Ikona 08:25 min Ikona 22.12.2017

Od dawna w SEO nie działa już, a wręcz szkodzi, wypisywanie fraz po przecinku, czy stosowanie tak podejrzanych praktyk, jak np. wprowadzanie treści w ten sposób, by widział je robot Google, ale nie użytkownik. Dziś pozycjonowanie stron internetowych to długofalowe działania, które opierają się przede wszystkim na dostosowywaniu witryn do potrzeb Internautów. Dotyczy to oczywiście również pozycjonowania lokalnego. Także w tej kwestii stare, ale wciąż uporczywie stosowane techniki, nie przynoszą w dalszej perspektywie żadnych korzyści.

Czego więc należy wystrzegać się pozycjonując stronę lokalnie? Dziś skupimy się na 8 najczęściej popełnianych błędach.

 

1. Niespójności w NAP

 

NAP to skrót od Name, Address, Phone Number  (pl. nazwa, adres, numer telefonu). Odnosi się on oczywiście do danych teleadresowych firmy. Przy pozycjonowaniu posługiwanie się, nie tylko na stronie, lecz w Internecie w ogóle, tymi samymi danymi firmy, jest niezwykle istotne. I o ile Google świetnie poradzi sobie z tym, że raz zastosujemy nazwę uwzględniającą formę prawną, a raz zdecydujemy się na wersję bez niej, to podanie w jednym miejscu nazwy „Kuchnie ABC”, a w kolejnym „Meble kuchenne ABC”, może nie być już dobrym pomysłem.

Także z czysto marketingowego punktu widzenia lepsze będzie skupienie się na jednym brandzie. Dzięki temu Klienci będą mieli 100% pewność, że mają do czynienia właśnie z naszą firmą, a nie jakąś o podobnym profilu działalności. Stosowanie kilku brandów może być po prostu mylące.

 

2. Brak adresu na stronie

Wydawałoby się oczywiste, że jeśli interesuje nas pozycjonowanie lokalne, to powinniśmy wskazać adres na stronie. Niestety wiele firm zapomina o tym bądź po prostu jest zdania, że do osiągnięcia Top10 wystarczy gdzieś w treści napisać, że „obsługujemy Klientów z Poznania”.

Adres firmy, podany na podstronie „Kontakt” czy w stopce, to jasna informacja dla użytkowników i Google, że firma rzeczywiście działa w danej lokalizacji. Oczywiście trzeba przy tym pamiętać o spójności NAP, a także o implementacji znaczników schema.org, które ułatwią rozpoznanie danych teleadresowych robotom Google.

 

3. Kilka domen dla jednej firmy

Kiedyś wybór tzw. Exact Match Domain, czyli domeny dopasowanej do interesującego nas słowa kluczowego (np. dobre-pozycjonowanie-poznan.pl), rzeczywiście wiązało się z możliwością uzyskania lepszych pozycji. Dziś niestety wiele firm wciąż wierzy, że taka domena (a właściwie tylko ona, bez żadnych dodatkowych działań) zapewni im Top10. Obecnie nie warto skupiać się na wyborze domeny zawierającej frazę, na którą chcemy się pozycjonować. Nie jest to konieczne, żeby uzyskać satysfakcjonujące pozycje, a zdecydowanie się np. na domenę z nazwą firmy, może ułatwić jej zapamiętywanie.

Poza tym przekonanie o konieczności stosowania Exact Match Domain skutkuje często tym, że firmy posiadają po kilka domen, tylko dlatego, że mają kilka lokalizacji (np. abc-pozycjonowanie-poznan.pl i abc-pozycjonowanie-warszawa.pl) lub też działają w kilku różnych obszarach (np. kuchnie-abc.pl i meble-do-salonu-abc.pl).

Posiadając kilka różnych domen nie sposób poświęcić tyle samo czasu i nakładów dla każdej z nich. Często duplikują się one wzajemnie lub przysparzają przy pozycjonowaniu wielu innych problemów.

Jeśli na każdej ze stron podamy te same dane teleadresowe, także roboty Google mogą zinterpretować to na naszą niekorzyść. Z kolei w wizytówce na Mapach Google można umieścić tylko jeden adres strony internetowej, co w przypadku dysponowania jednym adresem fizycznym rodzi problem przy pozycjonowaniu kilku domen.

 

4. SPAM w nazwie firmy w wizytówce na Mapach Google

 

Jednym z najczęstszych błędów jest SPAM w nazwie firmy. Właściciele wpisów zamieszczają przy nazwie dodatkowe informacje, „bo konkurencja tak robi”, „bo tak będzie łatwiej nas wyszukać”, „bo w ten sposób będzie można odróżnić nasze poszczególne lokalizacje”  itd.

 
Zgodnie z aktualnymi wskazówkami Google  nazwa firmy powinna odpowiadać nazwie funkcjonującej w rzeczywistości i jednocześnie nie może być ona uzupełniana m.in. o:
  • informacje o świadczonych usługach lub produktach (o profilu działalności ma mówić kategoria),
  • numer telefonu (jest na to przeznaczone osobne pole),
  • informacje o lokalizacji (lokalizacja jest szczegółowo opisana w polu na adres fizyczny i może uwzględniać także takie informacje jak np. „naprzeciwko marketu”),
  • znaki specjalne,
  • hasła marketingowe.

Podanie zbędnych informacji w nazwie firmy może skutkować zawieszeniem wizytówki, co nie pomoże w pozycjonowaniu strony.

Pamiętajmy też, że SPAM w nazwie zamieszczonej w wizytówce nie sprzyja zachowaniu spójności NAP!

 

5. Tworzenie wizytówek na adresy nienależące do firmy

 

Wizytówka na Mapach Google zawierająca adres w lokalizacji, która interesuje nas pod kątem pozycjonowania, może znacząco poprawić rankingowanie strony. Niestety wiele firm próbuje ten fakt wykorzystać i mimo, że nie posiada w danej miejscowości rzeczywistego oddziału, tworzy wpis na adres skrytki pocztowej czy prywatne mieszkanie przedstawiciela firmy.

Wytyczne Google mówią jednak jasno: wpisy można tworzyć jedynie na te adresy, które są rzeczywistą lokalizacją firmy lub jej oddziałów. Każde nadużycie może prędzej czy później zostać zauważone przez system, jak i innych użytkowników Map Google, którzy mogą zgłosić takie wpisy jako SPAM.

Tworzenie wizytówek na adresy nienależące do firmy nie jest więc pewnym, długofalowym działaniem. Tak naprawdę w każdej chwili możemy stracić wypracowane dzięki temu efekty.

 

6. Jeden numer telefonu dla wszystkich lokalizacji

 

Zgodnie z zasadami Google  w wizytówce należy podać numer telefonu pozwalający na bezpośredni kontakt z daną firmą lub jej konkretną lokalizacją. Google sugeruje też podawanie lokalnych numerów telefonów zamiast numeru infolinii – oczywiście wtedy, gdy jest to możliwe. Sprawa wydaje się być oczywista także z typowo marketingowego punktu widzenia.

Niestety wiele firm dla oszczędności, wygody czy z innych powodów, decyduje się na 1 numer  dla  wszystkich lokalizacji (pomijamy tu firmy posiadające własną infolinię) bądź też kilku osobnych działalności, np. prowadząc kwiaciarnię i sklep internetowy z zabawkami. Takie działanie może być mylące dla Klientów, jak i robotów Google.

Nie zapominajmy też, że podawanie w różnych miejscach tego samego numeru dla różnych działalności bądź lokalizacji może zostać potraktowane jako podawanie sprzecznych informacji. Posiadanie kilku unikalnych numerów jest dobre także pod kątem NAP.

 

7. Nieprzemyślane tworzenie wpisów dla specjalistów na adres firmy

W Google Moja Firma specjaliści prowadzący indywidualną praktykę mogą stworzyć dla siebie wizytówkę na Mapach Google. Jeśli dany specjalista – lekarz, prawnik czy agent nieruchomości, prowadzi tę praktykę pod adresem firmy, z którą także współpracuje, może pojawić się problem. W przypadku, gdy w obu wizytówkach podana będzie ta sama kategoria, wpisy będą ze sobą rywalizować o pozycje na Mapach Google. Może zdarzyć się nawet tak, że częściej wyświetlany będzie znacznik wizytówki specjalisty zamiast firmy.

Rozważając tworzenie wizytówek dla specjalistów warto dobrze zastanowić się, czy na pewno będzie to działanie korzystne dla pozycjonowania strony firmy. Może być to dobrym pomysłem, jeśli np. w placówce centrum medycznego (kategoria we wpisie: Centrum medyczne) praktykują lekarze o różnych specjalizacjach (kategoria w wizytówce specjalisty: Dermatolog).

 

8. Brak inwestycji offline

 

Nie promując i nie udzielając się lokalnie – offline – ciężko wypracować efekty także online. Jeśli zainwestujemy, często niewielką sumę, w akcje organizowane w naszej okolicy, zwiększymy rozpoznawalność firmy, a co za tym idzie, ludzie zaczną o nas mówić – także w Internecie! Poza tym sponsorując lokalne wydarzenia, będąc jednym z organizatorów czy po prostu biorąc w nich czynnie udział możemy pozyskać także wartościowe linki, które dodatkowo potwierdzą naszą obecność w danej lokalizacji. Nie inwestując w offline marketing, możemy wiele stracić również online.

 

Podsumowanie

Myśląc o pozycjonowaniu lokalnym w Poznaniu, Bydgoszczy i innych miastach, nie wolno zapominać o podstawach, do których zalicza się podanie adresu na stronie, zachowanie spójności NAP, czy zweryfikowana i dobrze uzupełniona wizytówka na Mapach Google. Nie warto też naginać zasad lub na siłę próbować różnych technik. Nie do końca uczciwe działania prędzej czy później mogą wyjść na jaw marnując nie tylko uzyskane w ten sposób efekty, lecz także pracę – czas i pieniądze, które na nie poświęciliśmy.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, co jeszcze możesz zrobić, przeczytaj nasz poprzedni wpis o pozycjonowaniu lokalnym! Skupiając się na konkretnej lokalizacji masz naprawdę szerokie pole do popisu!

Źródła: Moz.com (1, 2,  3), Pomoc Google Moja Firma

Udostępnij:
Ocena artykułu:
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Udostępnij:
Zadaj pytanie ekspertowi

Dowiedz się jak być lepiej widocznym w sieci

Bezpłatna wycena Bezpłatny audyt SEO
Czytaj także
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 0 / 5. Vote count: 0

No votes so far! Be the first to rate this post.

SEO Ikona 04:40 min 02.04.2020 Street View to zdecydowanie przydatne narzędzie. Dzięki niemu z łatwością rozeznasz się w okolicy bądź wirtualnie odwiedzisz każdy wymarzony zakątek z dowolnej części świata. Niestety, nic nie jest doskonałe, więc korzystanie ze Street View często wiąże się z dużą dawką frustracji. W tym artykule postanowiliśmy bliżej przyjrzeć się zarówno tym wirtualnym spacerom, jak i zdjęciom satelitarnym. Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 0 / 5. Vote count: 0

No votes so far! Be the first to rate this post.

SEO Ikona 6:50 min 07.04.2020 Posiadanie wizytówki na Mapach Google nie tylko ułatwia potencjalnym klientom znalezienie siedziby firmy i wspiera pozycjonowanie strony. Możliwość zamieszczania w nich wpisów, podobnych do tych znanych z mediów społecznościowych, może służyć zarówno poprawie widoczności marki jak i informowaniu o ważnych wydarzeniach, szczegółach oferty oraz pojawiających się w niej nowościach. Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

SEO Ikona 03:05 min 26.10.2017 Dane firmy wprowadzone do wizytówki na Mapach Google mogą edytować oczywiście użytkownicy mający do niej dostęp jako właściciele czy menedżerzy. Co istotne, modyfikacje sugerować mogą także zalogowani użytkownicy Map Google. Oczywiście w większym bądź mniejszym stopniu takie zmiany sprawdzane są przez system lub innych użytkowników usługi. Czy o edycji zaproponowanej przez użytkownika Map Google zostaniesz jednak w jakiś sposób poinformowany? Czytaj więcej
Polecane
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 4.1 / 5. Vote count: 12

No votes so far! Be the first to rate this post.

Co to jest SEO? Ikona 20:00 min 28.09.2023 Optymalizacja strony pod kątem SEO to proces długofalowy. Wymaga umieszczenia każdej nowej treści w odpowiednim miejscu struktury. Jak wesprzeć proces pozycjonowania? Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 4.3 / 5. Vote count: 9

No votes so far! Be the first to rate this post.

Jak Skutecznie Samemu Pozycjonować Strony (SEO)? Ikona 15:00 min 28.09.2023 Skuteczne pozycjonowanie to także działania off-site, czyli takie, które wykonywane są poza samą stroną internetową. Czytaj więcej

Na dobry start
proponujemy Ci bezpłatnie:

  • audyt SEO Twojej strony
  • konsultację z doświadczonym ekspertem
  • ofertę dopasowaną do Twojego biznesu

Bezpłatna wycena
Kontakt

Wyprzedź
konkurencję

Zadaj pytanie ekspertowi

739 943 700