05:30 min

27.12.2017

Content okołotematyczny dla nudnych branż

Pan Prezes dużego polskiego przedsiębiorstwa, zajmującego się produkcją rusztowań aluminiowych, zamawia treść na bloga. Ma ona być: ciekawa, mocno związana z działalnością firmy, nawiązująca do oferty. Acha – powinna też przyciągnąć zainteresowanie szerokiego grona odbiorców. „I proszę pisać teksty tylko o rusztowaniach, bo tym się zajmujemy!”.

W pracy Copywritera, nie tylko tego piszącego pod kątem pozycjonowania, trafiają się branże przyjemniejsze i te… nudniejsze. Biorąc pod uwagę, że nasz tekst ma nie tylko trafić w gusta Pana Prezesa, ale też zainteresować potencjalnych klientów jego przedsiębiorstwa, przyciągnąć ruch na stronę, a w ogóle najlepiej to zwiększyć popularność marki w mediach społecznościowych i sprzedaż… zadanie staje się arcytrudne, granicząc nawet z niemożliwym.

Content okołotematyczny (® + ™ + patent pending)

Jest to taki rodzaj treści, który nie nawiązuje bezpośrednio do branży czy działalności Klienta, natomiast jest z nią luźno powiązany.

np. Rusztowania są związane z budownictwem, a skoro z budownictwem to można przygotować m.in.: listę największych budynków świata, najbardziej wymagające projekty budowlane w historii, najbrzydsze budynki czasów PRLu (ze zdjęciami).

Taka treść może i nie jest bezpośrednio związana z branżą klienta, ale ma szansę naprawdę zaistnieć w Internecie. I zamiast dotrzeć do 10-15 odbiorców, docieramy do setek, jeśli nie tysięcy (oczywiście przy odpowiednio zaplanowanej promocji).

A content marketing, którego częścią jest prowadzenie bloga, nie ma sprzedawać. Ma przede wszystkim budować wizerunek i świadomość marki, zwiększać liczbę odbiorców.

Tylko Pan Prezes musi się do tego pomysłu przekonać…

W jakich branżach tworzyć content okołotematyczny?

Tak naprawdę takie treści sprawdzą się w każdej branży. Natomiast są doskonałym rozwiązaniem dla tych, które są tradycyjnie uznawane za „nudne”… i nie ma się co obrażać – piłka nożna fascynuje miliony ludzi, a gwoździarki (przy dobrym wietrze) może kilka tysięcy.

Wśród takich branż można wymienić m.in. finanse, prawo, podatki, transport, opakowania, a także większość gałęzi przemysłu. Są to jednocześnie branże, w których bardzo trudno przekonać Pana Prezesa do zmiany podejścia do rodzaju tworzonych treści… ale warto próbować!

Kilka pomysłów na content okołotematyczny

Posługując się przykładami najłatwiej jest uzmysłowić sobie, jak ciekawe treści można przygotować nawet dla nudnych branż:

1. Branża finansowa

- „Na co Polacy wydają najwięcej pieniędzy?”
- „Na co przeznaczamy pieniądze z programu 500+?”
- „Najbardziej zadłużone kraje świata”
- „Lista najbogatszych ludzi świata”
- „Ile wypłat potrzebujesz na zakup mieszkania/samochodu?”

2. Branża transportowa

- „Najdłuższe tunele świata”
- „Najmocniejsze ciężarówki na świecie”
- „10 kultowych ciężarówek”
- „5 najlepszych filmów z ciężarówkami w roli głównej”
- „8 filmów drogi”
- „Mapa sieci autostrad Europy/USA/Azji”
- „Najniebezpieczniejsze drogi świata”

3. Narzędzia – gwoździarki

- „10 nieszablonowych zastosowań gwoździarki”
- „5 filmów z gwoździarkami w roli (niekoniecznie) głównej”
- „Top 5 wideo z YouTube o gwoździarkach”

Źródło: YouTube

4. Nawozy do roślin

- - „Największe drzewa świata”
  - „Najpiękniejsze odmiany róż/tulipanów”
  - „Historyczne zdjęcia polskich PGRów”
  - „Największe gospodarstwa rolne na świecie”

Lista tematów jest więc gigantyczna. Można też pobawić się tytułami, aby zwiększyć klikalność.

Np. zamiast „Największe gospodarstwa rolne na świecie” – „Najbardziej niesamowite farmy świata” lub „Nieprawdopodobne farmy świata” etc. ; „Ile wypłat potrzebujesz na zakup mieszkania/samochodu” -> „Polacy potrzebują X wypłat aby kupić mieszkanie, a Francuzi tylko X”.

Ważne, żeby nie przesadzić – click bait może i na krótką metę działa, ale na pewno psuje wizerunek marki.

Skąd czerpać pomysły?

Źródeł jest mnóstwo – przede wszystkim warto śledzić najciekawsze filmy na YouTube, regularnie odwiedzać Google Trendy, ale także śledzić strony z aktualnościami, wiadomościami, oglądać reklamy (niestety…). W skrócie: trzeba być na bieżąco. Stworzenie treści na temat, który obecnie wzbudza duże emocje, znacznie ułatwia zwiększenie ich zasięgu.

Apple zaprezentował nowego iPhone’a, a Ty naprawiasz smartfony? Opublikuj listę największych wad urządzeń Apple. Śnieżyca przetacza się przez Europę, a Ty sprzedajesz motocykle? Stwórz listę śmiesznych filmików z motocyklistami jeżdżącymi po śniegu.

Kilka źródeł (nie zawsze darmowych) to np.:

Efekty contentu okołotematycznego

Podobnie jak w przypadku niemal wszystkich działań prowadzonych w ramach content marketingu, również w przypadku contentu okołotematycznego nie należy oczekiwać gwałtownego wzrostu sprzedaży. Udostępnienia, polubienia profilu na Facebooku, wspominanie o firmie swoim znajomym – wszystko to buduje bazę na przyszłość.

Na pewno taki content pomoże też w pozycjonowaniu. Naturalne linki przychodzące podnoszą ranking w wynikach wyszukiwania, a zwiększony ruch, częstsze wzmianki w Internecie o firmie nie tylko budują autorytet i zwiększają zaufanie do firmy, ale także (co prawda raczej nie bezpośrednio) wspierają pozycjonowanie.

Twórzmy content okołotematyczny!

Jak zawsze, warto zachować umiar. Tworzenie wyłącznie treści tego rodzaju może nie przełożyć się na efekty biznesowe. Natomiast umiejętne żonglowanie tematami – branżowymi, okołotematycznymi – tworzy bardzo fajną mieszankę, która z czasem powinna przełożyć się na wyniki firmy.

Czy taki content jest dla każdego? Na pewno tak!

Oczywiście trzeba dobrać odpowiednio styl i formę treści do rangi i charakteru Klienta. Natomiast nawet najbardziej szacowne firmy mogą promować się z wykorzystaniem takiego pomysłu.

A więc, Panie Prezesie rusztowań aluminiowych, prosimy o zgodę na content okołotematyczny na blogu!

Z poważaniem,

(SEO) Copywriterzy i Copywriterki całego świata

‹›×

Udostępnij:

Ocena artykułu:

Udostępnij:

Zadaj pytanie ekspertowi

Dowiedz się jak być lepiej widocznym w sieci

Bezpłatna wycena Bezpłatny audyt SEO

Czytaj także

9:00 min 28.11.2023

Jak wykorzystać transmisję na żywo do budowania zaufania i angażowania widzów?

Jak pokazują badania, popularność live streamingu rośnie. Odbiorcy lubią ten sposób komunikowania się marki z różnych względów. Sprawdź, czy to narzędzie dla Ciebie i jak włączyć live streaming do własnej strategii marketingowej. Czytaj więcej

7:00 min 24.11.2023

Strona typu one page – wady i zalety

Witryna z wieloma zakładkami czy minimalistyczny serwis one page? Sprawdziliśmy wady i zalety tego ostatniego rozwiązania. Sprawdź, czy będzie dla Ciebie odpowiednie. Czytaj więcej

Błędy, których lepiej nie popełniać w kampaniach Facebook Ads

5:00 min 20.11.2023

Błędy, których lepiej nie popełniać w kampaniach Facebook Ads

Prowadzisz kampanie płatne na Facebooku albo szerzej – w systemie Meta? Sprawdź, czy nie popełniasz błędów, które negatywnie wpływają na Twoje wyniki! Czytaj więcej

05:20 min 29.12.2016

Co czeka pozycjonowanie w 2017 roku?

Zbliża się koniec roku więc i prognoz dotyczących przyszłości SEO, wyszukiwarki i ogólnie „świata technologii” jest coraz więcej. My również przyłączamy się do tego nurtu, dodając swoich kilka groszy w kwestii zmian w branży pozycjonowania. Czy przyszłość opierać się będzie na wyszukiwaniach mobilnych, zlokalizowanych i spersonalizowanych? Czy sztuczna inteligencja i wyszukiwanie głosowe zyskają na znaczeniu? Czytaj więcej

06:05 min 30.08.2019

Kolory i liczby w tekstach – jak wpływają na odbiór treści?

Znajomość sposobu postrzegania kolorów i liczb przydaje się nie tylko podczas tworzenia przekazów reklamowych. Wiedza na temat ich oddziaływania może przyczyniać się także do lepszego odbioru prezentowanych treści. Warto więc poznać kilka psychologicznych trików, dzięki którym stworzony materiał okaże się bardziej zrozumiały lub korzystny dla odbiorcy. Czytaj więcej

01:50 min 02.07.2012

Słowa „kluczowe” na profilu firmowym

Aby treści zamieszczane na stronach internetowych były atrakcyjne zarówno dla czytelników, jak i wyszukiwarek, niezbędne jest umieszczenie w nich określonych fraz kluczowych. Okazuje się, że w postach publikowanych na fanpage'ach w mediach społecznościowych również warto zawrzeć odpowiednie słowa. Jakie? Zapraszamy do lektury naszego artykułu. Czytaj więcej