modyfikowaniu poszczególnych elementów witryny tak, aby najlepiej spełniała nie tylko wymagania wyszukiwarek internetowych, ale także samych użytkowników. Mogą w tym pomóc profesjonalne narzędzia takie jak Google Analytics, Google Keyword Planner, Google Search Console i wiele innych, darmowych platform.

1. Przygotuj strategię SEO

Samodzielne pozycjonowanie to długofalowy proces mający na celu budowanie nie tylko lepszej widoczności, ale także wizerunku eksperta w danej dziedzinie czy wiarygodności marki. Dla osiągnięcia sukcesu w Internecie kluczowe jest zatem opracowanie strategii, która pozwoli osiągać wyznaczone cele na jak najwyższym poziomie i dzięki temu czerpać również zyski poprzez wyniki osiągnięte w organicznych wynikach wyszukiwania.

2. Przeanalizuj słowa kluczowe

W pierwszej kolejności opracowywania skutecznej strategii pozycjonowania należy skupić się na doborze odpowiednich słów kluczowych — są one bowiem podstawą większości podejmowanych działań optymalizacyjnych. Frazy powinny być więc dopasowane nie tylko pod względem samego charakteru branży, w jakiej działa dane przedsiębiorstwo, ale także konkretnych produktów lub usług, jakie oferuje swoim klientom. Priorytetowa będzie zatem analiza konkurencji oraz potrzeb odbiorców, którzy wpisując w wyszukiwarce zapytanie, chcą uzyskać linki do stron oferujących poszukiwane przez nich produkty, usługi czy informacje. Wyróżniamy różne rodzaje fraz:

• Ogólne — składają się najczęściej z jednego lub dwóch słów i charakteryzują dużą konkurencyjnością. Nawiązują do danej branży lub rodzaju oferowanych usług czy produktów.
• Brandowe – nawiązują do konkretnej marki, której produktów lub usług poszukują odbiorcy.
• Long tail — składają się z więcej niż dwóch słów, dzięki czemu są zdecydowanie mniej konkurencyjne i dokładnie precyzują produkt lub usługę, jaką zainteresowany jest odbiorca.
• Lokalne — wynikają z docelowego obszaru działalności i są niezwykle efektywne w przypadku SEO dla mniejszych firm (pozycjonowanie lokalne).

Odpowiednio dobrane słowa kluczowe zostaną następnie wykorzystane do tworzenia zarówno samych treści na stronę główną oraz pozostałe podstrony witryny, jak i również w jej tytule czy opisie (meta tagi), atrybutach ALT, nagłówkach H1 czy linkach wewnętrznych. Sprawiają one, że zarówno odbiorcy, jak i roboty indeksujące mogą z łatwością odnaleźć się na danej stronie internetowej, co sprzyja efektom pozycjonowania.

W zależności od przyjętego celu: sprzedażowego, wizerunkowego czy marketingowego, strategia SEO zazwyczaj opiera się na opracowaniu odpowiedniej struktury witryny i jej optymalizacji oraz planie rozbudowy treści na podstawie wcześniej dopasowanych słów kluczowych. W ramach skutecznego pozycjonowania nie można również zapominać o planowaniu działań off-site, czyli np. pozyskiwaniu linków z zewnętrznych źródeł, które również przyczyniają się do zwiększenia pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.

3. Przygotuj strukturę adresów URL

Strategia SEO opiera się również na opracowaniu odpowiedniej struktury witryny, dzięki której zarówno użytkownicy, jak i roboty indeksujące mogą intuicyjnie poruszać się po stronie. Na podstawie wcześniej ustalonego celu należy podzielić wszystkie podstrony witryny na odpowiednie kategorie i podkategorie, a następnie dopasować do nich odpowiednie frazy. Tak przygotowana struktura pomoże w unikaniu duplikatów i kanibalizacji słów kluczowych, których występowanie mogłoby doprowadzić do zmarnowania efektów uzyskanych przez pozostałe działania z zakresu pozycjonowania.

4. Twórz content na swoją stronę

Dla wielu osób zaskoczeniem jest, że treści znajdujące się na stronach internetowych to nie tylko słowo pisane, ale także cały pozostały content, którym mogą być grafiki, fotografie, wykresy, video, a nawet podcasty. Optymalizacja treści pod kątem SEO to zatem szeroki zakres działań w ramach pozycjonowania obejmujący zarówno sam tekst, jak i inne elementy składające się na całość witryny. W jaki sposób tworzyć je, by przyciągać ruch organiczny i jednocześnie unikać potencjalnych błędów i kar?

Dzisiejszy Internet zdecydowanie różni się od sieci, z którą mieliśmy do czynienia jeszcze kilka lat temu. Zmiany w algorytmach i zasadach pozycjonowania są odpowiedzią przede wszystkim na zmieniające się potrzeby odbiorców, którzy w wirtualnym świecie nie poszukują jedynie rozrywki, ale także różnego rodzaju produktów, usług czy nawet informacji. Często internauci mają bardzo sprecyzowane oczekiwania co do treści, jakich oczekują i właśnie dlatego wyszukiwarka pomaga podpowiadać im strony, na których znajdą content, który może ich najbardziej zainteresować. Aby jednak Google mogło to zrobić, strony internetowe powinny być zaprojektowane w taki sposób, by wyszukiwarka mogła dopasować opublikowane na niej treści do intencji użytkownika wpisującego zapytanie. Dlatego właśnie tak ważne jest, aby content znajdujący się w obrębie witryny był użyteczny i przydatny odbiorcy – powinien on dzięki niemu odnaleźć odpowiedź na nurtujące go pytanie lub poszukiwany produkt czy usługę. Jednak treści internetowe powinny być dostosowane nie tylko do potrzeb poszczególnych grup użytkowników (choć to ogromna i wciąż rozwijana część dzisiejszego Internetu), ale także do wytycznych wyszukiwarek.

5. Weryfikuj czy nie otrzymałeś kary

Chcąc tworzyć treści, które będą pozytywnie oceniane przez roboty indeksujące, warto kierować się White Hat SEO (WHS). To zalecane w ramach pozycjonowania rozwiązania powszechnie uważane za pożądane, etyczne i zgodne z zaleceniami wyszukiwarek internetowych. Najlepszymi praktykami są tutaj:

• tworzenie przydatnych i wysokiej jakości treści,
• dbanie o estetykę i hierarchię tekstów,
• zapewnienie responsywności witryny,
• stosowanie atrybutów ALT do grafik,
• dbanie o szybkość ładowania strony,
• stosowanie się do wytycznych User Exerience (UX),
• wdrożenie naturalnego linkowania wewnętrznego.

Powyższe działania pomogą sprawić, że użytkownik będzie nie tylko usatysfakcjonowany z przedstawionego contentu, w którym łatwo może się odnaleźć. Także sama strona zyska na bardziej pozytywnej opinii robotów indeksujących, których ocena jest kluczowa dla budowania jeszcze lepszej widoczności danego serwisu. Mówiąc o dobrych praktykach wspierających pozycjonowanie, nie sposób nie wspomnieć również o działaniach, które często przyczyniają się do spadku pozycji lub nawet usunięcia witryny z wyników wyszukiwania. Powodem tego rodzaju sytuacji może być stosowanie Black Hat SEO (BHS), czyli czynności sprzecznych z wytycznymi wyszukiwarki. Należą do nich m.in.:

• przesycenie tekstów słowami kluczowymi,
• mylące przekierowania,
• niewidoczne teksty i linki,
• nieprawidłowo skonfigurowane dane strukturalne,
• kupowanie linków,
• content o niskiej jakości i wartości merytorycznej.

Wszystkie powyższe działania w sztuczny sposób manipulujące pozycją strony w wyszukiwarce są dziś niezwykle szybko odnajdywane przez roboty, co może skutkować różnymi konsekwencjami. Najczęściej jest to nałożenie filtra za to, że właściciel strony nie stosuje się do powszechnie praktykowanych działań pozycjonowania, a podejmuje drogę na skróty. Tego rodzaju kara Google polega na obniżeniu pozycji dla danych słów kluczowych i może trwać od 1 do nawet 12 miesięcy. Innym rodzajem sankcji stosowanych przez wyszukiwarkę jest ban, w efekcie którego strona całkowicie znika z wyników wyszukiwania. Jest on stosowany w przypadku najbardziej poważnych naruszeń, a by się go pozbyć, po rozwiązaniu błędów należy poprosić o ponowną weryfikację witryny — jeśli pracownicy Google uznają, że spełnia wytyczne, ban zostanie usunięty.

6. Monitoruj wyniki wyszukiwania

Odpowiednie opracowanie strategii pozycjonowania jest kluczowe dla osiągnięcia pożądanych wyników. W przypadku nowopowstałych stron internetowych należy zacząć od wyszukania odpowiednich słów kluczowych i stworzenia planu witryny obejmującego znajdujące się na niej podstrony, uwzględniając jednocześnie wszystkie kategorie oraz produkty. Efektywnowa strategia SEO opiera się tutaj wyłącznie na podstawie analizy konkurencji oraz keyword researchu, które pomagają opracować najlepsze rozwiązania dla nowego serwisu.

Sytuacja wygląda jednak nieco inaczej w przypadku już istniejących stron internetowych, które posiadają jakąś historię i były już indeksowane przez roboty. Dzięki danym zebranym na podstawie analiz można śledzić postępy i dostosowywać strategię pozycjonowania na podstawie uzyskanych efektów. Zdarza się, że wcześniej nieodpowiednio stworzona struktura witryny powoduje kanibalizację słów kluczowych. Oznacza to, że na kilku podstronach serwisu użyto jednakowej frazy – w efekcie użytkownik wpisujący w oknie wyszukiwania zapytanie, w wynikach otrzymuje linki do dwóch lub większej liczby podstron tego samego serwisu. Z punktu widzenia pozycjonowania jest to absolutnie niepożądane, ponieważ może prowadzić do spadków w rankingu.

Właśnie dlatego opracowanie struktury strony jest kluczowe. W dalszych krokach konieczne staje się również regularne weryfikowanie, czy nie doszło do kanibalizacji, np. w przypadku poszerzenia asortymentu w serwisie lub dodawania nowych kategorii. Warto jednocześnie pamiętać, że w momencie wprowadzania kolejnych artykułów czy usług, należy każdorazowo wykonywać analizę słów kluczowych, aby nowe podstrony również od samego początku budowały swoją widoczność w wynikach wyszukiwania. Tak opracowana strategia pozycjonowania pozwala prowadzić regularne działania, które krok po kroku przyczyniają się do osiągania jeszcze lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania SERP-ach.

Jak śledzić postępy wdrażanych zmian? Wszystko zależy od celu kampanii. Najłatwiejszym sposobem jest oczywiście ręczne wpisanie frazy, na którą strona jest pozycjonowana i sprawdzenie, czy jej pozycja uległa poprawie. Inną metodą, stosowaną głównie w przypadku celów nastawionych na sprzedaż, jest oczywiście weryfikacja tego, czy zyski przedsiębiorstwa rosną. Jeśli chodzi natomiast o kwestie pozycjonowania, więcej na temat postępów prowadzonych działań mogą powiedzieć kluczowe wskaźniki do śledzenia wydajności, podstawowe wskaźniki internetowe i wiele innych, o których więcej opowiemy w dalszej części naszego artykułu.

7. Analizuj co wpływa na wyniki wyszukiwania

Stworzenie skutecznej strategii SEO, która przyniesie oczekiwane efekty, wymaga specjalistycznej wiedzy z zakresu pozycjonowania. Plan działania powinien opierać się na czynnikach wpływających na ranking, aby strona internetowa mogła cieszyć się wysoką pozycją, a dzięki temu również dobrą widocznością, które sprzyjają większej konwersji. Czynników tych jest wiele i zadaniem webmasterów zajmujących się pozycjonowaniem witryny jest opracowanie planu obejmującego wszystkie z nich. Dotyczą one zarówno działań on-site, jak i off-site, czyli takich, które wdrażane są na samej stronie oraz poza nią.

8. Rób działania pozycjonowania On-Site

Kluczem do sukcesu każdej strony internetowej jest opracowanie strategii pozwalającej osiągnąć pożądane efekty marketingowe, wizerunkowe lub sprzedażowe. Aby to zrobić, należy podjąć działania z zakresu pozycjonowania obejmujące prace w ramach witryny. Jakie działania SEO on-site samemu musisz poczynić?

• Optymalizuj swoje treści wewnętrzne

Treści powinny być wartościowe i wysokiej jakości, a także zawierać wkład merytoryczny, który będzie atrakcyjny dla potencjalnego odbiorcy. Treści powinny być więc unikalne, wartościowe i wysokiej jakości. Dla zapewnienia efektów pozycjonowania powinny zawierać również wkład merytoryczny, który będzie atrakcyjny dla potencjalnego odbiorcy. Więcej na temat tworzenia atrakcyjnego i użytecznego contentu przeczytasz w dalszej części naszego artykułu. Jeśli natomiast chodzi o kwestie techniczne, które są kluczowe nie tylko dla użytkowników, ale także samej wyszukiwarki, treści powinny być także odpowiednio zoptymalizowane.

Co to oznacza? Pozycjonowany content powinien zawierać wcześniej wspomniane słowa kluczowe, a całość powinna być dzielona na nagłówki H1, H2 i H3. Treść, aby spełniała wymagania wyszukiwarki, powinna być również odpowiednio nasycona frazami oraz stworzona w taki sposób, by zapoznanie się z nią było łatwe i intuicyjne. Przydadzą się więc wszelkiego rodzaju rozwiązania umożliwiające formatowanie tekstu: wyboldowania, punktacje, a także infografiki, fotografie, tabele i inne elementy, które urozmaicają tekst. Optymalizacja treści jest kluczem do zapewnienia łatwości zapoznania się z contentem zarówno użytkownikom, jak i robotom indeksującym. A to właśnie one oceniają stronę i decydują o tym, czy działania w ramach pozycjonowania są przydatne, a także jakie miejsce strona zajmie w rankingu.

• Optymalizuj technikalia swojego serwisu

Obejmuje on m.in. optymalizację adresów URL, które powinny zawierać słowa kluczowe, a w których nie powinny się z kolei znaleźć znaki specjalne, interpunkcyjne oraz liczby. W ramach skutecznego pozycjonowania nie wolno również zapominać o linkowaniu wewnętrznym, polegającym na umieszczaniu odnośników do różnych podstron w obrębie danej witryny. W przypadku zmiany adresu URL konieczne jest również wprowadzenie odpowiednich przekierowań. Nie powinno być ich jednak więcej niż 5 – przy większej liczbie Google może takiej witrynie obniżyć miejsce w rankingu. Innym czynnikiem, mającym wpływ na pozycjonowanie jest stosowanie adresów kanonicznych. Ich celem jest poinformowanie wyszukiwarki, która z podstron o podobnej zawartości jest oryginalna. W ten sposób Google nie obniża jej miejsca w rankingu z powodu duplikatu, wręcz przeciwnie – docenia, że administrator strony dokładnie poinstruował roboty na temat jej zawartości.

Konieczne jest również zastosowanie certyfikatu SSL – https w adresie witryny jest sygnałem, że strona jest bezpieczna i wiarygodna. Czynnikiem rankingowym, mającym bezpośredni wpływ na efekty pozycjonowania jest również posiadanie odpowiednio przygotowanego pliku robots.txt, który informuje roboty, do jakich stron mają dotrzeć, a które omijać podczas indeksacji. Nie należy zapominać także o mapie strony, która szczególnie cenna jest dla robotów w przypadku witryn zawierających wiele podstron.

• Pamiętaj o User Experience (UX)

Jak już wielokrotnie wspomnieliśmy w naszym artykule, dzisiejsze strony internetowe powinny być tworzone w taki sposób, aby spełniały nie tylko wymagania wyszukiwarki, ale także jej użytkowników. Takie pozycjonowanie zapewnia obopólne korzyści, ponieważ wdrożenie wszystkich elementów UX pozwala wygodniej i szybciej zapoznać się odbiorcom z zawartością strony, z kolei Google docenia witryny użyteczne internautom, podnosząc ich miejsce w rankingu. Kluczowymi czynnikami rankingowymi są tutaj: interaktywność, szybkość oraz prędkość ładowania strony — są to tak zwane Core Web Vitals, czyli podstawowe wskaźniki internetowe, o których więcej przeczytasz w dalszej części naszego artykułu. Wracając do pozostałych elementów z zakresu UX, należy wspomnieć również o intuicyjności menu oraz użyteczności witryny, która powinna być przede wszystkim czytelna.

Co to oznacza w praktyce? Strona pozycjonowana zgodna z wymaganiami User Experience powinna być podzielona na odpowiednie kategorie i podkategorie, które znajdą się w przejrzystym menu. Warto również pamiętać o breadcrumbs, czyli nawigacyjnej ścieżce, dzięki której użytkownicy mogą odnaleźć się w nawet najbardziej rozbudowanej witrynie.

9. Nigdy nie przerywaj działań Off-Site

Działania w obrębie strony internetowej to nie jedyne prace w ramach pozycjonowania, jakie mają wpływ na skuteczność budowania wysokiej pozycji danej strony w rankingu. Poza nimi istotne są także czynniki obejmujące działania poza witryną, do których należą:

Liczba linków przychodzących do strony internetowej

Linkowanie zewnętrzne opiera się na tworzeniu sieci z adresów o podobnym charakterze. Warto jednak mieć na uwadze, że powinny one być naturalne i pochodzić z wiarygodnych oraz wartościowych źródeł. Niegdyś popularną praktyką było kupowanie linków, które dziś jest przez Google zabronione. Można je pozyskać, tworząc gościnne i sponsorowane artykuły, współpracując z różnymi partnerami, udzielając się na forach, dodając dane teleadresowe marki do katalogów, czy będąc obecnym w mediach społecznościowych. Najważniejsze, aby linki przychodzące były tematycznie zgodne z charakterem danej strony internetowej, a ich liczba była naturalna i rosła z czasem.

Historia oraz autorytet domeny

Wybierając domenę do swojej strony internetowej, należy wcześniej ją zweryfikować. Okazuje się bowiem, że historia oraz autorytet domeny są jednym z czynników rankingowych, który ma ogromne znaczenie w przypadku pozycjonowania. Co ważne, Google pamięta wszystkie adresy, jakie kiedykolwiek istniały w wyszukiwarce, nawet te sprzed kilkunastu lat. Dlatego wybierając domenę do swojej strony, warto wybrać taką, która może pochwalić się pozytywną historią, a ewentualne zmiany należy przekierować lub stworzyć dla nich stronę 404. Wbrew pozorom, starsze adresy wcale nie są niegodne uwagi, wręcz przeciwnie! Google docenia je w szczególności, uznając je za strony o wyższym autorytecie. A on sam w sobie również jest jednym z głównych czynników rankingowych.

10. Śledź efektywność swojego pozycjonowania

Chcąc zweryfikować efekty podejmowanych działań, kluczowe jest regularne śledzenie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. W tym celu można skorzystać z kilku metod i narzędzi, które pozwolą to zrobić nie tylko szybko, ale także w pełni efektywnie.

Pierwszą metodą śledzenia pozycji w rankingu jest ręczna weryfikacja. Wystarczy wpisać w wyszukiwarkę słowa kluczowe, na które pozycjonowana jest witryna i sprawdzić, na jakich pozycjach plasuje się dana strona internetowa. Warto pamiętać, aby wcześniej wylogować się ze wszystkich narzędzi i aplikacji oferowanych przez wyszukiwarkę. Najbardziej wiarygodne wyniki zapewni jednak monitoring pozycji serwisu w trybie incognito.

Inną metodą śledzenia pozycji strony jest wykorzystanie profesjonalnych narzędzi służących do pozycjonowania stron, wśród których najbardziej docenianym przez administratorów witryn oraz webmasterów jest darmowa platforma Google Search Console. Po odpowiednim skonfigurowaniu narzędzia, możliwe staje się monitorowanie pozycji na poszczególne słowa kluczowe, jakie wykorzystane zostały w obrębie witryny. Dzięki platformie oferowanej przez Google można także sprawdzić średnie miejsce dla wszystkich fraz, na które strona wyświetla się w rankingu. SEMRush, MOZ czy Ahrefs to równie przydatne narzędzia pozwalające na dostarczanie informacji na temat ruchu w obrębie witryny. Umożliwiają bowiem weryfikację współczynnika klikalności (CTR) czy liczby linków zwrotnych.

Na rynku dostępnych jest mnóstwo innych, także bezpłatnych narzędzi, które pomogą w śledzeniu pozycji w wynikach wyszukiwania, a tym samym w opracowaniu strategii SEO. Należą do nich m.in.:

1. Gspot,
2. SemStorm,
3. Senuto,
4. Seo Station,
5. Stat4seo i wiele innych.

Alternatywnym rozwiązaniem są także różnego rodzaju wtyczki i aplikacje przeznaczone do instalowania bezpośrednio w przeglądarce lub na komputerze. Niezależnie od wyboru, wszystkie mogą pomóc w jeszcze skuteczniejszym pozycjonowaniu strony internetowej, na którego efekty oczekuje każda marka prowadząca swoją działalność w Internecie.

Czy warto samodzielnie pozycjonować stronę?

Pozycjonowanie strony to nieustanny proces, który wymaga regularnego monitorowania i optymalizacji. Pamiętaj, że algorytmy wyszukiwarek są stale aktualizowane, dlatego ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami SEO.

Stosując się do wskazówek zawartych w tym artykule, możesz samodzielnie poprawić pozycję swojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania i zwiększyć jej widoczność dla potencjalnych klientów.

Oprócz przedstawionych informacji, warto również zapoznać się z bardziej szczegółowymi źródłami o tematyce SEO. Na rynku dostępnych jest wiele książek, blogów i kursów online, które pomogą Ci zgłębić tajniki pozycjonowania i osiągnąć jeszcze lepsze rezultaty.

Pamiętaj, że cierpliwość i wytrwałość są kluczowe w procesie pozycjonowania. Nie zniechęcaj się, jeśli nie widzisz natychmiastowych efektów. Kontynuuj regularną optymalizację strony, a z czasem z pewnością osiągniesz sukces.