Ikona 5:00 min Ikona Bartłomiej Matulewicz 03.04.2024

Czy słyszałeś o recommerce? To – jak może się wydawać – nowe zjawisko wywodzi się właściwie ze źródeł handlu. W największym uproszczeniu recommerce polega na wymianie handlowej, w której odsprzedajemy używane produkty w przestrzeni online. Innymi słowy, jest to pewnego rodzaju rozwinięcie i przeniesienie do internetu znanych nam (i naszym rodzicom) form odsprzedaży, takich jak:

  • sklepy z odzieżą używaną (popularne lumpeksy) – dziś zastępowane przez np. Vinted,
  • giełdy staroci / sklepy kolekcjonerskie – dziś zastępowane przez Allegro oraz wyspecjalizowane marketplace,
  • lombardy – które również przeniosły się do online,
  • warsztaty zajmujące się naprawą i odsprzedażą mebli/elektroniki.

Warto jednak zaznaczyć, że definicja recommerce coraz częściej odnosi się nie tylko do sprzedaży używanych produktów, ale staje się swojego rodzaju filozofią, która promuje minimalizację odpadów, przedłużanie życia produktów i tym samym szeroko rozumianą ekologię.

Dlaczego recommerce staje się popularny?

O ile sama idea nie jest niczym nowym, o tyle od relatywnie niedawna recommerce staje się popularny. Powodów jest wiele – począwszy od rosnącej świadomości ekologicznej, przez łatwy dostęp do różnego rodzaju platform odsprzedaży, po kwestie ekonomiczne, gospodarcze i technologiczne.

baner

Dla przykładu cykl produkcji i dystrybucji nowych smartfonów trwa około roku. Wielu konsumentów sięga po najnowsze modele, jednocześnie odsprzedając „stare” telefony. Dla poszukiwaczy okazji jest to nie lada gratka, bo można w ten sposób kupić bardzo dobry sprzęt w atrakcyjnej cenie. Producenci telefonów podchodzą do tego tematu w różny sposób. Apple stworzyło program „refurbished”, w ramach którego odsprzedaje odnowiony sprzęt. Samsung z kolei odkupuje telefony od klientów, zachęcając tym samym do zakupu najnowszych modeli. Oprócz tego w internecie można znaleźć sklepy, które specjalizują się w sprzedaży odnowionego sprzętu.

Innym przykładem może być rynek odzieży używanej. Tu w dużej mierze za sprawą Vinted rozwinął się handel wysokiej jakości markowymi ubraniami, które zyskują nowe życie u kolejnych nabywców. Powodów odsprzedaży jest wiele – począwszy od znudzenia daną kreacją, przez niedopasowanie rozmiarem (szczególnie wśród młodzieży), na kwestii okazji kończąc (np. suknie ślubne).

Bardzo dużą popularnością cieszą się też tzw. sklepy poleasingowe. Można w nich kupić sprzęt często wysokiej jakości, zadbany i w bardzo atrakcyjnych cenach.

Moda na recommerce wynika z wielu przyczyn – trendy zero waste zyskują na znaczeniu. Świadomość ekologiczna w pewnym stopniu napędza rynek wtórny. Moda ta wpisuje się również w ideę gospodarki cyrkularnej, która skupia się na efektywności zarządzania surowcami (w tym odzyskiwaniu materiałów z produktów czy wprowadzaniu ich do ponownego obiegu.

Warto zwrócić uwagę na duży wzrost recommerce w okresie pandemii – wynika to z kilku względów. Przerwane łańcuchy dostaw wpłynęły na produkcję nowych towarów, co doprowadziło do wzrostu rynku wtórnego. Dodać do tego należy kwestie ekonomiczne – rosnąca inflacja i obniżenie siły nabywczej konsumentów przyczyniły się do skierowania uwagi klasy średniej (dotąd kupującej nowe produkty) na produkty z drugiego obiegu.

recommerce

Powyższy screen pokazuje wzrost popularności recommerce w Google. Szczególnie warto zwrócić uwagę na skok popularności na początku pandemii.

Recommerce vs recykling – czy to jest to samo?

Wielu może łączyć lub mylić pojęcia recommerce i recyclingu. Warto wiedzieć, że to dwa różne podejścia do zarządzania produktami.

Recommerce ma na celu ponowne wprowadzenie do sprzedaży używanych (i zwykle odnowionych) produktów – tym samym przedłużając ich cykl życia. Może to dotyczyć elektroniki, mebli, odzieży, książek i wielu innych.

Recykling skupia się na odzyskaniu i ponownym przetworzeniu zużytych materiałów na nowe produkty. Dzięki temu ogranicza się zużycie odpadów i zużycie surowców naturalnych. Przykładem może być przetwarzanie plastiku (np. na odzież), papieru, szkła, aluminium czy odzyskiwanie surowców z elektroniki.

Oba podejścia pozytywnie wpływają na środowisko, zmniejszając ilość odpadów i potrzebę wydobywania surowców. Oprócz kontekstu ekologicznego mają one również wymierne znaczenie ekonomiczne. Recommerce pozwala uniknąć kosztów produkcji nowych produktów i sprawdzi się w przypadku dóbr, które mają dłuższy cykl życia lub są w dobrym stanie. Recykling pozwala zaoszczędzić na wydobyciu czy wytworzeniu surowców (natomiast warto mieć na uwadze, że koszt przetworzenia zużytych materiałów może być istotny).

Rynek recommerce w Polsce

Polska jest w fazie ciągłego wzrostu rynku e-commerce. Według raportu PWC dotyczącego perspektyw rozwoju rynku handlu elektronicznego w Polsce prognozuje się podwojenie wielkości rynku do końca dekady. Naturalne jest, że wzrost recommerce będzie do pewnego stopnia skorelowany ze wzrostem e-commerce, a potencjał wzrostu doskonale oddają ruchy globalnych gigantów.

Dla przykładu Zalando uruchomiło sprzedaż „pre-owned”, a aplikacja Lounge by Zalando staje się hitem wśród poszukiwaczy okazji. Już w badaniach z 2020 roku szacowano, że rynek secondhand w USA wzrośnie 3-krotnie na przestrzeni dekady.

Nie bez znaczenia są zmiany pokoleniowe. Młodzi ludzie chętnie sięgają po używane produkty – szczególnie w kategorii odzieży. Tradycyjne lumpeksy wróciły do łask – z tym że głównym motywatorem nie zawsze jest atrakcyjna cena, a możliwość znalezienia nietuzinkowej kreacji, niedostępnej w sieciówkach.

W 2022 roku Less Group wypuścił raport dotyczący secondhandów. Aż 83% ankietowanych poniżej 25 roku życia zadeklarowało zakup używanych ubrań. Z kolei badanie CBOS z 2021 roku dotyczące rzeczy używanych pokazało zmiany, jakie nastąpiły na przestrzeni ostatnich dekad. Porównując 2021 do 2008 roku wzrosła liczba osób chętnych do odsprzedaży używanych rzeczy (z 2% do 6%), a zakup i korzystanie z rzeczy używanych jest oceniane w głównej mierze jako oznaka zaradności i dbałości o środowisko. Niewielu traktuje taką postawę jako oznakę biedy.

Ważne dla rozwoju recommerce jest atrakcyjne otoczenie prawne i technologiczne na naszym rynku. Powszechny dostęp do szybkiej wymiany płatniczej (np. Blik), świetne zaplecze logistyczne (InPost) czy praktycznie darmowe platformy sprzedaży (OLX) wzmacniają ten trend. Odsprzedaż niepotrzebnej rzeczy jest często łatwiejsza niż jej utylizacja. Na grupach w social mediach lokalne społeczności ogłaszają tzw. „wystawki” – nie jest więc zaskoczeniem, że tę otwartość do drugiego obiegu chcą wykorzystać giganci.

Na pewno rynek recommerce będzie rósł i wiele wskazuje na to, że bariera wejścia jeszcze nie została postawiona na tyle wysoko, więc nawet mniejszy przedsiębiorca może wykorzystać ten trend.

Udostępnij:
Ocena artykułu:
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 4.5 / 5. Vote count: 8

No votes so far! Be the first to rate this post.

Udostępnij:
Zadaj pytanie ekspertowi

Dowiedz się jak być lepiej widocznym w sieci

Bezpłatna wycena Bezpłatny audyt SEO
Czytaj także
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 3.7 / 5. Vote count: 3

No votes so far! Be the first to rate this post.

Opisy produktów pod kątem SEO – jak zrobić to dobrze? Ikona 5:00 min 21.02.2024 Każdy klient odwiedzający Twój sklep internetowy chce zapoznać się nie tylko z asortymentem, jaki proponujesz, ale także uzyskać niezbędne informacje dotyczące interesujących go produktów. Sprawdź, jak tworzyć ich opisy, aby były nie tylko atrakcyjne z punktu widzenia użytkownika, ale także wyszukiwarki Google! Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 4.2 / 5. Vote count: 46

No votes so far! Be the first to rate this post.

Dropshipping: definicja i istota modelu biznesowego dla branży e-commerce Ikona 7:00 min 13.11.2023 Zapał do prowadzenia sklepu internetowego często gaśnie w obliczu różnych ograniczeń, takich jak za mały kapitał początkowy czy brak miejsca na przechowywanie produktów. Istnieje jednak model biznesowy, który te trudności eliminuje. Dowiedz się, czym jest dropshipping, i zacznij czerpać korzyści z prowadzenia własnej działalności online! Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 4.6 / 5. Vote count: 7

No votes so far! Be the first to rate this post.

Jak wykorzystać marketing sensoryczny sklepie internetowym? Ikona 6:00 min 02.11.2023 Jak wpływać na decyzje zakupowe klientów? Metod istnieje mnóstwo. Tą, która wzbudza najwięcej zainteresowania, jest marketing sensoryczny. Nietrudno wyobrazić sobie próbę oddziaływania na zmysły klienta w sklepie stacjonarnym. A co z branżą e-commerce? Jak się za moment okaże, wystarczy odrobina kreatywności i dobry plan, aby wdrożyć proponowane narzędzia w życie! Czytaj więcej
Polecane
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 4.1 / 5. Vote count: 12

No votes so far! Be the first to rate this post.

Co to jest SEO? Ikona 20:00 min 28.09.2023 Optymalizacja strony pod kątem SEO to proces długofalowy. Wymaga umieszczenia każdej nowej treści w odpowiednim miejscu struktury. Jak wesprzeć proces pozycjonowania? Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 4.3 / 5. Vote count: 9

No votes so far! Be the first to rate this post.

Jak Skutecznie Samemu Pozycjonować Strony (SEO)? Ikona 15:00 min 28.09.2023 Skuteczne pozycjonowanie to także działania off-site, czyli takie, które wykonywane są poza samą stroną internetową. Czytaj więcej

Na dobry start
proponujemy Ci bezpłatnie:

  • audyt SEO Twojej strony
  • konsultację z doświadczonym ekspertem
  • ofertę dopasowaną do Twojego biznesu

Bezpłatna wycena
Kontakt

Wyprzedź
konkurencję

Zadaj pytanie ekspertowi

739 943 700