Ikona 00:00 min Ikona 19.04.2016

Product placement – jak tego nie robić

Za przykład tego, jak zepsuć potencjalną reklamę produktu posłużą mi, a jakże, polskie filmy i seriale, bo to prawdziwa kopalnia marketingowych „diamentów”. Wyobraźmy sobie sytuację, w której główni bohaterowie naszego ulubionego serialu spotykają się na rodzinnej uroczystości. Porywające dialogi, ciekawe zwroty akcji i popisy gry aktorskiej naszych ulubieńców, aż nagle… Pani domu prosi jednego z członków rodziny o podanie tej „smacznej przyprawy”, którą ostatnio odkryła. Zbliżenie kamery i już widzimy znane opakowanie, które codziennie wpatruje się na nas ze sklepowej półki. Pani domu przyprawia swoją zupę, po czym prezentuje całej rodzinie opakowanie mówiąc „tanie, zdrowe i naprawdę wyśmienite!”. Urocze? Niekoniecznie.

To oczywiście wymyślony przykład, ale poniższe przykłady uzmysłowią Wam, że lokowanie produktu może być… jeszcze bardziej natarczywe.

Product placement  – jeśli nie tak, to jak?

 

Badania pokazują, że product placement jest znakomitym narzędziem – zarówno do zwiększania sprzedaży, jak i poprawy wizerunku marki czy produktu. Jednak musi być wykorzystany subtelnie, a odbiorca powinien odnieść wrażenie, że pojawienie się na ekranie produktu jest zupełnie naturalne i wręcz przypadkowe. Kilkusekundowe prezentowanie kadru z produktem, jak w przypadku „Operacji Samum” czy jego nachalne zachwalanie, jak w przypadku „Klanu” i Smakowitej Pajdy to błędnie obrana droga, która może przynieść więcej szkód niż korzyści. Z drugiej jednak strony nie można zapominać o powszechnie znanej zasadzie w branży reklamowej, że nie jest ważne jak mówią – byleby mówili…

Jak lokować? Może z pomysłem? Genialny przykład z jednej z tych filmowych scen, których zdecydowanie nie sposób zapomnieć…

Udostępnij:
Ocena artykułu:
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Bezpłatny audyt SEO

Sprawdź w 90 sekund, jak Twoja strona radzi sobie w sieci!
Pod lupę bierzemy aż 70 różnych parametrów.

 

Zapisz się do newslettera

Odbieraj regularną dawkę wiedzy i nowości ze świata digital marketingu!

Zero spamu, tylko konkrety!

Zadaj pytanie ekspertowi

Dowiedz się jak być lepiej widocznym w sieci

Bezpłatna wycena Bezpłatny audyt SEO
Udostępnij:
Czytaj także
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Marketing internetowy Ikona 00:00 min 20.04.2016 Po pracy umówiłam się z mężem na obiad na mieście. Jak zwykle upewniam się, że mówimy o tej samej restauracji. Godzina, miejsce i kilka ciepłych słów, a na końcu wiadomości, a jakżeby inaczej buźka ułożona w całusa. Po prostu nie mogłam się oprzeć. Nie zastępuję naturalnego języka obrazkowym pismem, ale przetykanie zdań emotikonami weszło mi w krew. Właściwie czemu? Czy słowa to za dużo, a może za mało, by  coś pokazać? Czy za pomocą niewielkich twarzyczek, ikonek gwiazd, chmur lub czegokolwiek innego łatwiej nam przekazać obecnie komunikat? Jak to jest z językiem emoji? Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Marketing internetowy Ikona 00:00 min 25.04.2016 Z roku na rok coraz więcej marek kładzie nacisk na to, aby dogodzić kobiecie. Na sklepowych półkach możemy zauważyć produkty, które pozwolą jej „najlepiej o siebie zadbać”, na ekranach co i rusz pojawiają się reklamy czy spoty, mające podkreślać kobiece atuty, a potrzeby płci pięknej coraz częściej zaczynają grać pierwsze skrzypce w działaniach promocyjnych. Dlaczego? Badania marketingowe udowadniają, że dotarcie do kobiety pozwala uzyskać nadzwyczaj dobre rezultaty – takie, jakich nie daje żaden inny sposób reklamy. Tylko... jak do niej dotrzeć? Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Marketing internetowy Ikona 00:00 min 07.04.2016 Okazuje się, że sposób, w jaki nasze oczy widzą wyniki wyszukiwania, również uległ znaczącej zmianie. Przeprowadzone dwa lata temu badania eye-trackingowe udowadniają, że Google Golden Triangle przestaje obowiązywać, a my coraz więcej czasu poświęcamy na przeglądanie wyświetlających się stron internetowych. Powodów takiego stanu rzeczy jest kilka, między innymi zmiany w samym sposobie wyświetlania wyników w SERP. Czytaj więcej
Polecane
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 3.8 / 5. Vote count: 16

No votes so far! Be the first to rate this post.

Co to jest SEO? Ikona 20:00 min 28.09.2023 Optymalizacja strony pod kątem SEO to proces długofalowy. Wymaga umieszczenia każdej nowej treści w odpowiednim miejscu struktury. Jak wesprzeć proces pozycjonowania? Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 4 / 5. Vote count: 10

No votes so far! Be the first to rate this post.

Jak Skutecznie Samemu Pozycjonować Strony (SEO)? Ikona 15:00 min 28.09.2023 Skuteczne pozycjonowanie to także działania off-site, czyli takie, które wykonywane są poza samą stroną internetową. Czytaj więcej

Na dobry start
proponujemy Ci bezpłatnie:

Bezpłatna wycena
Kontakt

Wyprzedź
konkurencję

Zadaj pytanie ekspertowi

739 943 700