Pozycjonowanie lokalne - Warszawa

Wśród warszawskich firm rynek lokalny jest często nieco zaniedbywany – skupiamy się na szerszej promocji, która potencjalnie dociera do większego grona konsumentów. Nawet promocja skupiona na terenie całego miasta, choć już lokalna, to w przypadku miasta stołecznego wciąż obejmuje bardzo duży obszar – i bardzo dużo odbiorców, o których uwagę walczą tysiące firm.

Google jednak od jakiegoś czasu doskonale rozumie funkcjonowanie największych, nowoczesnych miast. I daje nam rozwiązania oraz możliwości pozwalające skupić się na swoim realnym sąsiedztwie, a więc na poszczególnych dzielnicach. Dzięki temu pozycjonowanie stron internetowych w Warszawie dociera do jeszcze lepiej sprecyzowanych odbiorców i daje szansę firmom lokalnym na zaistnienie na Ursynowie, Wawrze, Pradze, Targówku, Bielanach i w innych lokalizacjach.

Częstym zarzutem, jakie firmy wysuwają przeciwko pozycjonowaniu lokalnemu, skupionemu na mniejszym obszarze, jest zasięg. W końcu skoro można (potencjalnie) dotrzeć ze swoją reklamą do dwóch, pięciu czy nawet dziesięciu milionów Polaków, dlaczego skupiać się tylko na kilkudziesięciu tysiącach?

Odpowiedź jest prosta – duży zasięg nie zawsze przekłada się na zwiększone obroty firmy. Znacznie ważniejsze jest dotarcie do odpowiednich odbiorców w odpowiednim czasie i zaoferowanie im tego, czego poszukują. Co ciekawe, taki odbiorca często w mniejszym stopniu patrzy na cenę, a bardziej na dostępność tego produktu czy tej usługi, której poszukuje w danym momencie.

Warszawiacy, być może nawet w większym stopniu niż mieszkańcy innych miast, oczekują spełnienia swoich potrzeb tu i teraz. Pokazują to np. badania Google, wg których od 2015 roku zanotowano aż 120% wzrost mobilnych zapytań związanych z dostawą tego samego dnia.

Nie chcemy czekać – zabiegani warszawiacy oczekują odnalezienia odpowiedniego fachowca możliwie szybko, blisko i skorzystania z jego usług właściwie natychmiast. I tu pojawia się szansa dla mniejszych firm lokalnych, które zwykle docierają do mniejszego grona odbiorców. Choć mniejsze grono odbiorców wcale nie oznacza małego!

Na przykład na Mokotowie możemy z pozycjonowaniem lokalnym trafić do ok. 220 tysięcy mieszkańców, na Pradze Południe to prawie 180 tysięcy mieszkańców, a na Ursynowie – ok. 150 tysięcy! To więcej niż liczba mieszkańców wielu dużych, polskich miast!

W rezultacie na stosunkowo niewielkim obszarze docieramy do gigantycznej liczby potencjalnych odbiorców. A jednocześnie nie konkurujemy z firmami z całego miasta czy kraju, a jedynie z ograniczoną liczbą lokalnych przedsiębiorców.

Niewielkie przedsiębiorstwa lokalne mają więc ogromną szansę trafienia w niszę, którą często pomijają największe korporacje. Jeśli trafimy do użytkownika, który chce tu i teraz skorzystać z naszej oferty, a konkurencja (nawet ta, która oferuje niższe ceny) znajduje się na drugim końcu miasta lub po prostu jest teraz zamknięta, istnieje spore prawdopodobieństwo, że to my zostaniemy wybrani.

Z kolei duże firmy, które dotychczas nie skupiały się na pozycjonowaniu lokalnym w Warszawie, mogą zacząć wykorzystywać możliwości SEO skierowanego na konkretne dzielnice stolicy i zyskać dodatkowy ruch na swojej stronie internetowej.

SEO lokalne jest tym skuteczniejsze, im więcej mieszkańców jest w naszym najbliższym sąsiedztwie. Jak już wskazaliśmy wcześniej, w przypadku Warszawy jest to nawet sporo powyżej 100 tysięcy potencjalnych Klientów! Wniosek jest prosty: skupiając się na pozycjonowaniu swojej strony internetowej w swojej dzielnicy (nawet w tej potencjalnie nieco mniejszej, jak Ochota czy Żoliborz), trafiamy do ogromnego grona użytkowników, którzy codziennie poszukują naszych usług i produktów. A siedziba naszej firmy znajduje się tuż przy ich mieszkaniu!

W ogromnych miastach w USA wyszukiwarka Google już od dłuższego czasu dzieli miasta na mniejsze tzw. „sąsiedztwa” (ang. „neighborhoods”). Dzięki temu odpowiedzi na lokalne zapytania użytkowników mogą być jeszcze precyzyjniejsze. W Warszawie taki podział również został zastosowany, dzięki czemu pozycjonowanie w lokalnych wynikach wyszukiwania jest jeszcze skuteczniejsze.

Na przykład użytkownik z Ursynowa, który szuka restauracji na smartfonie, nie otrzyma już wyników z Białołęki, ale ze swojej najbliższej okolicy. Oczywiście, chyba że wskaże, że chce znaleźć restaurację właśnie na Białołęce.

W ramach pozycjonowanie lokalnego w Warszawie nie zapominamy też o okolicznych miejscowościach. W końcu nic nie stoi na przeszkodzie, żeby firma ze stolicy promowała się również np. w Ząbkach, Pruszkowie czy Piasecznie.

Jak więc widać, pomimo że promocja jest skupiona na odbiorcach lokalnych, może obejmować nieco większy obszar, a w rezultacie – znacznie większą grupę odbiorców. Oczywiście trzeba przy tym pamiętać, że zasada odległości od odbiorcy wciąż obowiązuje. Trzeba więc dobrze przemyśleć, w którym „sąsiedztwie” chcemy się pozycjonować w wyszukiwarce Google, żeby uzyskać najlepsze efekty biznesowe.

Powyższa przykładowa lista zapytań obrazuje, jak duży potencjał ma pozycjonowanie lokalne w całej Warszawie i losowo wybranych dzielnicach Warszawy. A to tylko kilka najprostszych wyrażeń kluczowych, do których dochodzą jeszcze dziesiątki (jeśli nie setki i więcej) różnorodnych kombinacji fraz, fraz powiązanych i z tak zwanego długiego ogona (ang. long tail).

Frazy long tail (frazy z „długiego ogona”) – zwykle dłuższe i bardziej precyzyjne zapytania, wprowadzane często przez tych użytkowników, którzy są bliżej konwersji (np. zakupu, skorzystania z usług). Takie frazy są znacznie bardziej zróżnicowane, rzadziej wpisywane, ale jednocześnie jest ich znacznie więcej niż fraz „ogólnych” – najbardziej popularnych.
Dla przykładu:

• „bielizna termoaktywna” to fraza ogólna, mało precyzyjna i niemożliwe jest określenie dokładnego zamiaru użytkownika (potencjalnie może chcieć dowiedzieć się, co to jest, poznać jej różne rodzaje, znaleźć sklepy oferujące taką bieliznę, producentów etc.);
• „bielizna termoaktywna nike cool compression sklep warszawa” jest frazą long tail – jasno wskazuje, czego szuka użytkownik, gdzie i jaki jest jego zamiar (najprawdopodobniej kupno produktu).

Dlatego w ramach lokalnego pozycjonowania stron internetowych mamy szansę dotrzeć również do tych dodatkowych kilkudziesięciu tysięcy użytkowników miesięcznie!

Jako jeden z pionierów pozycjonowania w kraju, Sunrise System może pochwalić się bogatym doświadczeniem we współpracy z przedsiębiorstwami z wielu branż. Wspieramy firmy małe, średnie oraz duże w osiągnięciu sukcesu na lokalnych rynkach w całym kraju, również w Warszawie.

Opierając się na solidnych podstawach, jakie daje nam doświadczenie i perfekcyjna znajomość branży SEO w kraju i na świecie, oferujemy innowacyjne, skuteczne pozycjonowanie stron w Google. Wprowadzamy rozwiązania idealnie odpowiadające zmieniającym się potrzebom firm, użytkowników oraz największej wyszukiwarki w Polsce. Poznaj SEO Cloud®!

Dzięki wsparciu ekspertów z zakresu Google Ads uzyskasz natychmiastową widoczność na interesujące Cię zapytania. Certyfikowani specjaliści skierują reklamę na wybrany przez Ciebie obszar, dobiorą optymalną grupę odbiorców i swoimi działaniami zminimalizują koszt za kliknięcie. Zyskaj więcej kliknięć przy niższych kosztach!

Dostrzegamy, jak różnorodne potrzeby mają warszawskie przedsiębiorstwa. Dlatego nie zamykamy swojej oferty tylko w podstawowych ramach pakietów i umów na pozycjonowanie stron internetowych. Przeprowadzimy dla Ciebie szkolenie z interesującego Cię tematu, stworzymy dodatkowe treści na Twoją stronę internetową, wdrożymy narzędzia analityczne i wykonamy wiele innych, niestandardowych działań.

W sierpniu 2016 roku nawiązaliśmy współpracę w zakresie pozycjonowania z firmą Alphabet Polska Fleet Management z Warszawy, należącą do Grupy BMW o międzynarodowym zasięgu. Jako jeden z największych dostawców usług Car Fleet Management na świecie, Klient oczekiwał od nas wsparcia w promocji ogólnopolskiej, jak też liczył na pozycjonowanie lokalne. Ponadto wyznaczone nam zostały cele: 100% więcej wyświetleń w wyszukiwarce Google i przynajmniej 100% więcej wizyt na nowej stronie internetowej z organicznych wyników wyszukiwania. Sprostaliśmy tym wymogom, a efekty kampanii SEO prezentują najlepiej te wyniki:

W jaki sposób osiągnęliśmy tak rewelacyjne rezultaty? Zaproponowaliśmy innowacyjny model na pozycjonowanie stron, czyli usługę SEO Cloud. Odeszliśmy w niej od promowania witryny na krótką listę wyrażeń kluczowych, a skupiliśmy się na wykorzystaniu szerszej listy fraz (także z długiego ogona) w celu promocji całego serwisu.

Nowy model pozycjonowania i systematyczna optymalizacja pod kątem SEO zapewniły gwałtowny wzrost wyświetleń witryny w naturalnych wynikach wyszukiwania. Efekty po pierwszym miesiącu – czyli pozycja w TOP 10 na 152 frazy – były przedsmakiem sukcesów. Po kolejnych sześciu miesiącach na ponad 1000 różnych zapytań osiągnęliśmy średnią pozycję 10,18 dla wszystkich wyrażeń kluczowych. O rewelacyjnym efekcie w zakresie widoczności serwisu w naturalnych wynikach wyszukiwania świadczy też dynamicznie rosnąca liczba wyświetleń strony. Nasz zespół wypracował na tym polu wzrost o 230% - osiągnęliśmy tym samym efekt o 130% lepszy od pierwotnie zakładanego.

Regularna optymalizacja poparta przemyślaną rozbudową strony zadecydowały o spektakularnym wzroście liczby kliknięć – o 651% w porównaniu do pierwszego miesiąca współpracy. Ten rewelacyjny wynik wraz z wysokimi pozycjami w naturalnych wynikach wyszukiwania przełożyły się na uzyskanie korzystnego wskaźnika CTR rzędu 7,5%. Oznaczało to, że dokładnie taki procent osób, które widziały w wynikach wyszukiwania witrynę Klienta, kliknęło w nią. Jednocześnie poświadcza to, że pozycjonowanie zapewniło wartościowy ruch na stronie.

Co istotne – ruch na stronie generowali zarówno powracający użytkownicy, jak i nowi odbiorcy, realnie zainteresowani ofertą warszawskiej firmy.

W pierwszym miesiącu współpracy zaobserwowaliśmy, że odsetek nowych użytkowników odwiedzających witrynę Klienta plasował się na poziomie 15,5% wszystkich odwiedzających stronę. Dzięki pozycjonowaniu strony po siedmiu miesiącach współpracy procent nowych odbiorców – trafiających z naturalnych wyników wyszukiwania do serwisu – wzrósł do 41%.

Mając na uwadze szybko rosnącą popularność rozwiązań mobilnych uwzględniliśmy w strategii pozycjonowania tę płaszczyznę komunikacji z Klientem i promocji firmy. Odpowiednio dostosowane działania optymalizacyjne przyczyniły się do osiągnięcia imponującego rezultatu: o ponad 500% wzrósł ruch organiczny z urządzeń mobilnych i 3-krotnie zwiększył się udział odbiorców, używających tzw. smartfonów do wizyt na stronie Klienta.

Kilkumiesięczna współpraca między Sunrise System a warszawskim Alphabet Polska Fleet Management stanowiła dynamiczny proces realizacji strategii marketingowej oparty na pozycjonowaniu lokalnym oraz ogólnokrajowym. Oczekiwane przez Klienta rezultaty osiągnęliśmy w rekordowo krótkim czasie. Opracowana przez naszych ekspertów strategia SEO przyniosła spektakularne efekty w kolejnych miesiącach kooperacji, przekraczając znacznie początkowe założenia.

To tutaj zebraliśmy jeden z najlepszych zespołów konsultantów, którzy chętnie spotkają się, porozmawiają na temat promocji Twojej warszawskiej firmy, a nawet przygotują interesujące szkolenie z zakresu marketingu w wyszukiwarkach internetowych.

Nasz oddział mieści się w komfortowym biurowcu w dzielnicy Praga-Południe, w którym swoją siedzibę ma również Wydawnictwo Bauer.

Na ulicę Motorową samochodem z okolic Dworca Centralnego można dostać się w ok. 15 minut, zarówno wybierając trasę obok Stadionu Narodowego (przez Aleje Jerozolimskie, Most Poniatowskiego i Wał Miedzeszyński), jak i obok Hali Torwar (przez Most Łazienkowski i dalej Aleją Stanów Zjednoczonych).

Możecie dotrzeć do naszego biura także komunikacją miejską. Dojazd autobusem linii 525 z okolic Dworca Centralnego zajmie Wam niecałe 30 minut.