SEO to strzał w „dziesiątkę” – Case study ze współpracy z PROCE I PESTKI

Kilka słów o firmie

Proceipestki.pl to sklep internetowy i stacjonarny z bronią palną, amunicją i akcesoriami. Prowadzi go licencjonowany zawodnik i pasjonat strzelectwa, wielokrotny mistrz Polski. Z klientem współpracujemy od lipca 2022 roku.

Cel:

• zwiększenie sprzedaży online przy utrzymaniu widoczności
• zwiększenie przychodów
• „odczarowanie” negatywnej opinii o agencjach SEO, które miał klient

Wyzwanie:

Główną przeszkodą, jaką musieliśmy pokonać, a właściwie dostosować do niej naszą strategię, był fakt, że w Polsce nie ma dużego zainteresowania bronią palną. Posiada ją niecałe 200 000 Polaków, czyli ok. 0,52% populacji.

Drugim wyzwaniem były utrudnienia w sprzedaży części asortymentu sklepu przez internet, przez co konieczne było wyważenie strategii pozycjonowania szerokiego i pozycjonowania lokalnego.

Strategia:

W ramach opracowania strategii dla klienta Proce i Pestki określiliśmy następujące grupy docelowe:

• osoby posiadające odpowiednie zezwolenia i zainteresowane zakupem broni,
• osoby poszukujące broni bez zezwolenia,
• osoby posiadające broń i potrzebujące akcesoriów i pocisków do nich oraz informacji o konserwacji broni i jej przechowywaniu,
• osoby chcące rozpocząć przygodę ze strzelectwem (klient oferuje szkolenia),
• firmy prowadzące działalność powiązaną z bronią (zakup pocisków, akcesoriów).

Zdecydowaliśmy się na przyjęcie strategii pozycjonowania szerokiego i promowanie fraz long tail.

Jednocześnie musieliśmy zadbać o pozycjonowanie lokalne i zwiększenie widoczności strony www przez frazy związane z lokalizacją sklepu w Zgierzu.

Założyliśmy, że połączenie strategii pozycjonowania szerokiego i pozycjonowania lokalnego przyniesie najlepsze efekty.

Zwiększenie sprzedaży online chcieliśmy osiągnąć także przez poprzez optymalizację sklepu internetowego w zakresie zmian SEO oraz przeprowadzenie kompleksowej analizy UX.

Wybrane działania:

Prace na rzecz uwolnienia potencjału strony rozpoczęliśmy od podstawowej optymalizacji. Te z pozoru oczywiste działania pozwalają nam na zrobienie pierwszego kroku do dalszej poprawy widoczności witryny.

• poprawiliśmy opisy kategorii oraz zlikwidowaliśmy duplikaty,
• zoptymalizowaliśmy metatagi i nawigację wewnętrzną,
• poprawiliśmy strukturę nagłówków oraz zajęliśmy się optymalizacją pod kątem wyświetlania nazw produktów,
• zbudowaliśmy także efektywny profil linkowy, który wsparł wiarygodność strony.

Oprócz tego przystąpiliśmy do:

• weryfikacji istnienia i poprawności przekierowania domeny,
• weryfikacji poprawności i optymalizacja pliku robots.txt,
• optymalizacji nagłówków tytułowych na stronie.

Pamiętając o tym, że Google jest wyszukiwarką tekstową, zadbaliśmy o optymalizację treści dla aktualnych podstron oraz przygotowanie nowych wpisów blogowych zgodnie z naszą strategią przyciągnięcia na stronę pasjonatów strzelectwa. W sumie przygotowaliśmy 36 tys. znaków treści wspomagających pozycjonowanie sklepu internetowego.

Zoptymalizowaliśmy atrybuty alt na grafikach produktów, wprowadziliśmy zmiany wizualne poprawiające czytelność na blogu oraz rozpoczęliśmy analizy pod dalszą rozbudowę contentu na bazie priorytetów klienta.