Nie ograniczaj się tylko do artykułów na stronie – poznaj moc wpisów gościnnych!

Jak budować wizerunek eksperta w branży, docierać do szerszego grona odbiorców i zwiększać widoczność marki w sieci? Specjaliści od pozycjonowania stron internetowych mają na to kilka sprawdzonych sposobów. Jednym z nich są wpisy gościnne, czyli publikowanie artykułów w serwisach innych niż nasz. Jak podejść do tego tematu, o czym warto pamiętać i na jakie korzyści konkretnie możemy liczyć?

Wpisy gościnne – czyli co dokładnie?

Guest posts, guest posting, guest blogging, wpisy lub blogowanie gościnne – z takim pojęciami możesz się spotkać w odniesieniu do artykułów publikowanych na innych stronach. Teksty te niewiele różnią się od tych, które piszesz na swoją witrynę. Należy przy tym pamiętać, że nie są to artykuły sponsorowane – choć ich idea jest bardzo podobna. Podstawowa różnica dotyczy kwestii finansowych. Wpisy gościnne są bowiem publikowane zazwyczaj za darmo, natomiast sponsorowane – jak sama nazwa może wskazywać – związane są z opłatami.

Dlaczego warto publikować wpisy gościnne?

Odpowiedź jest prosta: ponieważ to skuteczny i darmowy sposób na dotarcie z contentem i informacją o marce do szerszego grona odbiorców! Korzyści z tego rodzaju publikacji jest jednak znacznie więcej – zarówno pod względem wizerunkowym, jak i SEO.

Poniżej lista najważniejszych zalet wpisów gościnnych, która przekona Cię do zainwestowania czasu w tworzenie wpisów publikowanych w innych serwisach.

1. Pozyskiwanie wartościowych linków – link building, czyli profil linkowy to jeden z filarów pozycjonowania stron internetowych. Publikowanie wpisów eksperckich w innych serwisach branżowych pozwala uzyskać odnośniki do Twojej witryny. A te są bardzo ważne dla algorytmów Google. Im więcej wartościowych linków prowadzących do Twojej strony, tym lepiej – oznacza to większą szansę na wzrost widoczności Twojej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. Należy przy tym pamiętać, że najważniejsza jest tutaj jakość. Linki pochodzące z serwisów o wątpliwej reputacji tylko zaszkodzą Twojej stronie.
   
2. Budowanie pozycji eksperta w branży – gdy dzielisz się swoją wiedzą i doświadczeniem na łamach innego serwisu, jesteś postrzegany jako ktoś, kto zna się na tym, o czym pisze. Bo czy właściciel strony zgodziłby się na publikację gościnnego wpisu autorstwa amatora i kogoś przypadkowego? Raczej nie! Oczywiście, wzmocnisz swoją pozycję, o ile stworzony przez Ciebie wpis faktycznie będzie rzetelny i merytoryczny.
   
3. Szansa na dotarcie do szerszego grona odbiorców – konkurencja praktycznie w każdej branży jest ogromna. Dlatego tak trudno dotrzeć do grupy docelowej i zainteresować ją swoją marką. Publikując wpisy gościnne w innych serwisach, informacje o Tobie i Twojej firmie docierają do większej liczby użytkowników. To z kolei może się przełożyć między innymi na wzrost ruchu na Twojej stronie i zwiększenie rozpoznawalności marki.

Tyle w teorii. Teraz czas na praktyczne wskazówki!

Jak stworzyć dobry wpis gościnny?

Tego rodzaju publikacje przyniosą korzyści Twojej marce i witrynie tylko wtedy, gdy odpowiednio przyłożysz się do ich stworzenia. Wpis gościnny musi być ponadprzeciętnej jakości, żeby inni chcieli go u siebie publikować, a jeszcze inni chcieli go czytać i zainteresować się Twoją firmą. Pamiętaj, że jest to wpis bezpłatny, który może wzmocnić Twoją obecność w sieci. Przekonanie właściciela innego serwisu do jego publikacji może nie być łatwym zadaniem. Dlatego zadbaj o to, żeby dostarczyć na jego stronę naprawdę wyśmienity content, który i jemu przyniesie korzyści.

1. Zadbaj o poprawność merytoryczną i językową – tutaj nie ma miejsca nawet na najmniejsze potknięcia. Musisz pokazać się jako ekspert, który nie tylko zna się na danym zagadnieniu, ale też potrafi je opisać w profesjonalny i unikalny sposób. Zrozumiałe jest, że możesz być specjalistą w swojej dziedzinie, ale już niekoniecznie w kwestiach językowych. W takiej sytuacji skorzystaj z pomocy doświadczonego copywritera lub korektora.
   
2. Nie zapominaj o SEO – koniecznie zamieść we wpisie najważniejsze dla Ciebie wyrażenia kluczowe związane z opisywanym zagadnieniem (szczególnie polecam frazy long tail). Jednak pamiętaj, żeby zrobić to całkowicie naturalnie! W przeciwnym razie stworzysz spamerski tekst, który tylko Ci zaszkodzi.
   Ale SEO to nie tylko frazy! Zadbaj również o przyjazne formatowanie, zrozumiały język, tematyczne nagłówki i inne elementy, dzięki którym Twój tekst będzie przyjemny w odbiorze zarówno dla użytkowników, jak i robotów Google.
   
3. Dostosuj styl do odbiorców danego serwisu – jeśli publikujesz artykuł na stronie lub blogu innej firmy, koniecznie zapoznaj się z tekstami, które już się tam znajdują. Następnie zadbaj o to, żeby Twoje treści nie odbiegały od nich pod względem stylu.
   Przykładowo: jeśli w serwisie komunikacja z odbiorcami opiera się na oficjalnych zwrotach typu „Państwo”, dostosuj się do tej formy.
   
4. Zapomnij o bezpośredniej reklamie – wpis gościnny to nie jest miejsce na nachalną reklamę Twojej osoby, marki, produktów czy usług. Stwórz artykuł ekspercki, dzięki któremu odbiorcy sami będą chcieli bliżej poznać Ciebie i Twoją firmę.

Gdzie publikować wpisy gościnne?

Trudno o uniwersalną listę serwisów, w których warto publikować swoje wpisy. Wszystko zależy bowiem od branży oraz od tego, do jakiej grupy docelowej chcesz trafić. Należy jednak zawsze pamiętać, żeby zrobić dokładny research i sprawdzić reputację witryn. Strony, na których pełno jest spamerskich wpisów gościnnych i ogólnie słabej jakości contentu, należy omijać szerokim łukiem.

A jak znaleźć serwisy, które są otwarte na publikację wpisów gościnnych? Najlepiej skorzystać z odpowiednich narzędzi, które wskażą nam strony internetowe z wysoką pozycją w SERP-ach na związane z naszą branżą słowa kluczowe. Możesz też spróbować samodzielnie znaleźć takie witryny w Google, wpisując frazę + „wpisy gościnne”. Musisz też wiedzieć, że nie każdy serwis zawiera informacje o możliwości zamieszczania takich treści. Dlatego zawsze warto wysłać e-mail z pytaniem i propozycją.

I pamiętaj: nie spiesz się! Dobrze zweryfikuj serwis (jego pozycję, zawartość, wiarygodność), zanim podejmiesz decyzję o współpracy.

Do dzieła! Wyjdź z contentem poza własną stronę internetową!

Jeśli prowadzisz biznes, musisz być obecny w sieci – to nie podlega dyskusji. To Google dla wielu osób jest głównym źródłem informacji o świecie. Dlatego tak istotne jest szukanie nowych sposobów na dotarcie do jak największego grona internautów i zainteresowanie ich Twoją marką. Ciekawe rozwiązanie stanowią wpisy gościnne w innych serwisach oraz na blogach branżowych. Dzięki nim zdobędziesz nowych odbiorców, zbudujesz wizerunek eksperta i zwiększysz wartość swojej marki w oczach użytkowników oraz algorytmów Google.