Zawsze aktywne
Więcej szczegółów: Polityka cookie
Ikona 06:00 min Ikona Damian Chmarzyński 27.02.2024

Pozycjonowanie stron małych firm

Pozycjonowanie witryny w jednym zdaniu można określić jako szereg działań – zarówno on-page, jak i tych poza stroną – których celem jest zwiększenie pozycji strony na wybrane wyrażenia kluczowe, co w konsekwencji prowadzi do zwiększenia widoczności i ruchu na Twojej stronie.

Bez względu na to, czy mamy do czynienia z dużym sklepem internetowym mającym wiele kategorii i produktów, czy też z małym serwisem oferującym stricte określone usługi specjalistyczne, każdy z nich jest oceniany przez roboty sieciowe Google i ustawiany w rankingu wyszukiwarki na konkretne wyrażenia kluczowe. Oznacza to, że przy odpowiednim doborze słów kluczowych i działaniach związanych z ich pozycjonowaniem Twoja strona ma szanse uzyskać na nie wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania. I to bez względu na jej wielkość, a od tego już tylko krok od zwiększenia ruchu i pozyskania dodatkowych klientów dla Twojej firmy!

Oczywiście trzeba mierzyć siły na zamiary i podejść do tematu rozsądnie. Przykładowo, prowadzisz mały butik lokalny z wyselekcjonowaną odzieżą damską oraz niewielkim asortymentem i chcesz poszerzyć działalność na sprzedaż online. Nie celuj w takim razie w pozycjonowanie takich wyrażeń, jak odzież damska czy butik online. Są to frazy bardzo konkurencyjne, dla których w wynikach znaleźć można serwisy z wieloma kategoriami i produktami, znane na rynku, posiadające często wysokiej jakości profil domeny.

Przy niewłaściwym doborze wyrażeń kluczowych i źle dobranej strategii efekty mogą okazać się niezadowalające. W dalszej części tego artykułu dowiesz się, jak pozycjonować strony małych firm, aby było to skuteczne!

baner

Analiza i wybór konkurencji

Pierwszym krokiem, od którego powinieneś zacząć proces pozycjonowania Twojej strony, jest weryfikacja i wybór jej konkurentów.
Bardzo ważne w tym wypadku jest to, że konkurencja w sieci może niekiedy znacznie różnić się od tej stacjonarnej!
Dzieje się tak, ponieważ przykładowo w Twojej okolicy może działać firma z tej samej branży, która w odróżnieniu od Ciebie posiada dodatkowo oddziały w największych miastach w Polsce i oferuje dodatkowo szereg innych produktów oraz usług komplementarnych. O ile stacjonarnie będą dla Ciebie bliską konkurencją, o tyle w przypadku wyników w Google może okazać się, że witryny praktycznie nie posiadają wspólnych fraz kluczowych.

Najlepszą praktyką do wstępnej oceny i określenia prawidłowej konkurencji jest wpisanie wybranych kluczowych dla Ciebie wyrażeń kluczowych i „ręczny” przegląd serwisów z top 10. Z nich w optymalnej sytuacji należy wybrać taki, który będzie zbliżony wielkością/asortymentem do Twojej strony. Jeśli dodatkowo prowadzisz działalność typowo lokalną (np. restaurację, gabinet kosmetyczny, prywatne przedszkole), Twoją bezpośrednią konkurencją będą firmy w Twoim sąsiedztwie.

Ten etap prac ma kilka celów pośrednich, tj.:

  • Odrzucenie konkurencji, która de facto nie jest naszą bezpośrednią konkurencją w kontekście widoczności w wynikach organicznych.
  • Określenie wstępnego potencjału / braków naszej witryny w kontekście docelowej konkurencji.
  • Odfiltrowanie zbyt dużej liczby konkurentów i zawężenie ich do 2-4, w zależności od branży/lokalizacji/trudności.
  • Określenie wspólnych wyrażeń kluczowych, na które rankinguje wybrana konkurencja.

Mając określoną konkurencję i wyrażenia kluczowe, na które rankingują, możemy przystąpić do wyboru wyrażeń, dla których będziemy opracowywać strategię pozycjonowania Twojej strony www.

Keyword research i wybór fraz kluczowych

Analiza i wybór fraz kluczowych są fundamentem procesu pozycjonowania każdej witryny internetowej!

To na ich podstawie ustawisz odpowiednie znaczniki meta czy też przygotujesz plan contentowy – dlatego tak istotne jest poświęcenie czasu na przeprowadzenie tego etapu bardzo dokładnie.
Stąd też, przeprowadzając keyword research, warto skorzystać z różnych narzędzi – płatnych lub darmowych – które podpowiedzą, na jakie wyrażenia kluczowe powinieneś/możesz pozycjonować swoją stronę. Te narzędzia to np. Senuto, SEMSTORM czy Ahrefs.

Pamiętaj jednak, że to tylko narzędzia i podpowiedzi. Ostatecznie to Ty dobierasz wyrażenia do promocji Twojej strony! Na podstawie analizy wybranych konkurentów, wspólnych wyrażeń kluczowych, ich konkurencyjności i wyszukiwalności należy wyciągnąć odpowiednie wnioski i przygotować indywidualną strategię SEO, dedykowaną Twojej witrynie.

Przy wyborze wyrażeń kluczowych do promocji serwisów małych firm cenne będą poniższe dodatkowe wskazówki:

  • Znajdź frazy, na które są widoczni wszyscy wybrani przez Ciebie konkurenci (lub przynajmniej ich większość).
  • Z drugiej strony postaraj się znaleźć niszę, tj. obszar/wyrażenia stricte związane z Twoją ofertą/usługami, na które nie rankingują Twoi konkurenci.
  • Wybieraj mniej konkurencyjne wyrażenia, tzw. long tail (frazy z długiego ogona), które bardziej precyzują intencje użytkownika.
  • W przypadku prowadzenia działalności stricte lokalnej skup się na wyrażeniach kluczowych zawierających interesującą Cię lokalizację lub obszar (lepiej: gabinet kosmetyczny Warszawa, gabinet kosmetyczny mazowieckie niż: gabinet kosmetyczny).

Na tym etapie, w zależności od liczby i zróżnicowania wybranych wyrażeń, możesz przydzielić je do odpowiednich sekcji/podstron witryny (strona główna, kategoria, produkt, wpis blogowy). Może tak się zdarzyć, że dla niektórych wybranych fraz nie będziesz miał na dany moment odpowiedniej podstrony docelowej (tzw. landing page) – wtedy należy zaplanować jej utworzenie na etapie optymalizacji witryny.

Chcesz mieć pewność, że wyrażenia kluczowe do promocji Twojej strony zostaną wybrane optymalnie? Skorzystaj z naszej oferty na pozycjonowanie już dziś!

content

Optymalizacja techniczna

Po wyborze fraz kluczowych do promocji Twojej strony możemy przystąpić do jej optymalizacji technicznej, ukierunkowanej pod wybrane wcześniej wyrażenia.

Ten etap jest bardzo skomplikowany i rozłożony w czasie, ponieważ wymaga wdrażania cyklicznie mniejszych bądź większych modyfikacji w serwisie oraz bieżącego dostosowywania prac do aktualnych wyników pozycjonowania.

Zachęcamy do skorzystania z pomocy naszych specjalistów SEO, którzy przeprowadzą ten proces za Ciebie!

W ramach działań weryfikujemy i w razie potrzeby optymalizujemy:

  • znaczniki title oraz meta description,
  • znaczniki danych strukturalnych,
  • nagłówki H1,
  • śródnagłówki H2-H6,
  • adresy URL,
  • strukturę i nawigację witryny,
  • linki wewnętrzne,
  • responsywność witryny,
  • CTA (call-to-action), czyli elementy wzywające do działania,
  • duplikaty wewnętrzne i zewnętrzne,
  • indeksowanie witryny,
  • i wiele innych.

Optymalizacja treści

Google jest wyszukiwarką tekstową, zatem od jakości tekstów na Twojej stronie zależy w głównej mierze jej ranking w wynikach organicznych!

Optymalizacja warstwy contentowej pod wybrane wcześniej wyrażenia kluczowe jest niezwykle ważnym punktem w procesie pozycjonowania strony, ponieważ dzięki temu nawet mniejsze strony www mogą zyskać lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, wyprzedając większych czy bezpośrednich konkurentów.

Należy tutaj spojrzeć na witrynę zarówno całościowo, jak i szczegółowo, weryfikując wybrane landing page’e (podstrony docelowe dla poszczególnych wyrażeń kluczowych) – zgodnie z zasadą od ogółu do szczegółu.

Przede wszystkim powinieneś zadbać o możliwie pełną unikalność wszystkich tekstów na Twojej stronie – bez względu na to, czy jest to kluczowa dla Ciebie podstrona, opisująca usługę/produkt, czy też podstrona informacyjna. Pamiętaj również o poprawności językowej (błędy ortograficzne są niedopuszczalne), pisaniu prostym i zrozumiałym językiem – aby teksty były czytelne i skierowane do potencjalnego klienta.

W przypadku podstrony docelowej pod wybrane wyrażenie kluczowe, poza wyżej wskazanymi wskazówkami ogólnymi, powinieneś zadbać dodatkowo o:

  • odpowiednią długość tekstu – liczba znaków powinna być przynajmniej zbliżona do długości treści u rankingującej konkurencji,
  • odpowiednie nasycenie frazami kluczowymi,
  • właściwe sformatowanie (podział na sekcje/akapity, używanie śródnagłówków, dodatkowe linki wewnętrzne czy grafiki),
  • prezentowanie się w roli eksperta.

Przy odpowiednim przygotowaniu tekstu pod wybrane wyrażenie kluczowe nawet mniejsze witryny www mają szansę osiągnąć wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania!

W naszej agencji SEO posiadamy osobny dział copywriterów, który tworzą eksperci wyspecjalizowani w przygotowywaniu tekstów zoptymalizowanych pod wybrane wyrażenia kluczowe i zgodnych ze wskazówkami dotyczącymi przygotowywania wysokiej jakości tekstów dla wyszukiwarki. Możesz zatem powierzyć to zadanie nam!

Blog

Dla mniejszych czy lokalnych firm doskonałym sposobem na zwiększenie widoczności witryny w darmowych wynikach wyszukiwania jest prowadzenie bloga na stronie. Blog jest skuteczny w procesie pozyskiwania dodatkowego ruchu na stronie przede wszystkim dlatego, że z założenia zawiera ciekawe branżowe artykuły, opisujące wybrane zagadnienie.

Jest to doskonałe miejsce do tworzenia wpisów stricte powiązanych z wybranymi przez Ciebie wcześniej wyrażeniami kluczowymi. W tym miejscu powinieneś się skupić na wyrażeniach z długiego ogona, często zaczynających się od słów jak/jaki, odpowiadających na konkretnie zapytanie użytkownika. Takie wyrażenie long tail będzie miało mniejszą miesięczną wyszukiwalność, ale lepsze dopasowanie do intencji użytkownika.

Przykładowo, jeśli prowadzisz sklep z zabawkami, w zależności od wielkości Twojej strony może być Ci ciężko wypromować się wysoko w wynikach organicznych na wyrażenia ogólne i bardzo konkurencyjne, jak zabawki dla dziewczynki czy zabawki dla chłopca. W przypadku mniejszego serwisu wybór tego typu wyrażeń do promocji może być bardzo nieefektywny. Z drugiej strony posiadasz unikatowe i dobrej jakości zabawki, których nie ma zbyt wielu na rynku, i chciałbyś z nimi dotrzeć do większej liczby klientów. Stwórz zatem na blogu serię poradników: Jakie zabawki dla…, gdzie w miejsce „…” możesz dać:

  • noworodka,
  • rocznego dziecka,
  • 2-miesięcznego dziecka,
  • 3-miesięcznego dziecka,
  • 6-miesięcznego dziecka,
  • 2-latka,
  • 2-letniej dziewczynki,
  • 2-letniego chłopca,
  • 3-latka itd.

Pomocne w poszukiwaniu dobrych tematów na Blog mogą być wybrane narzędzia zewnętrzne, jak chociażby Senuto i dostępna w nim zakładka Baza słów kluczowych.

SEO

Przy wpisaniu wybranego pytania czy frazy otrzymujemy zestaw wyszukiwalnych pytań, pod kątem których możesz przygotowywać kolejne wpisy.

Mając rozbudowany blog, w którym znajdą się tego typu wpisy, możesz trafić do klientów szukających dokładnych odpowiedzi na wpisywane zapytanie, tj. ze skonkretyzowaną już potrzebą. Dalej w każdym takim wpisie wystarczy zachęcić użytkownika do zakupu konkretnych produktów poprzez skierowanie go do wybranej kategorii czy konkretnego produktu.

Takie działania możesz (a wręcz powinieneś) prowadzić zarówno dla dużej, jak i przede wszystkim małej firmy!

SEO lokalne

Google na podstawie swoich algorytmów stara się przedstawiać użytkownikom najbardziej trafne wyniki na wpisywane zapytanie.

Oznacza to, że w przypadku wyszukiwania pewnych wyrażeń (jak np. restauracja, gabinet stomatologiczny, kosmetyczny itp.), zwraca w wynikach firmy z siedzibą w pobliżu lokalizacji użytkownika. To stwarza dużą szansę nawet dla małych firm, aby pojawiać się wysoko w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Sama siedziba biznesu w danym mieście to jednak nie wszystko! Niekiedy bowiem nawet lokalnych konkurentów może być bardzo dużo. Jeżeli zatem zależy Ci na widoczności lokalnej, frazy kluczowe wybrane do promocji Twojej strony (a następnie do jej optymalizacji technicznej) powinny zawierać nazwy miejscowości czy obszarów, na które chcesz być widoczny (np. restauracja Bydgoszcz, gabinet stomatologiczny Poznań).

Mapy Google

Element szczególnie istotny w przypadku pozycjonowania lokalnego.

Posiadanie profilu w Google Moja Firma może być skutecznym działaniem wspierającym tradycyjne pozycjonowanie – chociażby dlatego, że w przypadku zapytań lokalnych Google często prezentuje tzw. trójpak map Google w wynikach tekstowych. Dzięki temu w przypadku braku wysokiej pozycji organicznej na wybrane zapytanie masz dodatkową szansę pojawić się w wynikach w mapach.

SEO

Przykład trójpaku w wynikach tekstowych na wybrane zapytanie z lokalizacją

Czy będąc małą firmą, warto się pozycjonować?

Odpowiedź jest prosta – oczywiście, że tak!

Dzięki pozycjonowaniu strony małej firmy możesz jedynie zyskać:

  • nie ponosisz dodatkowych kosztów związanych z reklamą w innych mediach,
  • zwiększasz wartość swojej strony poprzez optymalizację techniczną i contentową,
  • budujesz dodatkowy ruch poprzez systematyczną rozbudowę i publikowanie wpisów na blogu,
  • zwiększasz świadomość i rozpoznawalność marki w społeczności lokalnej,
  • walczysz o wysokie pozycje z wybraną przez Ciebie konkurencją.

Liczymy zatem, że po przeczytaniu tego artykułu nie będziesz już miał co do tego żadnych wątpliwości!

—-

Pozycjonowanie lokalne FAQ

Czym jest pozycjonowanie lokalne?

Jak sama nazwa wskazuje, pozycjonowanie lokalne to działania mające na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania związanych z konkretną lokalizacją – może to być miasto bądź też dzielnica. Od razu zaznaczamy, że jest to długofalowy proces i nie ogranicza się jedynie do promowania na frazy geolokalizowane. Istotne są także inne działania, które omówimy już za chwilę.

Kto powinien skorzystać z pozycjonowania lokalnego?

Ten typ pozycjonowania stron w Google stanowi szansę przede wszystkim dla małych przedsiębiorstw, świadczących usługi na określonym terenie. Mowa zarówno o firmach prowadzących działalność stacjonarnie w swojej siedzibie, jak i z dojazdem do Klienta. To fryzjerzy, kosmetyczki, hydraulicy, elektrycy, lokale gastronomiczne, prawnicy oraz przedstawiciele wielu innych branż, którym zależy na tym, by dotrzeć do Klienta poszukującego fachowców w niedalekiej odległości. Nie jest bowiem tajemnicą, że większość internautów woli skorzystać z usług firmy znajdującej się blisko – bez konieczności czasochłonnych dojazdów.

Dlaczego pozycjonowanie lokalne jest ważne?

Internauci często szukają dostawców różnego rodzaju produktów i usług w bliskiej okolicy. Nawet jeśli nie wpiszą wprost w pasku wyszukiwania frazy powiązanej z konkretną miejscowością/dzielnicą, a jedynie ogólne hasło, Google i tak pokaże im wyniki uwzględniające ich lokalizację. Dlatego warto ułatwić Google to zadanie.

Wśród największych zalet lokalnego SEO należy wymienić:

  • Większą szansę na sukces – po co konkurować z setkami firm z branży na przykład w całej Polsce, jeśli można skupić się na działaniach lokalnych, gdzie mamy znacznie mniej rywali?
  • Stosunkowo niskie koszty – mniej konkurencyjne frazy i mniejsza liczba firm konkurencyjnych oznacza często niższe koszty działań niż w przypadku pozycjonowania globalnego.
  • Szansę na wygenerowanie wartościowego ruchu – wyniki wyszukiwania dopasowane do lokalizacji użytkownika to większa szansa na to, że jego odwiedziny na stronie zakończą się wizytą w siedzibie firmy i skorzystaniem z oferty.

A teraz do dzieła! Wiemy już, co to jest pozycjonowanie lokalne i dlaczego warto w nie zainwestować. Teraz pora na omówienie konkretnych działań. Od czego zacząć? Niezależnie od typu pozycjonowania zawsze należy zacząć od rzetelnego audytu SEO. Powinien on obejmować zarówno stronę internetową, jak i otoczenie rynkowe (tj. konkurencję oraz grupę docelową).

Następnie pora na opracowanie indywidualnej strategii uwzględniającej takie działania, jak:

1. Dobór słów kluczowych

W pozycjonowaniu stron w Poznaniu, Wrocławiu, czy Toruniu, bardzo ważne jest wykorzystywanie wyrażeń związanych z lokalizacją firmy/miejscem świadczenia usług. To tzw. frazy geolokalizowane zawierające informację o mieście czy też dzielnicy. Co istotne, należy zamieszczać je w sposób naturalny nie tylko w tekstach, ale również w meta opisach. Bardzo ważne jest ponadto zamieszczenie pełnych danych teleadresowych w stopce oraz na podstronie kontaktowej (pamiętaj, że to także jeden z czynników zwiększających wiarygodność firmy!).
I jeszcze jedno – nie bagatelizuj znaczenia fraz long tail. Dzięki nim możesz dotrzeć do Klienta o sprecyzowanych potrzebach, które może zaspokoić właśnie Twoja firma.

2. Profil Firmy w Google (dawniej: Google Moja Firma)

Prawidłowo uzupełniona i zweryfikowana wizytówka w Google to szansa na widoczność firmy nie tylko bezpośrednio na Mapach Google, ale także w lokalnych wynikach wyszukiwania oraz w panelu Google Knowledge Graph.

3. Linki z lokalnych serwisów

Dobry profil linkowy to jeden z fundamentów SEO. W przypadku pozycjonowania lokalnego należy zadbać o wartościowe linki z regionalnych serwisów o dużym autorytecie. Mogą to być lokalne serwisy informacyjne, fora internetowe, strony gazet oraz – to może być trudniejsze – urzędu miasta i innych organów administracyjnych.

4. Wizytówki NAP

W SEO bardzo ważna jest zgodność NAP. Co to właściwie znaczy? NAP to skrót od słów “Name, Adress, Phone number” i oznacza dane teleadresowe. Istotne dla pozycjonowania stron jest to, by dbać o spójność tych danych zamieszczonych zarówno na stronie internetowej firmy, Profilu Firmy w Google, jak i w zaufanych katalogach. Warto zadbać o obecność nie tylko w ogólnokrajowych bazach firm, ale też tych, które skupiają informacje o fachowcach z danego regionu.

5. Wersja mobilna strony

Z każdym rokiem rośnie liczba użytkowników, którzy korzystają z Internetu w smartfonie i na tablecie. Co więcej, wiele wyszukiwań lokalnych pochodzi z urządzeń mobilnych i są to wyszukiwania “na już”, np. użytkownik szuka restauracji, w której mógłby zjeść obiad w tej chwili. Dlatego nie wolno zapominać o optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych.

Pozycjonowanie lokalne szansą dla małych firm!

Nie będzie przesadą stwierdzenie, że w obecnych czasach bardzo trudno osiągnąć sukces w biznesie, nie inwestując w zwiększenie jego widoczności w sieci. To właśnie od wyszukiwarki Google najczęściej rozpoczynają się poszukiwania konkretnych usług bądź produktów – stąd też tak ważna jest odpowiednia strategia SEO.

Jeśli prowadzisz niewielką firmę działającą na określonym obszarze, postaw na pozycjonowanie lokalne zamiast prowadzić nierówną walkę z globalnymi gigantami – dzięki temu nie tylko zwiększysz widoczność swojej strony w internecie, ale też zyskasz lojalnych Klientów, którzy przyniosą Twojej firmie realny zysk.

A na koniec garść statystyk, które potwierdzają, że lokalne SEO naprawdę się opłaca!

 

Udostępnij:
Ocena artykułu:
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 3

No votes so far! Be the first to rate this post.

Udostępnij:
Zadaj pytanie ekspertowi

Dowiedz się jak być lepiej widocznym w sieci

Bezpłatna wycena Bezpłatny audyt SEO
Czytaj także
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Transparentna oferta na pozycjonowanie – z czego powinna się składać? Ikona 5:00 min 21.02.2024 Potrzebujesz wsparcia profesjonalistów, którzy kompleksowo zajmą się pozycjonowaniem Twojej strony internetowej? Sprawdź, jak powinna wyglądać transparentna oferta od agencji SEO i dowiedz się, z jakich elementów powinna się składać! Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Dlaczego pozycjonowanie się opłaca? Poznaj TOP 10 korzyści Ikona 7:20 min 21.02.2024 Poznałeś już pełną gamę kanałów reklamowych współczesnego marketingu i zastanawiasz się, który z nich najbardziej się opłaca w Twojej branży? Sprawdź korzyści pozycjonowania i przekonaj się, czy jest tym, czego szukasz dla swojego biznesu! Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 4.7 / 5. Vote count: 210

No votes so far! Be the first to rate this post.

wyszukiwarki Ikona 9:00 min 12.02.2024 Słyszysz: wyszukiwarka, myślisz: Google? Poza tym niekwestionowanym w skali globalnej liderem jest jednak sporo innych narzędzi tego typu. Sprawdź nasz przegląd najpopularniejszych wyszukiwarek internetowych. Czytaj więcej
Polecane
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 3.9 / 5. Vote count: 10

No votes so far! Be the first to rate this post.

Co to jest SEO? Ikona 20:00 min 28.09.2023 Optymalizacja strony pod kątem SEO to proces długofalowy. Wymaga umieszczenia każdej nowej treści w odpowiednim miejscu struktury. Jak wesprzeć proces pozycjonowania? Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 4.3 / 5. Vote count: 9

No votes so far! Be the first to rate this post.

Jak Skutecznie Samemu Pozycjonować Strony (SEO)? Ikona 15:00 min 28.09.2023 Skuteczne pozycjonowanie to także działania off-site, czyli takie, które wykonywane są poza samą stroną internetową. Czytaj więcej

Na dobry start
proponujemy Ci bezpłatnie:

  • audyt SEO Twojej strony
  • konsultację z doświadczonym ekspertem
  • ofertę dopasowaną do Twojego biznesu

Bezpłatna wycena
Kontakt

Wyprzedź
konkurencję

Zadaj pytanie ekspertowi

739 943 700