Kampania w Zakupach Google. Od ID do wyświetlenia.

Budowa kampanii w Zakupach Google odbywa się dwutorowo. Po pierwsze należy zbudować dokument xml w oparciu o bazę produktów sklepu. Najpopularniejsze skrypty, jak choćby Sote, Presta Shop czy Magento, oferują automatyczne przygotowanie takich zestawień, które w łatwy sposób można wykorzystać w kampanii produktów. Skrypty autorskie, których również nie brakuje, muszą liczyć na wsparcie programistów strony. Dla dobrze przygotowanego informatyka budowa takiego xmla nie stanowi problemu.

Dokument xml powinien składać się choćby z podstawowych elementów, które opiszą i skatalogują wszystkie lub wybrane produkty sklepu.

Do podstawowych informacji należą:

Id produktu. Czyli niepowtarzalny numer pozwalający znaleźć produkt w całej bazie sklepu.

Tytuł produkt. Może być to np. nazwa produktu, np. „wąż do gazu” czy „uszczelka xyz”.

Opis produktu. Każdy z produktów musi być w sposób możliwie najpełniejszy opisany w xmlu. Najczęściej rolę takiego opisu pełni… opis produktu na stronie. Można z niego swobodnie korzystać, bez obaw o powielanie treści ze strony.

Link. Czyli adres url danego produktu.

Typ produktu. W tym atrybucie wskazujemy kategorię przesłanego produktu. Np. może być to: łazienka -> akcesoria -> uchwyty do pryszniców. Typy produktu odpowiadają najczęściej drzewie kategorii w sklepie www.

Link do zdjęcia. Tutaj umieszczamy link do zdjęcia prezentującego produkt.

Cena. Podajemy cenę produktu.

Kolejne atrybuty, takie jak: dostępność w sklepie, cena wyprzedaży, marka, kolor, numer katalogowy, rozmiar, dostawa, podatek etc. można dodać, ale nie jest to koniecznie do uruchomienia kampanii w Zakupach Google.

Przy okazji warto zwrócić uwagę, że automatyczny xml nie jest jedynym sposobem na import produktów do konta kampanii produktowej. Wyjściem numer dwa jest przygotowanie pliku txt np. z wybranymi produktami. W takie sytuacji przygotowujemy zestawienie produktów w oparciu o ww. dane, ale już ręcznie.

Gdy mamy już przygotowany plik xml lub txt przechodzimy do stworzenia konta w Google Merchant Center.

Po dodaniu wszystkich odpowiednich danych (adres strony, adres firmy, danych kontaktowych i weryfikacji konta z wykorzystaniem Google Webmaster Tools) dodajemy nasze pliki. W przypadku xmla wskazujemy tryb aktualizowania danych. Najczęściej wybiera się tryb codzienny. O wskazanej godzinie pobierane są aktualne dane ze sklepu, np. nowe ceny czy produkty. W przypadku pliku txt konieczna jest ręczna aktualizacja danych.

Po dodaniu pliku Google analizuje dokument i może zasugerować zmiany (można je zignorować) lub wskazać błędy krytyczne (tutaj konieczna jest zmiana w pliku). Gdy dokument przejdzie pierwszą weryfikację lub dokonamy koniecznych zmian, następuje proces akceptacji całego zestawienia. W przypadku pierwszego dodania pliku ten czas może trwać do 2-3 dni. Kolejnym krokiem, po akceptacji całego dokumentu, jest przygotowanie kampanii już w koncie AdWords. Ważna sprawa to kwestia… braku kierowania na wskazane frazy kluczowe. W kampanii produktowej nie wskazuje się wyrażeń kluczowych, ponieważ Google wyświetla reklamy w oparciu o przesłane dane, np. opis produkty czy nazwę. Zatem bardzo istotne jest możliwie bogate opisanie produktów. W opisie powinny znaleźć się sformułowania, które pozwolą wyświetlić produkt.

Przykładowy opis produktu ze sklepu:

Solidna forma do pieczenia złożona z dwóch części. Ciasto wyjmuje w łatwy sposób – poprzez rozpięcie formy. Forma jest pokryta powłoką zapobiegającą przywieraniu ciasta. Wymiary: pojemność: 1200 ml Materiał: blacha z powłoką antyprzywieralną.

Lub

Poręczny nóż ratowniczy ze zbijakiem do szyb oraz przecinakiem do pasów. Znakomite narzędzie, które umożliwi niesienie pomocy w przypadku kryzysowej sytuacji.

Na kolejnym etapie kampanii ustawia się stawki, określa priorytet kampanii oraz ustawienia (godziny, budżet czy metody wyświetleń). Google sugeruje tryb wyświetlania wszystkich produktów, aczkolwiek można wybrać dane grupy, kierując się elementami z xmla – niestandardowymi filtrami. Np. może być to marka produktów, etykieta adwords czy grupowanie.

Po uruchomieniu kampanii skupiamy się na analizie ruchu, np. pod kątem fraz, które generują wyświetlenia. Nie można wybierać wyrażeń, ale można blokować te niewłaściwe: „bezpłatnie”, „używane”, „wynajem” etc.