Content Marketing jako narzędzie reklamy w Internecie cz.1

Niniejszy artykuł rozpoczyna cykl tekstów dotyczących Content Marketingu. Pierwszy z nich ma za zadanie przybliżyć czytelnikowi tę strategię reklamową oraz wskazać przyczyny jej popularności.

Content Marketing polega na zwracaniu uwagi potencjalnych odbiorców na markę za pomocą wartościowych treści.  Przykładowo, jeśli zajmujemy się produkcją proszku do pieczenia, doskonałym posunięciem będzie umieszczenie na blogu np. przepisów na ciasta. Takie wpisy z pewnością przydadzą się naszym obecnym klientom, ocieplą wizerunek marki, a do tego przyciągną nowych odbiorców, którzy trafią na naszą witrynę poszukując przepisów.

Popularność Content Marketingu

Czy takie podejście do reklamy jest popularne? Żeby odpowiedzieć sobie na to pytanie, wystarczy zrozumieć, że dziennie na Facebooku pojawia się ponad 55 milionów wpisów, 500 milionów tweetów oraz cztery miliony postów na blogach. Duża część z tych wpisów należy do przedsiębiorstw, które w ten sposób realizują strategie content marketingowe. Taki ogrom z informacji z pewnością świadczy o popularności Content Marketingu. Niestety sprawia także, że bardzo trudno wybić się i przyciągnąć do siebie odbiorców. Ze względu na to, że ilość powstającej treści jest obecnie znacznie większa, niż użytkownicy mogliby odebrać, ich uwagę przyciągają jedynie najatrakcyjniej podane informacje.  Właśnie dlatego, pamiętając, że konkurencja nie śpi i również dba o stronę swojej firmy, należy przyłożyć się  do tego, by publikowany przez nas content był jeszcze lepszy.

Chcąc zostać docenionym przez odbiorców, trzeba zapewniać im content najwyższej jakości. Warto zaznaczyć, że chodzi o treści w bardzo szerokim znaczeniu, nie można ograniczać się jedynie do tekstów, warto wykorzystywać również grafiki, filmiki oraz wszystkie inne formy przekazu, które wpłyną na pozytywny odbiór strony.

Wiele osób z pewnością zastanawia się – czy działania tego typu to nowoczesny wynalazek, który swoje źródło ma w Internecie? Nic z tych rzeczy. Techniki reklamowe polegające na oferowaniu odbiorcy  różnego rodzaju atrakcyjnych treści, w celu zwrócenia uwagi na markę, doskonale sprawdzały się na długo przed wynalezieniem Internetu. Całą listę przykładów przedstawi nam filmik zamieszczony na Youtube przez Content Marketing Institute.

Warto zwrócić uwagę na prezentowaną na filmie oś czasu, która pokazuje, że przedsiębiorstwa już od ponad stu lat wykorzystują Content Marketing w walce o klienta. Stworzenie i popularyzacja Internetu dały jedynie fundament, na którym budowane są nowoczesne strategie. Po co przygotowywać strategię content marketingową?  

Niestety sama publikacja treści nie jest wystarczająca. Bardzo ważne, by działania miały spójny przekaz, odpowiadający potrzebom klienta. Właśnie dlatego pojawia się konieczność opracowania strategii content marketingowej. Dzięki niej wszystkie publikowane treści będą spójne i dostosowane do specyfiki branży oraz potrzeb poszczególnych odbiorców. Zorganizowane działanie pozwoli wyróżnić się na tle konkurencji i odnieść sukces.

O strategii można myśleć, jak o planowaniu swojego wystąpienia w konkursie, w którym główną nagrodą jest zwrócenie na siebie uwagi potencjalnych klientów, a w efekcie zachęcenie ich do skorzystania z ze swoich usług lub zakupu produktów. Bez zwycięstwa w tych trudnych zawodach praktycznie nie ma szansy zostać zauważonym.

Właśnie dlatego odpowiednia strategia jest kluczem do sukcesu. Niestety, mimo błyskawicznego rozwoju reklamy w Internecie, świadomość wielu przedsiębiorców jest nadal niewielka. Zgodnie z badaniami CMI (Content Marketing Institute), aż 63% firm nie posiada dokładnie określonej i udokumentowanej strategii. Bez niej sukces w sieci to jedynie kwestia przypadku. W razie porażki, cały wysiłek i środki zainwestowane w reklamę w Internecie, zostają zmarnowane.

Ogromna liczba firm ignorujących potrzebę posiadania planu działań w Internecie to doskonała wiadomość dla wszystkich świadomych przedsiębiorców. Rezygnując ze strategii, takie przedsiębiorstwa sprawiają, że wyniki ich pracy są przypadkowe, co ułatwia wybicie się firmom, które przyłożą się do stworzenia planu.

Content Marketing, a pozycjonowanie

Content Marketing niesie za sobą wiele korzyści, a jedną z nich jest pozytywny wpływ pozycjonowanie. Publikowanie w internecie atrakcyjnych treści, nie tylko ociepla wizerunek marki i sprawia, że trafiają do nas nowi klienci, ale także wpływa na pozycję witryny w rankingu wyszukiwania.

Umieszczając na stronie wartościowe artykuły, wpływamy na autorytet oraz wiarygodność naszego serwisu. Warto pamiętać, że są to czynniki doceniane przez Google i wpływające na pozycjonowanie. Ponadto jest szansa, że użytkownicy, którym spodoba się zawartość naszej strony, umieszczą do niej link np. w mediach społecznościowych.

Reasumując