Ikona 00:00 min Ikona Sunrise System 20.02.2015

Oscary a marketing w Internecie

Bezsprzecznie Oscary są dziś czymś więcej niż tylko rozdaniem najbardziej prestiżowych nagród filmowych na świecie. Obecnie jest to potężna machina marketingowa, która pracuje niemal przez cały rok. Kulminacyjnym momentem jest jednak przedstawienie nominacji oraz oczywiście sama ceremonia w Hollywood. W ostatnich latach Oscary stały się również doskonałą okazją do rozwijania działań marketingowych online.

Ponad 43-milionowa widownia przed telewizorem to łakomy kąsek i wyjątkowo szeroki target, o który można zabiegać przez cały rok, nie tylko w tę jedną noc lutego. W ciągu 12-tu miesięcy w Google pojawiają się dziesiątki zapytań związanych z Oscarami, a materiały na YouTube, które dotyczą rozdania nagród oraz nominowanych filmów i aktorów należą do jednych z najpopularniejszych tematów w tym serwisie. Te dane sprawiły, że coraz więcej firm decyduje się wykorzystać internetowe szaleństwo wokół Oscarów do własnych celów.

Przygotowania Hollywoodzka gorączka zaczyna się na długo przed ogłoszeniem wyników. Internauci poszukują informacji na temat spodziewanych nominacji, a po ich oficjalnym ogłoszeniu starają się pozyskać jak najwięcej wiadomości na temat wyróżnionych filmów i artystów. Według Google w roku 2014 odnotowano aż 28% wzrostu zapytań związanych z oscarowym głosowaniem w stosunku do 2013 roku. Zaobserwowano również 10% wzrostu zapytań związanych z imprezami podczas oscarowej nocy, a trend ten uwypukla się zwykle w tygodniu poprzedzającym ceremonię rozdania nagród. Fani chcą być również gotowi na ogłoszenie wyników, dlatego oglądają trailery i fragmenty nominowanych filmów na YouTube. Co ciekawe największe skoki zainteresowania widoczne są w okresie Świąt Bożego Narodzenia i… rozdania Złotych Globów. To dane, które dają marketerom jasny sygnał, że warto śledzić trendy i starać się wiązać je z własną marką zarówno za pomocą linków sponsorowanych, kampanii kontekstowych, jak i reklamy w YouTube.

Ceremonia Kiedy nadchodzi niedzielna noc rozdania nagród Akademii Filmowej w Internecie pojawiają się setki relacji, zdjęć czy komunikatów dotyczących ceremonii. Informacje wędrują różnymi kanałami, przede wszystkim w mediach społecznościowych. W zeszłym roku furorę zrobił tweet ze zdjęciem wykonanym przez prowadzącą galę – Ellen DeGeneres, na którym znalazła się większość nagrodzonych artystów. Mocno pracują urządzenia mobilne, co również jest wskazówką dotyczącą tworzenia treści i dopasowywania ich do smartfonów, tabletów i komputerów przenośnych.

To już koniec? Nagrody rozdane, a więc mogłoby się wydawać, że kurz opadł i możemy spokojnie czekać na kolejną edycję Oscarów. Nic z tych rzeczy. Tak naprawdę szaleństwo trwa nadal. Teraz jednak opiera się ono na komentarzach dotyczących zwycięzców, zdjęciach gwiazd na czerwonym dywanie i plotkach, których przecież nigdy nie brakuje. Komunikacja przenosi się do serwisu YouTube, gdzie pojawiają się najciekawsze fragmenty ceremonii, wywiady z gwiazdami, opinie fachowców i inne ekskluzywne materiały. Ogromną popularność zdobywają również lawinowo pojawiające się memy i zabawne materiały „od kuchni”. Dane Google pokazują, że w poniedziałek po ceremonii liczba wyszukiwań związanych z Oscarami wzrasta aż 25-krotnie! W samej wyszukiwarce ta liczba również wzrasta, jednak „tylko” cztery razy. Trend ten z czasem oczywiście się uspokaja, jednak jest widoczny nawet przez kolejne 30 dni.

Jak wygrać? Pojawia się jednak pytanie: jak wykorzystać to ogromne zainteresowanie w Internecie? Przede wszystkim warto zwrócić uwagę na zmianę swojego contentu w najgorętszym okresie, nawiązując do Oscarów, filmów, aktorów i charakterystycznych momentów ceremonii. Duże pole do popisu ma również branża modowa, która może wykorzystać słynny czerwony dywan i kreacje, w których pojawiają się na nim największe gwiazdy. Warto również mieć na uwadze real-time marketing i trzymać „rękę na pulsie”. W trakcie ceremonii, ale również w czasie bezpośrednio poprzedzającym ogłoszenie wyników, może dojść do wielu zaskakujących sytuacji. Odpowiednio przygotowane treści mogą znacząco wpłynąć na wzrost zaangażowania naszych klientów, a jednocześnie mogą pomóc w dotarciu do większej grupy odbiorców. Efekty mogą być jeszcze lepsze dzięki świadomemu wykorzystaniu synergii wielu kanałów komunikacji. Wciągajmy naszych klientów do dyskusji związanej z Oscarami. Doskonale nadają się do tego profile w mediach społecznościowych, ale oczywiście istnieje swoboda wykorzystania standardowych kanałów.

Ogromny buzz w Internecie wywołany przez Oscary nie musi być więc dla nas wyłącznie interesującym zjawiskiem. To niezwykła okazja, ale również szansa na wykorzystanie filmowej gorączki do własnych celów, budowy swojego brandu, zwiększenia zaangażowania klientów, a w dłuższej perspektywie do zwiększenia sprzedaży czy zasięgu publikowanych przez nas informacji.

Źródła:

www.thinkwithgoogle.com

 

Udostępnij:
Ocena artykułu:
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Bezpłatny audyt SEO

Sprawdź w 90 sekund, jak Twoja strona radzi sobie w sieci!
Pod lupę bierzemy aż 70 różnych parametrów.

Bezpłatne kursy digital marketingu – online!
Sprawdź

 

Zapisz się do newslettera

Odbieraj regularną dawkę wiedzy i nowości ze świata digital marketingu!

Zero spamu, tylko konkrety!

Zadaj pytanie ekspertowi

Dowiedz się jak być lepiej widocznym w sieci

Bezpłatna wycena Bezpłatny audyt SEO
Udostępnij:
Czytaj także
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Marketing internetowy Ikona 00:00 min 23.02.2015 W internecie już prawie nic nie jest statyczne. Wszystko jest zmienne, dostosowane do konkretnych preferencji, dopasowane do oczekiwań i wcześniejszych aktywności. Choć wiele technologii pojawiło się stosunkowo niedawno, oswoiliśmy się z nimi zaskakująco szybko. Pragniemy chronić naszą prywatność, ale jednocześnie chcemy by żyło nam się wygodniej, by aplikacje uwzględniały nasze położenie geograficzne, by dostarczane nam treści dopasowane były specjalnie do nas. Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Marketing internetowy Ikona 00:00 min 23.02.2015 „Ty zmieniasz świat. My chcemy Ci pomóc” - to pierwsze słowa, które możemy przeczytać na stronie Google dla Organizacji Non-profit. Nie od dzisiaj wiadomo, że Google inwestuje w lepsze jutro. Ale patrząc w przyszłość, nie można zapomnieć o teraźniejszości. Na świecie istnieje wiele organizacji non-profit, które wkładają swoją pracę, środki i, co najważniejsze – serce, w pomoc innym. Google zdecydowało się pomóc zatem tym, którzy sami codziennie niosą pomoc... Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Marketing internetowy Ikona 00:00 min 20.02.2015 Popularność portali społecznościowych na całym świecie jest ogromna. W naszym kraju o ich istnieniu słyszał niemal każdy, a aktywnie korzysta z nich ponad 30 procent polskich internautów. Nic więc dziwnego w tym, że powstają kolejne serwisy, których celem jest gromadzenie jak największej liczby użytkowników. Nowym graczem, stającym w szranki z największymi - Facebookiem, Twitterem czy Google Plus, jest This. - portal, który ze względu na swoją oryginalność zyskuje coraz większą liczbę zwolenników. Czytaj więcej
Polecane
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 3.5 / 5. Vote count: 20

No votes so far! Be the first to rate this post.

Co to jest SEO? Ikona 20:00 min 28.09.2023 Optymalizacja strony pod kątem SEO to proces długofalowy. Wymaga umieszczenia każdej nowej treści w odpowiednim miejscu struktury. Jak wesprzeć proces pozycjonowania? Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 3.5 / 5. Vote count: 18

No votes so far! Be the first to rate this post.

Samodzielne pozycjonowanie strony Ikona 15:00 min 28.09.2023 Skuteczne pozycjonowanie to także działania off-site, czyli takie, które wykonywane są poza samą stroną internetową. Czytaj więcej

Na dobry start
proponujemy Ci bezpłatnie:

Bezpłatna wycena
Kontakt

Wyprzedź
konkurencję

Zadaj pytanie ekspertowi

739 943 700