Jak zwiększyć widoczność małej firmy w sieci? Postaw na pozycjonowanie lokalne!

Na lokalnych grupach w social mediach często padają pytania o polecenie hydraulika, złotnika, szewca, cukiernika, krawcowej, kosmetyczki czy też różnego rodzaju sklepów w okolicy. I co się okazuje? Że usługi te mamy w zasięgu ręki, choć w internecie nie znaleźliśmy takiej informacji.

Dla przedsiębiorców powinien to być znak, że najwyższa pora zadbać o widoczność w sieci. Ale trzeba to zrobić z głową! Prowadzisz działalność na określonym terenie, a chcesz konkurować z dużymi przedsiębiorstwami z branży, działającymi na terenie całego kraju? To często tzw. walka z wiatrakami – lepiej skup się w pierwszej kolejności na swoim otoczeniu i Klientach z okolicy. Szansą dla Twojego biznesu jest pozycjonowanie lokalne.

 

Jak sama nazwa wskazuje, pozycjonowanie lokalne to działania mające na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania związanych z konkretną lokalizacją – może to być miasto bądź też dzielnica. Od razu zaznaczamy, że jest to długofalowy proces i nie ogranicza się jedynie do promowania na frazy geolokalizowane. Istotne są także inne działania, które omówimy już za chwilę.

 

Ten typ pozycjonowania stanowi szansę przede wszystkim dla małych przedsiębiorstw, świadczących usługi na określonym terenie. Mowa zarówno o firmach prowadzących działalność stacjonarnie w swojej siedzibie, jak i z dojazdem do Klienta. To fryzjerzy, kosmetyczki, hydraulicy, elektrycy, lokale gastronomiczne, prawnicy oraz przedstawiciele wielu innych branż, którym zależy na tym, by dotrzeć do Klienta poszukującego fachowców w niedalekiej odległości. Nie jest bowiem tajemnicą, że większość internautów woli skorzystać z usług firmy znajdującej się blisko – bez konieczności czasochłonnych dojazdów.

 

Internauci często szukają dostawców różnego rodzaju produktów i usług w bliskiej okolicy. Nawet jeśli nie wpiszą wprost w pasku wyszukiwania frazy powiązanej z konkretną miejscowością/dzielnicą, a jedynie ogólne hasło, Google i tak pokaże im wyniki uwzględniające ich lokalizację. Dlatego warto ułatwić Google to zadanie.

Wśród największych zalet lokalnego SEO należy wymienić:

• Większą szansę na sukces – po co konkurować z setkami firm z branży na przykład w całej Polsce, jeśli można skupić się na działaniach lokalnych, gdzie mamy znacznie mniej rywali?
• Stosunkowo niskie koszty – mniej konkurencyjne frazy i mniejsza liczba firm konkurencyjnych oznacza często niższe koszty działań niż w przypadku pozycjonowania globalnego.
• Szansę na wygenerowanie wartościowego ruchu – wyniki wyszukiwania dopasowane do lokalizacji użytkownika to większa szansa na to, że jego odwiedziny na stronie zakończą się wizytą w siedzibie firmy i skorzystaniem z oferty.

 

Wiemy już, czym jest pozycjonowanie lokalne i dlaczego warto w nie zainwestować. Teraz pora na omówienie konkretnych działań.

Od czego zacząć?

Następnie pora na opracowanie indywidualnej strategii uwzględniającej takie działania, jak:

W pozycjonowaniu lokalnym bardzo ważne jest wykorzystywanie wyrażeń związanych z lokalizacją firmy/miejscem świadczenia usług. To tzw. frazy geolokalizowane zawierające informację o mieście czy też dzielnicy. Co istotne, należy zamieszczać je w sposób naturalny nie tylko w tekstach, ale również w meta opisach. Bardzo ważne jest ponadto zamieszczenie pełnych danych teleadresowych w stopce oraz na podstronie kontaktowej (pamiętaj, że to także jeden z czynników zwiększających wiarygodność firmy!).

Prawidłowo uzupełniona i zweryfikowana wizytówka w Google to szansa na widoczność firmy nie tylko bezpośrednio na Mapach Google, ale także w lokalnych wynikach wyszukiwania oraz w panelu Google Knowledge Graph.

Dobry profil linkowy to jeden z fundamentów SEO. W przypadku pozycjonowania lokalnego należy zadbać o wartościowe linki z regionalnych serwisów o dużym autorytecie. Mogą to być lokalne serwisy informacyjne, fora internetowe, strony gazet oraz – to może być trudniejsze – urzędu miasta i innych organów administracyjnych.

W SEO bardzo ważna jest zgodność NAP. Co to właściwie znaczy? NAP to skrót od słów “Name, Adress, Phone number” i oznacza dane teleadresowe. Istotne dla pozycjonowania jest to, by dbać o spójność tych danych zamieszczonych zarówno na stronie internetowej firmy, Profilu Firmy w Google, jak i w zaufanych katalogach. Warto zadbać o obecność nie tylko w ogólnokrajowych bazach firm, ale też tych, które skupiają informacje o fachowcach z danego regionu.

Z każdym rokiem rośnie liczba użytkowników, którzy korzystają z Internetu w smartfonie i na tablecie. Co więcej, wiele wyszukiwań lokalnych pochodzi z urządzeń mobilnych i są to wyszukiwania “na już”, np. użytkownik szuka restauracji, w której mógłby zjeść obiad w tej chwili. Dlatego nie wolno zapominać o optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych.

 

Nie będzie przesadą stwierdzenie, że w obecnych czasach bardzo trudno osiągnąć sukces w biznesie, nie inwestując w zwiększenie jego widoczności w sieci. To właśnie od wyszukiwarki Google najczęściej rozpoczynają się poszukiwania konkretnych usług bądź produktów – stąd też tak ważna jest odpowiednia strategia SEO.

Jeśli prowadzisz niewielką firmę działającą na określonym obszarze, postaw na pozycjonowanie lokalne zamiast prowadzić nierówną walkę z globalnymi gigantami – dzięki temu nie tylko zwiększysz widoczność swojej strony w internecie, ale też zyskasz lojalnych Klientów, którzy przyniosą Twojej firmie realny zysk.

A na koniec garść statystyk, które potwierdzają, że lokalne SEO naprawdę się opłaca!