Korzystanie z analitycznych i marketingowych plików cookies wymaga Państwa zgody, którą można wyrazić, klikając „Zaakceptuj”. Jeżeli nie chcą Państwo wyrazić zgody na korzystanie przez nas i naszych partnerów z określonych kategorii plików cookies, należy wybrać opcję „Zarządzaj Cookies” i zadecydować o swoich preferencjach. Wyrażoną zgodę można wycofać w każdym momencie poprzez zmianę preferencji plików cookies. Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdują się w Polityce prywatności.
Poniżej możesz zarządzać preferencjami dotyczącymi korzystania przez nas i naszych partnerów z plików cookie.
Więcej szczegółów: Google Analytics
15:00 min
Sunrise System
28.09.2023
Nie jest żadną tajemnicą, że większość z nas poszukuje informacji, produktów oraz usług z pomocą Internetu. Szacuje się, że w samej Polsce aż 88,4% populacji ma dostęp do sieci i wykorzystuje ją w różnych celach. Dlatego właśnie tam dzisiejsi przedsiębiorcy przenoszą swoje biznesy i poszukują klientów mogących zainteresować się ich ofertą. Kluczem do sukcesu jest tutaj odpowiednie pozycjonowanie sklepu internetowego lub strony www w taki sposób, aby znalazł się jak najwyższej w wynikach wyszukiwania. Dlaczego ma to tak ogromne znaczenie i jak skutecznie pozycjonować witrynę — o tym wszystkim dowiesz się w naszym artykule!
Zacznijmy od tego, czym jest samo pozycjonowanie stron. Składa się ono na bardzo szeroki zakres działań obejmujących zarówno czynności wykonywane w obrębie samej witryny, jak i poza nią. Prace on-site to przede wszystkim implementacja meta tagów takich jak title oraz description, weryfikacja i modyfikacja kodu HTML, tworzenie sieci linków wewnętrznych oraz dbanie o hierarchię nagłówków. Obejmują one również publikowanie wartościowych treści opartych na wytycznych zgodnych z wymaganiami wyszukiwarki czy wykonywanie regularnych audytów SEO i prac związanych z optymalizacją zarówno samego kodu, jak i wszystkich treści znajdujących się na stronie. Działania SEO w tym zakresie obejmują zatem m.in. stworzenie atrybutów alt, wdrożenie kanonicznych adresów URL czy uruchomienie certyfikatu SSL.
Skuteczne pozycjonowanie to także działania off-site, czyli takie, które wykonywane są poza samą stroną internetową. Należą do nich m.in. optymalizacja wizytówki Google, dodawanie danych firmy na zewnętrznych portalach czy tworzenie artykułów sponsorowanych. Wszystkie wyżej wspomniane elementy składają się na działania kryjące się pod dość enigmatyczną nazwą SEO, co z angielskiego oznacza Search Engine Optimization — optymalizację witryny pod kątem wyszukiwarki internetowej. Pozycjonowanie to jednak znacznie szersze pojęcie obejmujące nie tylko prace optymalizacyjne, ale także inne działania marketingowe, które pozwalają na budowanie lepszej widoczności w wyszukiwarce, pozycji eksperta wśród klientów oraz zwiększania ruchu. A wszystko to w celu polepszania konwersji, która przekłada się na realny zysk przedsiębiorstwa działającego online.
Skuteczna optymalizacja SEO pozwala dostosować kod źródłowy strony i wszystkie treści znajdujące się w serwisie do wymogów wyszukiwarek oraz eliminować wszystkie błędy, które sprawiają, że roboty indeksujące mogą mieć trudność w ocenieniu danej witryny. Prawidłowo przeprowadzone prace sprawiają, że strona zyska pochlebną opinię robotów, co z kolei przedkłada się na wyższy wynik w rankingu wyszukiwarki. Warto jednocześnie zaznaczyć, że pozycjonowanie to działania mające na celu budowania widoczności w organicznych (naturalnych) wynikach wyszukiwania.
Choć skuteczne wypracowanie odpowiednich efektów jest dość praco- i czasochłonne, wysoka pozycja w organicznym rankingu jest stabilniejsza od najwyższych, płatnych wyników (np. kampania Google Ads), które spadają zaraz po zakończeniu kampanii. Właśnie dlatego kluczowe jest, aby zlecić pozycjonowanie jak najwcześniej, aby regularnie i na bieżąco optymalizować stronę w celu zapewnienia jej wysokiej i jednocześnie stabilnej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Zacznijmy od najważniejszych elementów skutecznej optymalizacji SEO, które zostaną dokładniej omówione w dalszej części naszego artykułu. Jednym z kluczowych działań jest dobór odpowiedniego celu oraz strategii. Pozycjonowanie to długofalowy proces, wymagający zaangażowania ze strony właściciela strony internetowej lub webmasterów, profesjonalnie zajmujących się pozycjonowaniem. Cele, jakie chce osiągnąć marka, mogą być naprawdę różne. Najważniejszym z nich dla każdego przedsiębiorcy jest oczywiście skuteczne zwiększanie zysku. Aby to jednak zrobić, należy podjąć szereg działań, które mogą zapewnić większą sprzedaż, będącą samą w sobie celem biznesowym. Zależnie od aktualnej sytuacji, marka może również chcieć zbudować wizerunek eksperta – tego rodzaju cel jest kluczowy dla niszowych i technicznych branż, w których eksperckość, autorytet i wiarygodność są na wagę złota. Dana firma może również potrzebować realizowania celów marketingowych, pośrednio przekładających się na większe zainteresowanie marką oraz wyższą konwersję.
Odpowiednio dobrane cele wymagają wdrożenia konkretnych działań z zakresu pozycjonowania, dlatego kolejnym elementem skutecznej optymalizacji SEO jest opracowanie strategii w oparciu o dopasowane słowa kluczowe oraz analizę konkurencji. Bez keyword researchu oraz monitorowania potencjalnych konkurentów niemożliwe staje się bowiem stworzenie kampanii, która przyniesie oczekiwane rezultaty.
Po wdrożeniu odpowiednich działań, na których oparta jest strategia SEO danej marki, nie wolno również zapominać o skutecznej optymalizacji strony www oraz regularnych pracach nad treścią. Pozycjonowanie to proces polegający na stałym analizowaniu, monitorowaniu i modyfikowaniu poszczególnych elementów witryny tak, aby najlepiej spełniała nie tylko wymagania wyszukiwarek internetowych, ale także samych użytkowników. Mogą w tym pomóc profesjonalne narzędzia takie jak Google Analytics, Google Keyword Planner, Google Search Console i wiele innych, darmowych platform.
Skuteczne pozycjonowanie to długofalowy proces mający na celu budowanie nie tylko lepszej widoczności, ale także wizerunku eksperta w danej dziedzinie czy wiarygodności marki. Dla osiągnięcia sukcesu w Internecie kluczowe jest zatem opracowanie strategii, która pozwoli osiągać wyznaczone cele na jak najwyższym poziomie i dzięki temu czerpać również zyski poprzez wyniki osiągnięte w organicznych wynikach wyszukiwania.
W pierwszej kolejności opracowywania skutecznej strategii pozycjonowania należy skupić się na doborze odpowiednich słów kluczowych — są one bowiem podstawą większości podejmowanych działań optymalizacyjnych. Frazy powinny być więc dopasowane nie tylko pod względem samego charakteru branży, w jakiej działa dane przedsiębiorstwo, ale także konkretnych produktów lub usług, jakie oferuje swoim klientom. Priorytetowa będzie zatem analiza konkurencji oraz potrzeb odbiorców, którzy wpisując w wyszukiwarce zapytanie, chcą uzyskać linki do stron oferujących poszukiwane przez nich produkty, usługi czy informacje. Wyróżniamy różne rodzaje fraz:
Odpowiednio dobrane słowa kluczowe zostaną następnie wykorzystane do tworzenia zarówno samych treści na stronę główną oraz pozostałe podstrony witryny, jak i również w jej tytule czy opisie (meta tagi), atrybutach ALT, nagłówkach H1 czy linkach wewnętrznych. Sprawiają one, że zarówno odbiorcy, jak i roboty indeksujące mogą z łatwością odnaleźć się na danej stronie internetowej, co sprzyja skutecznemu pozycjonowaniu.
W zależności od przyjętego celu: sprzedażowego, wizerunkowego czy marketingowego, strategia SEO zazwyczaj opiera się na opracowaniu odpowiedniej struktury witryny i jej optymalizacji oraz planie rozbudowy treści na podstawie wcześniej dopasowanych słów kluczowych. W ramach skutecznego pozycjonowania nie można również zapominać o planowaniu działań off-site, czyli np. pozyskiwaniu linków z zewnętrznych źródeł, które również przyczyniają się do zwiększenia pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.
Strategia SEO opiera się również na opracowaniu odpowiedniej struktury witryny, dzięki której zarówno użytkownicy, jak i roboty indeksujące mogą intuicyjnie poruszać się po stronie. Na podstawie wcześniej ustalonego celu należy podzielić wszystkie podstrony witryny na odpowiednie kategorie i podkategorie, a następnie dopasować do nich odpowiednie frazy. Tak przygotowana struktura pomoże w skutecznym unikaniu duplikatów i kanibalizacji słów kluczowych, których występowanie mogłoby doprowadzić do zmarnowania efektów uzyskanych przez pozostałe działania z zakresu pozycjonowania.
Dla wielu osób zaskoczeniem jest, że treści znajdujące się na stronach internetowych to nie tylko słowo pisane, ale także cały pozostały content, którym mogą być grafiki, fotografie, wykresy, video, a nawet podcasty. Optymalizacja treści pod kątem SEO to zatem szeroki zakres działań w ramach pozycjonowania obejmujący zarówno sam tekst, jak i inne elementy składające się na całość witryny. W jaki sposób tworzyć je, by skutecznie przyciągać ruch organiczny i jednocześnie unikać potencjalnych błędów i kar?
Dzisiejszy Internet zdecydowanie różni się od sieci, z którą mieliśmy do czynienia jeszcze kilka lat temu. Zmiany w algorytmach i zasadach skutecznego pozycjonowania są odpowiedzią przede wszystkim na zmieniające się potrzeby odbiorców, którzy w wirtualnym świecie nie poszukują jedynie rozrywki, ale także różnego rodzaju produktów, usług czy nawet informacji. Często internauci mają bardzo sprecyzowane oczekiwania co do treści, jakich oczekują i właśnie dlatego wyszukiwarka pomaga podpowiadać im strony, na których znajdą content, który może ich najbardziej zainteresować. Aby jednak Google mogło to zrobić, strony internetowe powinny być zaprojektowane w taki sposób, by wyszukiwarka skutecznie mogła dopasować opublikowane na niej treści do intencji użytkownika wpisującego zapytanie. Dlatego właśnie tak ważne jest, aby content znajdujący się w obrębie witryny był użyteczny i przydatny odbiorcy – powinien on dzięki niemu odnaleźć odpowiedź na nurtujące go pytanie lub poszukiwany produkt czy usługę. Jednak treści internetowe powinny być dostosowane nie tylko do potrzeb poszczególnych grup użytkowników (choć to ogromna i wciąż rozwijana część dzisiejszego Internetu), ale także do wytycznych wyszukiwarek. Wszystko po to, aby móc skutecznie pozycjonować witrynę.
Chcąc tworzyć treści, które będą pozytywnie oceniane przez roboty indeksujące, warto kierować się White Hat SEO (WHS). To zalecane w ramach skutecznego pozycjonowania rozwiązania powszechnie uważane za pożądane, etyczne i zgodne z zaleceniami wyszukiwarek internetowych. Najlepszymi praktykami są tutaj:
Powyższe działania pomogą sprawić, że użytkownik będzie nie tylko usatysfakcjonowany z przedstawionego contentu, w którym łatwo może się odnaleźć. Także sama strona zyska na bardziej pozytywnej opinii robotów indeksujących, których ocena jest kluczowa dla skutecznego budowania jeszcze lepszej widoczności danego serwisu. Mówiąc o dobrych praktykach wspierających pozycjonowanie, nie sposób nie wspomnieć również o działaniach, które często przyczyniają się do spadku pozycji lub nawet usunięcia witryny z wyników wyszukiwania. Powodem tego rodzaju sytuacji może być stosowanie Black Hat SEO (BHS), czyli czynności sprzecznych z wytycznymi wyszukiwarki. Należą do nich m.in.:
Wszystkie powyższe działania w sztuczny sposób manipulujące pozycją strony w wyszukiwarce są dziś niezwykle szybko odnajdywane przez roboty, co może skutkować różnymi konsekwencjami. Najczęściej jest to nałożenie filtra za to, że właściciel strony nie stosuje się do powszechnie praktykowanych działań skutecznego pozycjonowania, a podejmuje drogę na skróty. Tego rodzaju kara Google polega na obniżeniu pozycji dla danych słów kluczowych i może trwać od 1 do nawet 12 miesięcy. Innym rodzajem sankcji stosowanych przez wyszukiwarkę jest ban, w efekcie którego strona całkowicie znika z wyników wyszukiwania. Jest on stosowany w przypadku najbardziej poważnych naruszeń, a by się go pozbyć, po skutecznym rozwiązaniu błędów należy poprosić o ponowną weryfikację witryny — jeśli pracownicy Google uznają, że spełnia wytyczne, ban zostanie usunięty.
Odpowiednie opracowanie strategii pozycjonowania jest kluczowe dla osiągnięcia pożądanych wyników. W przypadku nowopowstałych stron internetowych należy zacząć od wyszukania odpowiednich słów kluczowych i stworzenia planu witryny obejmującego znajdujące się na niej podstrony, uwzględniając jednocześnie wszystkie kategorie oraz produkty. Skuteczna strategia opiera się tutaj wyłącznie na podstawie analizy konkurencji oraz keyword researchu, które pomagają opracować najlepsze rozwiązania dla nowego serwisu.
Sytuacja wygląda jednak nieco inaczej w przypadku już istniejących stron internetowych, które posiadają jakąś historię i były już indeksowane przez roboty. Dzięki danym zebranym na podstawie analiz można skutecznie śledzić postępy i dostosowywać strategię pozycjonowania na podstawie uzyskanych efektów. Zdarza się, że wcześniej nieodpowiednio stworzona struktura witryny powoduje kanibalizację słów kluczowych. Oznacza to, że na kilku podstronach serwisu użyto jednakowej frazy – w efekcie użytkownik wpisujący w oknie wyszukiwania zapytanie, w wynikach otrzymuje linki do dwóch lub większej liczby podstron tego samego serwisu. Z punktu widzenia pozycjonowania jest to absolutnie niepożądane, ponieważ może prowadzić do spadków w rankingu.
Właśnie dlatego opracowanie struktury strony jest kluczowe. W dalszych krokach konieczne staje się również regularne weryfikowanie, czy nie doszło do kanibalizacji, np. w przypadku poszerzenia asortymentu w serwisie lub dodawania nowych kategorii. Warto jednocześnie pamiętać, że w momencie wprowadzania kolejnych artykułów czy usług, należy każdorazowo wykonywać analizę słów kluczowych, aby nowe podstrony również od samego początku budowały swoją widoczność w wynikach wyszukiwania. Tak opracowana strategia pozycjonowania pozwala skutecznie prowadzić regularne działania, które krok po kroku przyczyniają się do osiągania jeszcze lepszych pozycji w SERP-ach.
Jak śledzić postępy wdrażanych zmian? Wszystko zależy od celu kampanii. Najłatwiejszym sposobem jest oczywiście ręczne wpisanie frazy, na którą strona jest pozycjonowana i sprawdzenie, czy jej pozycja uległa poprawie. Inną metodą, stosowaną głównie w przypadku celów nastawionych na skuteczną sprzedaż, jest oczywiście weryfikacja tego, czy zyski przedsiębiorstwa rosną. Jeśli chodzi natomiast o kwestie pozycjonowania, więcej na temat postępów prowadzonych działań mogą powiedzieć kluczowe wskaźniki do śledzenia wydajności, podstawowe wskaźniki internetowe i wiele innych, o których więcej opowiemy w dalszej części naszego artykułu.
Stworzenie skutecznej strategii SEO, która przyniesie oczekiwane efekty, wymaga specjalistycznej wiedzy z zakresu pozycjonowania. Plan działania powinien opierać się na czynnikach wpływających na ranking, aby strona internetowa mogła cieszyć się wysoką pozycją, a dzięki temu również dobrą widocznością, które sprzyjają większej konwersji. Czynników tych jest wiele i zadaniem webmasterów zajmujących się skutecznym pozycjonowaniem witryny jest opracowanie planu obejmującego wszystkie z nich. Dotyczą one zarówno działań on-site, jak i off-site, czyli takich, które wdrażane są na samej stronie oraz poza nią.
Kluczem do sukcesu każdej strony internetowej jest opracowanie strategii pozwalającej osiągnąć pożądane efekty marketingowe, wizerunkowe lub sprzedażowe. Aby to zrobić, należy podjąć działania z zakresu pozycjonowania obejmujące prace w ramach witryny. Jakie?
Dla zapewnienia skuteczności pozycjonowania, treści powinny być unikalne, wartościowe i wysokiej jakości, a także zawierać wkład merytoryczny, który będzie atrakcyjny dla potencjalnego odbiorcy. Treści powinny być więc unikalne, wartościowe i wysokiej jakości. Dla zapewnienia skuteczności pozycjonowania powinny zawierać również wkład merytoryczny, który będzie atrakcyjny dla potencjalnego odbiorcy. Więcej na temat tworzenia atrakcyjnego i użytecznego contentu przeczytasz w dalszej części naszego artykułu. Jeśli natomiast chodzi o kwestie techniczne, które są kluczowe nie tylko dla użytkowników, ale także samej wyszukiwarki, treści powinny być także odpowiednio zoptymalizowane.
Co to oznacza? Pozycjonowany content powinien zawierać wcześniej wspomniane słowa kluczowe, a całość powinna być dzielona na nagłówki H1, H2 i H3. Treść, aby skutecznie spełniała wymagania wyszukiwarki, powinna być również odpowiednio nasycona frazami oraz stworzona w taki sposób, by zapoznanie się z nią było łatwe i intuicyjne. Przydadzą się więc wszelkiego rodzaju rozwiązania umożliwiające formatowanie tekstu: wyboldowania, punktacje, a także infografiki, fotografie, tabele i inne elementy, które urozmaicają tekst. Optymalizacja treści jest kluczem do zapewnienia łatwości zapoznania się z contentem zarówno użytkownikom, jak i robotom indeksującym. A to właśnie one oceniają stronę i decydują o tym, czy działania w ramach pozycjonowania są skuteczne, a także jakie miejsce strona zajmie w rankingu.
Obejmuje on m.in. optymalizację adresów URL, które powinny zawierać słowa kluczowe, a w których nie powinny się z kolei znaleźć znaki specjalne, interpunkcyjne oraz liczby. W ramach skutecznego pozycjonowania nie wolno również zapominać o linkowaniu wewnętrznym, polegającym na umieszczaniu odnośników do różnych podstron w obrębie danej witryny. W przypadku zmiany adresu URL konieczne jest również wprowadzenie odpowiednich przekierowań. Nie powinno być ich jednak więcej niż 5 – przy większej liczbie Google może takiej witrynie obniżyć miejsce w rankingu. Innym czynnikiem, mającym wpływ na skuteczne pozycjonowanie jest stosowanie adresów kanonicznych. Ich celem jest poinformowanie wyszukiwarki, która z podstron o podobnej zawartości jest oryginalna. W ten sposób Google nie obniża jej miejsca w rankingu z powodu duplikatu, wręcz przeciwnie – docenia, że administrator strony dokładnie poinstruował roboty na temat jej zawartości.
Konieczne jest również zastosowanie certyfikatu SSL – https w adresie witryny jest sygnałem, że strona jest bezpieczna i wiarygodna. Czynnikiem rankingowym, mającym bezpośredni wpływ na skuteczne pozycjonowanie jest również posiadanie odpowiednio przygotowanego pliku robots.txt, który informuje roboty, do jakich stron mają dotrzeć, a które omijać podczas indeksacji. Nie należy zapominać także o mapie strony, która szczególnie cenna jest dla robotów w przypadku witryn zawierających wiele podstron.
Jak już wielokrotnie wspomnieliśmy w naszym artykule, dzisiejsze strony internetowe powinny być tworzone w taki sposób, aby skutecznie spełniały nie tylko wymagania wyszukiwarki, ale także jej użytkowników. Takie pozycjonowanie zapewnia obopólne korzyści, ponieważ wdrożenie wszystkich elementów UX pozwala wygodniej i szybciej zapoznać się odbiorcom z zawartością strony, z kolei Google docenia witryny użyteczne internautom, podnosząc ich miejsce w rankingu. Kluczowymi czynnikami rankingowymi są tutaj: interaktywność, szybkość oraz prędkość ładowania strony — są to tak zwane Core Web Vitals, czyli podstawowe wskaźniki internetowe, o których więcej przeczytasz w dalszej części naszego artykułu. Wracając do pozostałych elementów z zakresu UX, należy wspomnieć również o intuicyjności menu oraz użyteczności witryny, która powinna być przede wszystkim czytelna.
Co to oznacza w praktyce? Strona pozycjonowana zgodna z wymaganiami User Experience powinna być podzielona na odpowiednie kategorie i podkategorie, które znajdą się w przejrzystym menu. Warto również pamiętać o breadcrumbs, czyli nawigacyjnej ścieżce, dzięki której użytkownicy mogą skutecznie odnaleźć się w nawet najbardziej rozbudowanej witrynie.
Działania w obrębie strony internetowej to nie jedyne prace w ramach pozycjonowania, jakie mają wpływ na skuteczność budowania wysokiej pozycji danej strony w rankingu. Poza nimi istotne są także czynniki obejmujące działania poza witryną, do których należą:
Linkowanie zewnętrzne, które jest elementem skutecznego pozycjonowania, opiera się na tworzeniu sieci z adresów o podobnym charakterze. Warto jednak mieć na uwadze, że powinny one być naturalne i pochodzić z wiarygodnych oraz wartościowych źródeł. Niegdyś popularną praktyką było kupowanie linków, które dziś jest przez Google zabronione. Aktualnie w celu skutecznego pozycjonowania witryny można je pozyskać, tworząc gościnne i sponsorowane artykuły, współpracując z różnymi partnerami, udzielając się na forach, dodając dane teleadresowe marki do katalogów, czy będąc obecnym w mediach społecznościowych. Najważniejsze, aby linki przychodzące były tematycznie zgodne z charakterem danej strony internetowej, a ich liczba była naturalna i rosła z czasem.
Wybierając domenę do swojej strony internetowej, należy wcześniej ją zweryfikować. Okazuje się bowiem, że historia oraz autorytet domeny są jednym z czynników rankingowych, który ma ogromne znaczenie w przypadku skutecznego pozycjonowania. Co ważne, Google pamięta wszystkie adresy, jakie kiedykolwiek istniały w wyszukiwarce, nawet te sprzed kilkunastu lat. Dlatego wybierając domenę do swojej strony, warto wybrać taką, która może pochwalić się pozytywną historią, a ewentualne zmiany należy przekierować lub stworzyć dla nich stronę 404. Wbrew pozorom, starsze adresy wcale nie są niegodne uwagi, wręcz przeciwnie! Google docenia je w szczególności, uznając je za strony o wyższym autorytecie. A on sam w sobie również jest jednym z głównych czynników rankingowych.
Podsumowując, czynników mających wpływ na skuteczne pozycjonowanie jest mnóstwo, a klucz do sukcesu to opracowanie strategii, która krok po kroku pozwoli osiągnąć jak najlepsze efekty w postaci wyższych pozycji w rankingu. A to z kolei wiąże się z lepszą widocznością, klikalnością, konwersją, czyli wszystkim, co sprawia, że firma może cieszyć się jeszcze lepszą rozpoznawalnością, wiarygodnością ora zaufaniem.
Jak każdy z nas doskonale wie, strona internetowa składa się przede wszystkim z contentu. Mogą nim być zarówno teksty, jak i grafiki, fotografie, video czy podcasty. To, co powinno łączyć wszystkie proponowane treści znajdujące się w obrębie danej witryny to fakt, że powinny one wyróżniać się atrakcyjnością oraz użytecznością dla internautów. Odpowiednia hierarchia, czytelność, łatwość nawigacji, a także przydatność odbiorcom to cechy, jakimi powinna odznaczać się każda skutecznie pozycjonowana strona internetowa, niezależnie od tego, jaki rodzaj contentu oferuje swoim odbiorcom.
Najważniejszą kwestią jest oczywiście dobranie odpowiednich słów kluczowych i przygotowanie w oparciu o nie strategii działania, o których więcej powiedzieliśmy w poprzedniej części naszego artykułu. Użytkownik, wpisując zapytanie do wyszukiwarki, powinien otrzymać najlepiej dopasowane wyniki. Bez odpowiedniego keyword reasearchu jest to niemożliwe, dlatego właśnie skuteczne pozycjonowanie obejmuje również analizę słów kluczowych.
Treści powinny być zatem bogate we frazy o odpowiednim nasyceniu, warto, by znajdowały się w nich również kolokacje i synonimy. Ale to nie wszystko! Atrakcyjny dla użytkownika content to taki, który odpowiada na jego potrzeby – pozwala odnaleźć poszukiwany produkt lub usługę czy odpowiedź na nurtujące pytanie. Treści powinny być więc przede wszystkim unikalne i merytoryczne. W ramach pozycjonowania warto pamiętać również o meta tagach, które użytkownik widzi jeszcze po kliknięciu danego linku. Celem meta title oraz meta description jest krótkie przedstawienie tego, co odbiorca znajdzie na danej stronie. Należy zatem skutecznie przyciągnąć jego uwagę i jednocześnie zachęcić do odwiedzenia witryny. Meta tagi są również kluczem do skutecznego pozycjonowania.
Nie wolno także zapominać o bardziej technicznych aspektach treści, jakie przedstawiane są na stronach internetowych. Ruch organiczny mogą bowiem przyciągnąć również budowanie profilu linków, zapewnienie pozytywnych doświadczeń użytkownikom (UX) czy całe spektrum działań obejmujących optymalizację techniczną. Składają się na nie prace związane z poprawną strukturą adresu URL, responsywnością witryny, minimalizacją kodu CSS i JavaScript, optymalnym współczynnikiem ładowania strony, optymalizacją obrazów, grafik i pozostałych elementów, niebędących tekstem. Całość wpływa nie tylko na pozytywne doświadczenie użytkownika, ale także skuteczne pozycjonowanie, które przyniesie doskonałe efekty!
Chcąc zweryfikować efekty podejmowanych działań, kluczowe jest regularne śledzenie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. W tym celu można skorzystać z kilku metod i narzędzi, które pozwolą to zrobić nie tylko szybko, ale także w pełni skutecznie.
Pierwszą metodą śledzenia pozycji w rankingu jest ręczna weryfikacja. Wystarczy wpisać w wyszukiwarkę słowa kluczowe, na które pozycjonowana jest witryna i sprawdzić, na jakich pozycjach plasuje się dana strona internetowa. Warto pamiętać, aby wcześniej wylogować się ze wszystkich narzędzi i aplikacji oferowanych przez wyszukiwarkę. Najbardziej wiarygodne wyniki zapewni jednak monitoring pozycji serwisu w trybie incognito.
Inną metodą śledzenia pozycji strony jest wykorzystanie profesjonalnych narzędzi służących do skutecznego pozycjonowania, wśród których najbardziej docenianym przez administratorów witryn oraz webmasterów jest darmowa platforma Google Search Console. Po odpowiednim skonfigurowaniu narzędzia, możliwe staje się monitorowanie pozycji na poszczególne słowa kluczowe, jakie wykorzystane zostały w obrębie witryny. Dzięki platformie oferowanej przez Google można także sprawdzić średnie miejsce dla wszystkich fraz, na które strona wyświetla się w rankingu. SEMRush, MOZ czy Ahrefs to równie przydatne narzędzia pozwalające na dostarczanie informacji na temat ruchu w obrębie witryny. Umożliwiają bowiem weryfikację współczynnika klikalności (CTR) czy liczby linków zwrotnych.
Na rynku dostępnych jest mnóstwo innych, także bezpłatnych narzędzi, które pomogą w śledzeniu pozycji w wynikach wyszukiwania, a tym samym w opracowaniu skutecznej strategii pozycjonowania. Należą do nich m.in.:
Alternatywnym rozwiązaniem są także różnego rodzaju wtyczki i aplikacje przeznaczone do instalowania bezpośrednio w przeglądarce lub na komputerze. Niezależnie od wyboru, wszystkie mogą pomóc w jeszcze skuteczniejszym pozycjonowaniu strony internetowej, na którego efekty oczekuje każda marka prowadząca swoją działalność w Internecie.
Kluczem do sukcesu w Internecie jest stworzenie takiej witryny, która w maksymalnym stopniu będzie spełniała wytyczne wyszukiwarki. Pomaga to w jeszcze skuteczniejszym pozycjonowaniu strony, co bezpośrednio związane jest ze zwiększaniem widoczności oraz współczynnika konwersji. Efekty podjętych działań można w łatwy sposób zweryfikować z pomocą dedykowanych narzędzi takich jak Google Search Console, Google Analytics czy Looker Studio.
Efekty realizowanych prac z zakresu pozycjonowania na stronie internetowej to nie tylko wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, ale także wszystkie pozostałe elementy, które pozwalają na bieżąco sprawdzać kondycję witryny. Google Search Console to darmowe narzędzie oferowane przez wyszukiwarkę, dzięki któremu można skutecznie zweryfikować takie parametry jak weryfikacja stanu indeksacji oraz status przesłanej mapy strony. Platforma ta pozwala również na otrzymywanie przez administratorów witryny informacji dotyczących problemów z indeksowaniem, obsługą na urządzeniach mobilnych czy witrynami AMP.
Jeszcze ciekawszym (i również bezpłatnym) narzędziem jest Google Analytics, które umożliwia sprawdzanie ruchu na danej stronie internetowej, a uzyskane wyniki pozwalają na jeszcze skuteczniejsze pozycjonowanie. Dzięki niemu możliwe jest weryfikowanie tego, ile osób w danym momencie odwiedza witrynę, jak wysoki jest współczynnik odrzuceń, ile wynosi współczynnik odsłon, średni czas sesji oraz tego, które z podstron są najchętniej odwiedzane przez użytkowników. Platforma pozwala także na sprawdzenie, którzy internauci są całkowicie nowymi odwiedzającymi, a którzy z nich już wcześniej kliknęli link do strony. Co ważne, Google Analytics pozwala sprawdzać wszystkie te współczynniki, niezależnie od tego, czy pochodzą z organicznych wyników wyszukiwania, czy płatnych kampanii. Dane te pozwalają na ocenienie jakości witryny oraz ewentualnych błędów, jakie się na niej pojawiają w celu ich usunięcia.
Aby skutecznie pozycjonować stronę internetową, niezwykle przydatnym narzędziem okazuje się również wcześniej wspomniany Looker Studio. Pozwala on na zbieranie danych ze wszystkich platform analizujących witryny internetowe i tworzenie na ich bazie kompleksowych raportów, dzięki którym można jeszcze skuteczniej wdrażać nowe zmiany optymalizacyjne.
A wszystko po to, by móc na bieżąco śledzić kondycję strony i jeszcze lepiej dopasowywać ją do wytycznych wyszukiwarki. Nie zapominajmy również o najważniejszych odbiorcach treści znajdujących się w serwisie, którymi są nie tylko roboty indeksujące, ale przede wszystkim internauci.
To, czy dana strona internetowa spełnia wytyczne wyszukiwarki to jedna z ważniejszych kwestii, jakie należy brać pod uwagę podczas pozycjonowania. Jednak, jak podkreślaliśmy w poprzedniej części naszego artykułu, aktualnie niezwykle ważne jest również to, czy witryna skutecznie spełnia oczekiwania jej użytkowników. Dostępność, użyteczność i intuicyjność to równie ważne czynniki, które sprawiają, że odbiorca nie tylko chętniej zapozna się z treściami, ale także bezpośrednio wpłyną na pozycję serwisu w wynikach wyszukiwania. Nie należy zatem bagatelizować działań związanych z User Experience (UX), które mogą pomóc w budowaniu jeszcze wyższej pozycji. Aby sprawdzić, czy strona skutecznie spełnia oczekiwania odbiorców, warto posłużyć się podstawowymi wskaźnikami internetowymi. Core Web Vitals to oficjalne czynniki rankingowe, oceniające, w jakim stopniu witryna została dopasowana do potrzeb odbiorców. Należą do nich:
Jak widać, Core Web Vitals są nie zwykle ważnymi współczynnikami zarówno z punktu widzenia skutecznego pozycjonowania, jak i samych użytkowników. Internauci oczekują bowiem od strony odpowiednio szybkiej reakcji witryny na ich działania, optymalnego ładowania się jej poszczególnym elementów oraz struktury, która spełni ich oczekiwania. Google, widząc, że witryna nie spełnia wymagań internautów, może obniżać jej wynik w rankingu, co z kolei przekłada się na gorszą widoczność, mniejszą klikalność i zyski dla firmy. Warto jednocześnie podkreślić, że także stworzenie strony responsywnej, czyli możliwej do załadowania na różnych urządzeniach mobilnych, wpływa także na wyższą liczbę odwiedzin witryny — zdecydowana większość internautów korzysta dziś z telefonów i tabletów do przeglądania sieci. A Google wspiera witryny, które posiadają nie tylko desktopową, ale także responsywną wersję strony, dlatego skuteczne pozycjonowanie powinno obejmować również tworzenie witryny dopasowanej do urządzeń mobilnych.
5:00 min
07.12.2023
Wartościowy content jest kluczowy dla sukcesu Twojej marki. Jednak czy wykorzystujesz w pełni jego potencjał? Treści możesz tworzyć na swoją stronę internetową oraz profile w social mediach. Ale to nie wszystko! Czy wiesz, że możesz publikować tzw. wpisy gościnne w serwisach innych firm? Z chęcią opowiem Ci więcej na ten temat.
8:00 min
04.12.2023
Walka o rozpoznawalność Twojej marki wśród konsumentów trwa tu i teraz. Poznaj rodzaje brand awareness i sposoby na to, by Twoja firma była pierwszym skojarzeniem klientów, gdy poszukują produktów lub usług, które sprzedajesz.
6:00 min
01.12.2023
Im więcej wiesz na temat swoich odbiorców, tym skuteczniejszą strategię marketingową jesteś w stanie stworzyć. Sprawdź, czym jest grupa docelowa oraz jak zbierać o niej informacje.
00:00 min
02.03.2014
Marketing czasu rzeczywistego pokazał swoją wielką siłę podczas finałowego meczu ligii amerykańskiego futbolu w 2013 roku. Super Bowl jest najchętniej oglądanym programem w mediach przez rzesze Amerykanów – w ubiegłym roku zgromadził przed samymi telewizorami 10, 8 mln widzów, a na Twitterze pojawiło się w tym czasie ok. 24,1 mln postów.
00:50 min
30.04.2009
Do naszego grona dołączyło dwóch specjalistów Google AdWords, którzy na co dzień żonglują słowem pisanym jak nikt inny! To dzięki nim strony internetowe zyskują inne, bo atrakcyjne oblicze. Właśnie potwierdzili swoje umiejętności w tym zakresie pokazując, jak kreatywnie i z rozmysłem można podejść do tworzenia kampanii AdWords.
03:20 min
03.02.2017
Obecnie pokolenie X zapewnia YouTube dodatkowe 1,5 miliarda odsłon każdego dnia. Chętnie przypominają sobie wydarzenia i ludzi z przeszłości, a przy tym starają się nadążyć za trendami w życiu swoich dzieci. Posiadają przez to bardzo duży potencjał jako grupa docelowa w działaniach marketingowych. Jednak reklamodawcy nadal skupiają się na młodszych pokoleniach.
Na dobry start
proponujemy Ci bezpłatnie:
