Jak promować się lokalnie? Case study ze współpracy z firmą Elefante

Filary współpracy

Jakie były oczekiwania?

Współpracę z firmą Elefante rozpoczęliśmy w sierpniu 2017 roku w ramach umowy SEO Cloud, czyli pozycjonowania na szerszy zakres fraz niż tradycyjna lista słów kluczowych. Podczas konsultacji z Klientem rozpoznaliśmy główne cele biznesowe. Nasze działania miały przynieść większą rozpoznawalność marki w regionie, w szczególności w okolicach miast, w których znajdowały się salony firmowe Klienta.

Jakie kroki podjęliśmy?

Podstawą do podjęcia jakichkolwiek działań było zapoznanie się z obszarem wyrażeń kluczowych pokrewnych działalności Klienta i wyszukiwanych przez internautów w różnych konfiguracjach. Takie działalnie miało na celu jak najszerszą promocję serwisu oraz zapewnienie widoczności witryny na jak największą liczbę zapytań – na różne frazy kluczowe. Zaangażowaliśmy do tego celu zarówno wyrażenia ogólne, brandowe, jak i z tzw. długiego ogona (long tail) – czyli bardziej precyzyjne. Z uwagi na chęć lokalnej promocji oferty Klienta wykorzystaliśmy także wyrażenia, które wskazywałyby zasięg działalności firmy.

Mając na względzie chęć regionalnego promowania się producenta mebli wykonaliśmy również optymalizację wizytówek w usłudze Google Moja Firma dla salonów firmowych. To działanie miało na celu zapewnienie widoczności przedsiębiorstwa na Mapach Google, a przez to ułatwienie wyszukania przez potencjalnych Klientów salonów meblowych w rzeczywistym świecie.

Efekt I

Sukcesywny wzrost najważniejszych wskaźników

Przemyślany dobór fraz kluczowych i obrana strategia pozycjonowania z wykorzystaniem fraz ogólnych i „long tail” przyniosły efekty już po pierwszych 3 miesiącach. Strona Klienta zaczęła rankingować na dodatkowe 451 wyrażeń kluczowych. Dzięki temu na serwis firmowy mogło trafiać coraz więcej osób, wprowadzających w wyszukiwarkę Google coraz więcej, coraz bardziej zróżnicowanych zapytań.

O skuteczności przyjętej taktyki pozycjonowania i rosnącej rozpoznawalności witryny w Internecie świadczy także wzrost liczby kliknięć (odwiedzin witryny) o 551% i liczby wyświetleń o 1153% w stosunku do sytuacji z pierwszego miesiąca współpracy.

Efekt II

Konsekwentne budowanie marki

Dzięki optymalizacji serwisu nastawionej na konkretne cele biznesowe wypracowaliśmy dużą rozpoznawalność marki Elefante w regionie. Świadczy o tym między innymi wzrost liczby kliknięć o 1500% i wzrost CTR o 54% dla jednej z fraz brandowych, co wpłynęło na budowanie świadomości marki w sieci. Ponadto o 2800% wzrosła liczba kliknięć dla wyrażenia geolokalizowanego (istotnego z punktu promocji firmy w regionie), dla którego w ciągu 19 miesięcy wypracowaliśmy skok z 85 pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania na pozycję 7.

Wzrost liczby kliknięć na przykładowych frazach brandowych między wrześniem 2017 roku a kwietniem 2019 roku. Źródło: Google Search Console

Wzrost wskaźnika CTR dla przykładowych fraz geolokalizowanych między wrześniem 2017 roku a marcem 2018 roku
Źródło: Google Search Console

„Wykorzystaliśmy potencjał dzięki pozycjonowaniu”

W ciągu 19 miesięcy współpracy zwiększyliśmy rozpoznawalność marki w Internecie oraz poprawiliśmy liczbę wyświetleń i kliknięć (odwiedzin) – zarówno na ogólne wyrażenia brandowe i branżowe, powiązane z działalnością firmy, jak też frazy geolokalizowane. Ponadto witryna stała się bardziej przyjazna dla odbiorców, dzięki dostosowaniu serwisu od strony technicznej i merytorycznej do ich potrzeb i oczekiwań. Właściciel przedsiębiorstwa, Adrian Kalinowski, podzielił się z nami swoją opinią o współpracy:

„Wykorzystaliśmy potencjał dzięki pozycjonowaniu. Wyeliminowanie przez Sunrise System słabych stron serwisu i wykorzystanie szans, jakie dawała nam strona internetowa sprawiły, że staliśmy się bardziej rozpoznawalną marką w regionie. Za pośrednictwem dobrze widocznego w sieci serwisu firmowego dotarły do nas osoby z naszych najbliższych okolic, które wcześniej nie wiedziały o istnieniu firmy Elefante”.