Jak zadbać o sąsiadów – czyli pozycjonowanie lokalne w praktyce

Coraz rzadziej korzystamy z tzw. poczty pantoflowej w świecie offline, a wszelkich produktów i usług szukamy w sieci. Nawet jeśli kojarzymy, że na naszym osiedlu, po sąsiedzku, znajduje się szewc, większość z nas zapyta o to Google. Dlaczego? Bo tak jest szybciej i wygodniej – bez wychodzenia z domu można uzyskać wszystkie niezbędne informacje. Tutaj właśnie wkracza pozycjonowanie lokalne – sposób na zwiększenie widoczności w sieci firm prowadzących działalność stacjonarnie bądź na określonym obszarze.

Pozycjonowanie lokalne, czyli daj się znaleźć sąsiadom

Czym właściwie jest pozycjonowanie lokalne? W ogromnym skrócie: są to działania mające na celu zwiększenie widoczności lokalnego biznesu w wyszukiwarce internetowej. Proces ten nieco różni się od tradycyjnego pozycjonowania, ponieważ skupia się na użytkownikach z konkretnego obszaru.

Niegdyś w świecie offline odpowiednikiem tych działań było roznoszenie ulotek po okolicy, wieszanie ofert na słupach reklamowych i tablicach ogłoszeń, a także wspomniana wcześniej poczta pantoflowa. Dziś przenosimy się do świata online!

Od czego zacząć pozycjonowanie lokalne?

W pierwszej kolejności trzeba zadbać o odpowiednio zoptymalizowaną stronę internetową. Mowa między innymi o wartościowym contencie zawierającym przede wszystkim frazy lokalne:

• fryzjer damski warszawa wola,
• mechanik poznań dębiec,
• restauracja meksykańska pogodno,
• barber wrocław krzyki.

Wyrażenia kluczowe geolokalizowane zamieszczamy nie tylko w tekstach na stronie, ale też w znacznikach meta, opisach grafik czy danych strukturalnych. Dobrze zoptymalizowana strona internetowa to podstawa!

Warto również nawiązywać do charakterystycznych dla danej lokalizacji obiektów i miejsc (np. w Poznaniu będą to koziołki, a w Warszawie Pałac Kultury).

Co dalej?

Jeśli firma posiada oddziały w różnych lokalizacjach lub też świadczy usługi z dojazdem do klienta na określonych obszarach, warto przemyśleć stworzenie specjalnej strony na potrzeby kampanii lokalnej w postaci landing page.

Jest to prosta strona przedstawiająca krótko ofertę i zachęcająca do konkretnego działania (np. kontaktu telefonicznego i zamówienia usługi).

Dobrym rozwiązaniem będzie również stworzenie oddzielnych podstron dla danych lokalizacji w ramach głównej witryny firmy.

Strona internetowa to nie wszystko…

Pisząc o lokalnym SEO, nie sposób nie wspomnieć o wizytówce w usłudze Profil Firmy w Google! To jeden z kluczowych elementów promocji lokalnego biznesu. Jak wynika z raportu „Digital 2021” aż 88,9% Polaków szuka usług i produktów właśnie w sieci!

Dlatego, by zwiększyć swoje szanse na dotarcie do sąsiadów, warto zadbać nie tylko o profesjonalną stronę internetową, ale też wizytówkę w usłudze Profil Firmy w Google (znany wcześniej jako Google Moja Firma).

Dzięki temu informacje o firmie pojawią się także na Mapach Google (z których korzysta coraz więcej użytkowników szukających usług w danej lokalizacji) oraz w tzw. Local Pack (sekcja w SERP-ach z mapą oraz 3 firmami w pobliżu mającymi związek z zapytaniem użytkownika).

Warto przy tym zwrócić uwagę na to, że założenie i utrzymanie takiej wizytówki jest całkowicie darmowe, a Google udostępnia szereg instrukcji, dzięki którym można samodzielnie uzupełniać wizytówkę i korzystać z jej licznych funkcjonalności.

Co więcej, w wizytówce użytkownicy mogą zostawiać opinie, a tym samym zachęcać innych do skorzystania z oferty firmy – warto zatem dbać o zadowolenie klientów, którzy potem chętnie podzielą się swoimi doświadczeniami z innymi internautami!

A co z linkowaniem?

Niezależnie od wybranego modelu pozycjonowania, nie można zapominać o budowaniu profilu linkowego. Link building w tym przypadku będzie skupiał się na pozyskiwaniu odnośników z wiarygodnych, lokalnych źródeł cieszących się zaufaniem Google i użytkowników. Mogą to być katalogi branżowe, a także regionalne serwisy internetowe czy strony samorządowe. Należy przy tym pamiętać o spójności zamieszczanych w sieci danych teleadresowych (NAP) – wzbudza to zaufanie Google oraz użytkowników.

Pozycjonuj się lokalnie i trafiaj do sąsiadów

Pozycjonowanie lokalne jest najlepszym rozwiązaniem dla firm prowadzących działalność na określonym obszarze/stacjonarnie. Dobrze zoptymalizowana strona internetowa (z naciskiem na naturalnie wykorzystane frazy związane z daną lokalizacją), kompletnie uzupełniona wizytówka w usłudze Profil Firmy w Google, przemyślane linkowanie – to podstawowe elementy tego procesu.

Warto pamiętać, że w obecnych czasach nawet najbliższego sąsiada prędzej spotkamy w sieci niż w realnym świecie. I dlatego lokalne SEO jest niezbędne, by biznes mógł przetrwać i zdobywać nowych klientów w okolicy.