5 trendów z TikToka, które możesz wykorzystać do promocji swojej marki

Do promocji marki można wykorzystać wiele narzędzi i kanałów offline oraz online. To, na które się zdecydujesz, zależy od bieżących potrzeb biznesu, postawionego celu czy grupy docelowej. Coraz mocniejszą pozycję w świecie marketingu cyfrowego zdobywają social media. Obok głównej – społecznej – roli, jaką mają z uwagi na założenia oraz możliwości komunikacyjne, chętnie wykorzystywane są również przez marki na całym świecie do promowania usług oraz produktów. Według Digital 2024 do największych graczy w obszarze social mediów należą: Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram, TikTok.

TikTok w świecie marketingu

Ze wspomnianego wyżej raportu wynika, że to właśnie TikTok najbardziej angażuje użytkowników. Spędzają na korzystaniu z niego średnio 34 godziny miesięcznie! To aż o 6 godzin więcej niż na drugim w kolejności YouTubie. Tę siłę przyciągania chętnie wykorzystują marki do celów reklamowych, z jednej strony wykupując dostępne możliwości płatnych reklam, z drugiej – prowadząc własne profile. Ich atrakcyjność zależy od atrakcyjności dostarczanego contentu. Jakie trendy warto wykorzystać w prowadzeniu firmowego TikToka?

5 trendów z TikToka, które ożywią Twoją markę

Jeszcze kilka lat temu TikTok sprowadzany był wyłącznie do tej platformy społecznościowej, gdzie nastolatki tańczą do najnowszych hitów muzyki pop. Dziś trendy taneczne nadal są tu silne, ale jednocześnie pojawiają się nowe, które można wykorzystać do promocji marki w internecie. Wybrałam 5 najpopularniejszych trendów contentowych o uniwersalnym charakterze, a więc do wykorzystania przez większość marek.

1. Challengers, czyli wyzwania, są jednym z typów postów mocno angażujących odbiorców. Opierają się na tworzeniu wyzwań, zachęcaniu użytkowników do ich podejmowania i nagrywania z tych aktywności filmików oraz wrzucania takich wideo na własne profile z odpowiednim oznaczeniem i hasztagiem. Jednym z najpopularniejszych w Polsce „wyzwań” był #hot16challange. Krótkie nagrania wideo można było wówczas oglądać na YouTubie, Instagramie czy właśnie TikToku.

Challenge możesz zbudować wokół swoich produktów albo usług, np. jeśli prowadzisz sklep z akcesoriami damskimi, możesz zaproponować wyzwanie stworzenia 3 stylizacji (wieczorowa, casualowa, plażowa) z czerwoną apaszką. Zacznij od siebie i pokaż, jak Ty to robisz, korzystając z apaszki z nowej kolekcji, którą masz w asortymencie.

2. Tutoriale, czyli filmy instruktażowe. To bardzo popularny format i chętnie oglądany przez użytkowników, ponieważ pomaga w rozwiązaniu problemów. Tworzenie wideo, w którym pokazany jest krok po kroku proces, może zwiększyć atrakcyjność marki. Zastanawiasz się jaki to może być proces? Przykładowo: jeśli prowadzisz sklep z artykułami spożywczymi lub jesteś dietetykiem, świetnie sprawdzą się przepisy na smaczny lunch, szybki obiad czy zdrową przekąskę.

3. DIY Project, czyli projekty zrób to sam. Prezentowanie kreatywnych sposobów na wykorzystanie produktów codziennego użytku może zachęcić użytkowników do ich przetestowania i udostępniania takich wideo dalej. Dużą siłą filmów w tym trendzie jest przedstawianie alternatywnych, z reguły tanich rozwiązań pomocnych na co dzień.

Projekty DIY mogą powstawać dzięki Twoim produktom! Możesz zaproponować kilka sposobów na wykorzystanie np. papierowych słomek, słoików czy desek, które masz w ofercie. Zrób z tego cotygodniowy cykl i zaskakuj w nim swoich obserwatorów!

4. Q&A, czyli nagrania z pytaniami i odpowiedziami. Zorganizowanie sesji Q&A, w których eksperci udzielają odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania, buduje zaangażowanie odbiorców. Możesz przeprowadzić takie spotkanie na żywo i zaprosić do zadawania pytań w trakcie spotkania albo poprosić swoich obserwatorów o przesyłanie pytań, na które następnie odpowiedzą eksperci.

Bardzo popularnym rodzajem Q&A są te, w których trakcie widzowie i słuchacze mogą dowiedzieć się więcej o Tobie lub Twojej marce, np. jak powstała, jaka jest jej historia, co było inspiracją do jej powstania itp. Doskonale ten format sprawdzi się też, gdy chcesz odpowiedzieć na często zadawane pytania o informacje związane z:

• dostawą produktów
• reklamacjami i zwrotami
• procesem składania zamówienia
• procesem rekrutacji w Twojej firmie.

5. Behind-the-Scenes Sneak Peak, czyli sceny zza kulis. To ciekawy sposób na pokazanie z jednej strony tego, nad czym pracujesz w swojej firmie, z drugiej strony – na ukazanie kultury organizacyjnej. Jeśli chcesz pokazać, na czym polega Twoja usługa, to właśnie jest doskonały pomysł. Przykładowo: prowadząc warsztat samochodowy, możesz pokazać w okresie jesiennym, jak dobrze i szybko wymieniacie opony z letnich na zimowe. Gdy zależy Ci na pokazaniu kulis firmy, jej wartości, atmosfery itp., możesz nagrać dzień z życia pracownika w Twojej organizacji.

Viralowe TikToki w Twoim wydaniu

Omówione wyżej trendy odnoszą się do formy samego wideo. Mówiąc jednak o trendach, często mamy na myśli konkretne wideo – które zyskało popularność – z określonymi postaciami/rolami, z konkretnym tekstem (przerobionym według własnego uznania) czy muzyką.

Przykłady:

• https://vm.tiktok.com/ZGeP9CtEv/
• https://vm.tiktok.com/ZGeP9hd6u/
• https://vm.tiktok.com/ZGeP9kfQM/

Tego rodzaju trendy również można wykorzystać dla zwiększenia atrakcyjności contentu firmowego. O czym warto wówczas pamiętać?

• Trend powinien współgrać z Twoją marką. Jeśli na siłę spróbujesz połączyć trend z TikToka, wartości marki, firmowy język komunikacji, grupę docelową, to możesz nie wyjść zwycięsko z takiej próby. Nie każde viralowe wideo będziesz w stanie przekształcić tak, by pasowało do tego czym się zajmuje Twoja firma i jaka jest Twoja marka. Jeśli Ci się to uda, masz szansę podbić serca odbiorców i zwiększyć swoje zasięgi.

• Nie buduj contentu tylko na tego rodzaju nagraniach. Pokaż, że masz do zaproponowania realną wartość, jak: ciekawe kursy, jakościowe produkty, kolekcjonerskie przedmioty itp. Niech nagrania nawiązujące do tiktokowych virali będą dodatkiem do wiedzy, jaką się dzielisz z odbiorcami, takim puszczeniem oka i pokazaniem, że ma się trochę dystansu do siebie.

• Podawaj źródło. Częstym zjawiskiem w sieci jest nadal opieranie własnego contentu na twórczości innych autorów. Jeśli więc w swoim nagraniu lub poście chcesz odnieść się do viralowego trendu TikToka, to umieść w treści posta lub treści wideo źródło, z jakiego pozyskujesz tren materiał.

Na wynos

TikTok generuje viralowe treści, które cieszą się popularnością wśród setek, tysięcy, a niekiedy nawet milionów odbiorców. Pojawiające się na tej platformie społecznościowej nagrania wideo mogą w krótkim czasie stać się szeroko komentowanym materiałem, a trend mogą podłapać bardzo szybko kolejni użytkownicy. To daje doskonałe możliwości promowania marki i zwiększania jej rozpoznawalności. Przygotowując content na TikToka z wykorzystaniem panujących na nim trendów, należy jednak za każdym razem mieć na uwadze tożsamość własnej marki. Z drugiej strony viralowe nagrania na TikToku mogą być dla Ciebie inspiracją do tworzenia angażującego odbiorców contentu również w innych mediach społecznościowych.