Konto pod kontrolą – raporty Google AdWords

Zaletą kampanii linków sponsorowanych Google AdWords jest między innymi możliwość analizy konta. Dają ją raporty, czyli zbiór statystyk, które pozwalają zweryfikować trafność słów kluczowych, atrakcyjność tekstów reklamowych i skuteczność całej kampanii. Co ważne, raporty pozwalają ocenić, jak trendy popularności w wyszukiwarkach kształtują się w okresach tygodniowych, miesięcznych, rocznych. Marketingowa przydatność raportów to ich kluczowa zaleta: wykresy wskazujące skoki i spadki ruchu głównych parametrów konta, generowane według indywidualnie dobranych kolumn i filtrów, to czytelnie przedstawione dane, które wskażą słabe i mocne strony witryny internetowej i oferty, którą ona promują.

Zawartość raportów

Raport na temat swojego konta AdWords można pobierać on-line bądź otrzymywać drogą mailową. Można wybrać spośród dziewięciu typów raportów. Statystyki mogą być zatem porządkowane według:

• skuteczności słowa kluczowego;

• skuteczności typu reklamy (reklamy tekstowe, reklamy graficzne, reklamy wideo i reklamy lokalne);

• skuteczności adresu URL;

• skuteczność grupy reklam;

• skuteczność kampanii;

• skuteczność konta;

• skuteczność wyszukiwanego hasła;

• rozmieszczania reklam (w określonych domenach lub o określonych adresach URL);

• zasięgu i częstotliwości: (ile osób zobaczyło Twoje reklamy i ile razy osoby te obejrzały reklamy w określonym przedziale czasu).

Od niedawna raporty mogą wskazywać także parametry:

• Impreshion Share – stosunek rzeczywistych wyświetleń do potencjału;

• Utracone IS – liczba „straconych” kliknięć, czyli kliknięć uniemożliwionych z powodu wyczerpania budżetu lub zbyt niskiego AdRanku reklamy bądź pozycji reklamy w wynikach.

Parametry te dają możliwość realistycznej oceny wydajności kampanii. Optymalnej konfiguracji raportowania dokonują specjaliści Google Ads. Biorą oni pod uwagę Państwa potrzeby informacyjne – raport to twarde liczby, które najlepiej powiedzą Ci, kto i kiedy klikał na Twój link.