Reklama online w liczbach – statystyki i standardy 2025

Przyszłość reklam online jest optymistyczna – prognozuje się, że światowe wydatki na nią wzrosną o 5,9%. W Polsce za to koszty te zwiększą się o 6,7%. Wartość rynku reklamy w Polsce natomiast ocenia się na 2,933 mld dolarów. Przyjrzyjmy się zatem najnowszym statystykom. Jakie są główne wymagania względem reklamy display?

Reklama online w 2024 roku pod lupą – dane statystyczne

Jak wynika z danych statystycznych, rynek reklamy internetowej w Polsce w 2024 roku zaliczył wyraźny wzrost. Złożyły się na niego takie czynniki jak: emisja kreacji reklamowych, zasięg i wydatki.

Emisje i zasięg reklam w 2024 roku

Z początkiem 2024 roku zauważono ponad 87 mld emisji kreacji reklamowych. Z kolei średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika osiągnęła wynik ponad 3 tysięcy kontaktów. Przekłada się to na liczbę polskich internautów, do których trafiła w ponad 87%.

W maju 2024 roku odnotowano niewielki spadek.

• Emisja kreacji reklamowych – ponad 83 mld,
• Częstotliwość kontaktu – ponad 2 tysiące,
• Zasięg reklamy – ponad 85%.

Pod koniec 2024 liczby te poszybowały w górę. Liczba emisji wyniosła ponad 92 mld. Średnia częstotliwość kontaktu osiągnęła wynik 3243.

Wydatki na reklamę w 2024 roku

W porównaniu do 2023 roku, w 2024 roku wydatki na reklamę internetową wzrosły o 16%. 6,4 mld złotych był warty rynek reklamy. Według IAB/PwC wyniki przedstawiają się następująco:

• Display i Wideo – 43%,
• SEM – 30%,
• E-mail – 0,8%.

Widać także widoczną przewagę kanałów mobile-friendly i mediów społecznościowych.

Wydatki a branże w liczbach

Po 3 kwartałach 2024 roku zgromadzono dane, z których jasno wynika, że:

1. Niekwestionowanym liderem spośród branż jest Handel (20%).
2. miejsce zdobyła branża Komputerów i AV (10%).
3. Podium zamyka Telekomunikacja (9%).

Kolejne branże to: Żywność, Napoje i alkohole, Media i książki oraz Motoryzacja i Odzież. Wydatki na poszczególne branże nie uległy większym zmianom. Handel elektroniczny wciąż wygrywa w rankingach reklamodawców.

Prognozowane wydatki na reklamę w Polsce

Rynek reklamy napawa optymizmem, o czym świadczą statystyki z 2024 roku. Duże znaczenie dla reklamy miały wydarzenia takie jak powódź w południowej Polsce. Sprawiło to że przesunął się planowany budżet na telewizję i Internet.

E-commerce w Polsce czeka świetlana przyszłość: do 2028 roku przewiduje się, że osiągnie wartość 192 mld złotych. Wideo online także wzrośnie i wyniesie 12%. Dla porównania, tradycyjne media np. telewizja utrzymają stabilny wzrost. Jeśli chodzi o radio, chociaż spada słuchalność, wydatki na reklamę audio uzyskają wzrost o 8%.

Branże a wydatki na reklamy 2024/2025

Największy wzrost odnotowała branża motoryzacji. W 2024 roku wzrosła o 1,5%, a w 2025 roku przewiduje się podobny postęp. Dla porównania, w 2023 roku udział samochodów elektrycznych wyniósł 3%. Eksperci uważają, że do 2025 roku dojdzie do wzrostu o prawie 15%. Do 2030 roku powinien osiągnąć wzrost 17,6%.

5,7% będzie wynosił odsetek wydatków na reklamę w branży państwowej, politycznej i społecznej. 2,7% wydatków na reklamę będzie skierowane na ofiary powodzi. Reklamować będą się firmy finansowe, banki i przedsiębiorstwa ubezpieczeniowe.

Prognozy przewidują także wzrost w branży Media i Rozrywka o 2,6% oraz Turystycznej i Transportowej o 3,3%. Dodatkowo, wzrosną wydatki reklamowe w branżach:

• finansowej – 6,4%,
• farmaceutycznej – 5,8%,
• turystycznej – 5,5%.

AI, innowacje i optymalizacje kampanii to główne kwestie, jakie nas czekają w kolejnych latach. Firmy powinny dostosować się do nowości i technologii.

Nowe wymagania dla reklamy display

Dzięki Aktualizacji Standardów Reklamy Display 2025 od IAB Polska możliwe będzie lepsze dopasowanie reklamy display do zmieniających się technologii. Wytyczne obejmują m.in. bezpieczeństwo i komfort użytkowników.

Czego dotyczą nowe zmiany?

• Aktualizacji formatów reklamowych i typów plików,
• Wprowadzenia standardów dla komputerów i urządzeń mobilnych,
• Zasad emisji reklam z wideo,
• Zwiększenia rozmiarów plików,
• Czytelności,
• Transparentności,
• Bezpieczeństwa użytkowników.

W raporcie MAGNA „Global Ad Forecasts” w Polsce przewiduje się wzrost rynku reklamowego o 9,7%. Polska zajmuje przy tym 5. miejsce w rankingu najszybciej rosnących rynków reklamowych, zaraz po Ukrainie, Chorwacji, Węgrzech i Bułgarii.

Jakie są przewidywania w reklamie online w przyszłości?

Chociaż w 2025 roku nie planowane są żadne większe wydarzenia sportowe, wzrost rynku reklamowego wciąż będzie dostrzegalny. W Polsce wzrost PKB przyspieszy do +3,5%. Eksperci uważają przy tym, że polski rynek reklamowy wzrośnie o 9,7%. Jest to dobry wynik, jednak mniejszy od 11,5% w 2024 roku. O 13% wzrośnie w dodatku rynek cyfrowy. Jest to mniej niż w 2024, kiedy wzrost rynku reklamowego wynosił +14,5%.

Rynek e-commerce globalnie i państwowo

Jak wynika z raportu „E-commerce w 2025 roku” Interaktywnie.com globalny rynek reklamowy ma osiągnąć sumę 8 bln dolarów jeszcze do 2027 roku. W Polsce sytuacja wygląda równie dobrze – rynek reklam będzie warty aż 197 mld złotych.

Kupujących w Internecie w Polsce wciąż przybywa. Gemius podaje, że są to najczęściej osoby w wieku 35-49 lat (32%) i 50+ (35%). Większość internautów ma przy tym wykształcenie średnie lub wyższe.

Popularne branże e-commerce – co najczęściej kupują Polacy?

Co zalicza się do najpopularniejszych kategorii produktów kupowanych  przez Polaków w Internecie?

• Odzież, akcesoria i dodatki – 74%,
• Obuwie – 65%,
• Kosmetyki i perfumy – 62%.

Branże w liczbach:

• 219 zł miesięcznie wydają internauci na Artykuły spożywcze.
• 211 zł miesięcznie wydają internauci na Ubrania i akcesoria.
• 185 zł miesięcznie wydają internauci na Zabawki.
• 179 zł miesięcznie wydają internauci na Obuwie.
• 139 zł miesięcznie wydają internauci na Kosmetyki i perfumy.

W kolejnych latach przepowiada się wzrost wartości takich branż jak Moda, Uroda, Elektronika czy Jedzenie.

Serwisy e-commerce w Polsce – ranking

Na 1. miejscu w sektorze największych serwisów zakupowych króluje niekwestionowanie Allegro z wynikiem 88%. 2. miejsce zajmuje OLX (35%), a 3. miejsce wygrywa nowość w Polsce – platforma Temu (20%).

Kolejne miejsca zdobywają:

• Amazon – 19%,
• Zalando – 13%,
• AliExpres – 13%.

Przelicza się to na zasięg: Allegro (63,70%), Temu (61,28%), MediaExpert (48,22%) czy Empik (36,65%).

Reklama online a retail media

Retail media to w skrócie strategia reklamowa, która opiera się na stosowaniu platformy e-commerce i innych kanałów handlowych do promocji produktów bezpośrednio w miejscu, gdzie klienci je kupują. Są to np. banery czy oferty. Duże znaczenie mają:

• bestsellerowe produkty,
• portfolio okazyjne,
• konkurencyjność cenowa (dorównanie do cen konkurencji).

Jak się okazuje, kanał retail media rośnie w siłę – w tym od wydatków na reklamę internetową. W ostatnich miesiącach tempo wzrostu wyniosło +30%.

Działania marketingowe sklepów internetowych – statystyki

Na koniec garść aktualnych danych od serwisu WebFx.

• 56% internautów chętnie wraca do sklepów WWW polecających im produkty.
• 52% badanych uznaje, że sprzedaż wielokanałowa zachęca ich do zakupów online.
• 36% użytkowników uważa, że sklepy internetowe powinny oferować atrakcyjne doznania zakupowe.

W dodatku personalizacja zwiększa współczynnik o 10%!

„Tort reklamowy”

W 2024 roku wydano na reklamę internetową ponad 4 mld złotych. Największe wpływy na rynku reklamowym ma SEM – marketing w wyszukiwarkach. Obejmuje płatną promocję (PPC) i darmową (SEO). Jego udział określa się na ok. 30%, co daje wynik 1,3 mld złotych. Jak widać, jest to spora szansa na rozwój średnich i większych firm. Dane z Power Reviews wskazują, że aż 99% konsumentów przed transakcją zakupową szuka w wyszukiwarce informacje na temat produktu czy usługi. Oznacza to, że pozycja w Internecie jest ważna.

• Display (26,6%),
• Wideo (17,7%),
• Native (1,6%)

– to pozostałe formy reklamy online, które się obecnie liczą.

Czy warto próbować sił w e-commerce?

Badanie “Customer Journey 2024. Poszukiwanie i zakup produktów online” przygotowane przez  Allegro i agencję badawczą Minds & Roses wskazuje na stabilność rynku e-commerce w Polsce i na świecie.

Na sukces zakupów online składa się kilka czynników. Jak podaje 42% badanych, zaletą jest szybkość dostawy. 37% ceni możliwość posiadania konta na platformie, a 55% wskazuje na atrakcyjne cenniki. Co ciekawe, internauci kupujący w sieci to tzw. smart shopperzy. Stawiają oni na balans między jakością a ceną. Porównują różne oferty, zanim zdecydują się na zakupy.

Źródła: https://www.dentsu.com/news-releases/global-ad-spend-forecasts-2025

Gemius