5:00 min Sunrise System 14.10.2025

Jeszcze kilka miesięcy temu SEO wydawało się stabilne. Treści, linki, techniczne SEO – to dawało przewidywalne wyniki. Dziś jednak będąc właścicielem małej lub średniej firmy pewnie zadajesz sobie pytanie: czy AI Mode nie przewróci tego świata do góry nogami? Bo jeśli Google zaczyna samodzielnie generować odpowiedzi dzięki sztucznej inteligencji, to jak użytkownik ma jeszcze trafić na stronę Twojej firmy? Ten artykuł pomoże Ci zrozumieć, czym naprawdę jest AI Mode, jak zmienia SEO w Polsce, i jak możesz wykorzystać tę zmianę, by zyskać przewagę konkurencyjną zamiast ją stracić.

Czym właściwie jest AI Mode i dlaczego Google wprowadza tę zmianę?

AI Mode to nowy tryb działania wyszukiwarki Google, który integruje generatywną sztuczną inteligencję bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu mamy możliwość na bardziej złożone i konwersacyjne wyszukiwania niż w przypadku AI Overview (AIO).

Ta zmiana to efekt rozwoju modeli generatywnej sztucznej inteligencji, takich jak Gemini, które napędzają całą rewolucję wyszukiwania w sieci i pozwalają Google analizować treści w kontekście, a nie tylko według słów kluczowych. W praktyce oznacza to, że zamiast listy linków, użytkownik zobaczy gotową i kompleksową odpowiedź wygenerowaną przez AI.

AI Mode w Polsce i w Europie – co już wiemy?

AI Mode w Polsce jest obecnie dostępny w ramach globalnego programu Google Labs i stopniowo wdrażany szerzej od października 2025 roku. Tryb ten działa już w polskiej wersji wyszukiwarki – zarówno na komputerach, jak i w aplikacji mobilnej – choć nie wszyscy użytkownicy mają do niego jeszcze dostęp, ponieważ proces udostępniania odbywa się etapami i ma zakończyć się do końca roku.

AI Mode w Unii Europejskiej wprowadzany jest z zachowaniem zgodności z regulacjami AI Act oraz RODO, co oznacza, że Google musi zapewnić pełną transparentność, bezpieczeństwo i etyczne wykorzystanie sztucznej inteligencji. W praktyce użytkownicy będą wyraźnie informowani, które odpowiedzi zostały wygenerowane przez AI, a dane osobowe będą chronione zgodnie z europejskimi standardami.

Wdrożenie w Polsce nastąpiło z kilkumiesięcznym opóźnieniem względem USA, gdzie AI Mode zadebiutował w maju 2025 roku, jednak tempo ekspansji jest szybkie — Google potwierdził rozszerzenie działania trybu na blisko 50 krajów, z naciskiem na dostępność, wiarygodność źródeł i lokalne dopasowanie wyników wyszukiwania.

Jak aktywować Tryb AI w polskiej wyszukiwarce Google?

Tryb AI pozwala zadawać pytania tekstowo, głosowo, a także za pomocą obrazów, oferując zaawansowane, generowane odpowiedzi oparte na modelu językowym Gemini 2.5. Funkcjonalność jest wdrażana etapami, więc dostępność może się różnić między użytkownikami.

Aby aktywować Tryb AI w polskiej wyszukiwarce Google, wykonaj następujące kroki:

1. Zaloguj się na konto Google Upewnij się, że jesteś zalogowany na swoje konto Google na komputerze lub w aplikacji Google na smartfonie.
2. Wejdź na stronę Google Otwórz przeglądarkę i odwiedź główną stronę Google, albo bezpośrednio przejdź na dedykowaną stronę google.com/ai lub google.com/aimode. W przeglądarce z prawej strony zobaczysz napis „Tryb AI”. Wpisz swoje pytanie i kilknij „Tryb AI”.
3. Znajdź przełącznik Trybu AI Jeśli nie widzisz napisu „Tryb AI” od razu po wpisaniu zapytania w pasku wyszukiwania, sprawdź, czy u góry wyników pojawia się osobna karta lub przycisk „Tryb AI” (AI Mode). Kliknij go, aby przełączyć się na nowy sposób wyszukiwania.
4. Używaj aplikacji Google na smartfonie Jeżeli korzystasz z telefonu, w aplikacji Google (Android lub iOS) znajdź ikonę „AI” lub „Tryb AI” na ekranie startowym lub w menu wyszukiwania i ją aktywuj. W przypadku braku opcji zaktualizuj aplikację do najnowszej wersji.
5. Włącz Google Labs (jeśli potrzeba) Niektórzy użytkownicy mogą potrzebować aktywować Tryb AI w sekcji Google Labs (eksperymentalne funkcje dostępne w ustawieniach konta Google).
6. Korzystaj z multimodalnych zapytań Tryb AI pozwala na zadawanie pytań tekstowo, głosowo oraz za pomocą obrazów, na przykład przez Google Lens. Wypróbuj różne formy, by w pełni wykorzystać możliwości.
7. Zwróć uwagę na dostępność Tryb AI jest wdrażany etapami, więc jeśli nie widzisz jeszcze opcji, sprawdzaj ją regularnie — może pojawić się z dnia na dzień.

Czym różni się AI Mode Google od AI Overview (AIO)?

AI Mode to ogólny tryb działania wyszukiwarki Google, który integruje generatywną sztuczną inteligencję w procesie wyszukiwania, przekształcając tradycyjne wyniki w bardziej zaawansowane i interaktywne doświadczenie użytkownika. W ramach tego trybu Google wykorzystuje różne elementy i funkcje oparte na AI, które mają za zadanie ułatwić oraz przyspieszyć dostęp do informacji.

Natomiast AI Overview (AIO) to specyficzna funkcja w obrębie AI Mode, polegająca na prezentacji syntetycznej, kompleksowej odpowiedzi generowanej przez AI, która zbiera i podsumowuje najistotniejsze informacje z wielu źródeł. AI Overview jest zatem konkretnym sposobem wyświetlania rezultatów — gotową, skondensowaną odpowiedzią na zapytanie, którą użytkownik otrzymuje bez potrzeby klikania w oddzielne linki.

Podsumowując, AI Mode to szerszy kontekst i nowy sposób działania wyszukiwarki Google, który wykorzystuje AI do ulepszania całego procesu wyszukiwania, a AI Overview to jedna z funkcji w tym trybie, odpowiadająca za generowanie i prezentację bezpośrednich, konkretnych odpowiedzi. Zrozumienie różnicy pozwala lepiej adaptować strategie SEO, uwzględniając zarówno ogólne zmiany w algorytmie, jak i specyficzne metody wyświetlania informacji przez AI.

Źródło: Opracowanie własne

AI Mode a SEO – koniec klasycznego pozycjonowania czy nowa szansa dla MŚP?

Jeśli prowadzisz firmę, wdrożenie trybu AI oznacza dla Ciebie jedno: Twoi klienci coraz częściej dostaną odpowiedź bez konieczności klikania w link. Dlatego to, co powinieneś zrobić w pierwszej kolejności to dostosowanie się do nowych zasad, czyli tzw. Answer Engine Optimization (AEO) oraz Generative Engine Optimization (GEO) – nowych form pozycjonowania dostosowanych do AI Mode.

Generative Engine Optimization (GEO) – nowy etap SEO

W klasycznym SEO chodziło o pozycję w rankingu. W erze AI Mode liczy się coś innego – bycie źródłem, z którego AI pobiera dane. To właśnie idea Generative Engine Optimization (GEO) – optymalizacji treści tak, by sztuczna inteligencja uznała je za najbardziej wiarygodne i kompletne źródło.

W praktyce oznacza to, że Twoje treści muszą być:

• kompletne (odpowiadać na wiele powiązanych pytań użytkowników),
• użyteczne (zawierać dane, fakty, liczby),
• spójne semantycznie (dobrze ustrukturyzowane, z logicznymi nagłówkami H2–H3),
• poparte autorytetem (zgodne z zasadami E-E-A-T – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

AI Mode a techniczne SEO – jak się przygotować?

Wraz z rozwojem AI Mode, klasyczne zasady optymalizacji strony przestają wystarczać. Teraz Google nie analizuje już wyłącznie fraz kluczowych, lecz pełny kontekst treści, strukturę danych i jakość źródeł, z których korzysta jego model generatywny. To właśnie dlatego techniczne SEO stało się fundamentem widoczności w nowej erze wyszukiwania.

Każdy kto prowadzi firmę i chce, aby jego oferta na stronie www czy w sklepie internetowym była dobrze widoczna, musi sobie uświadomić, że AI Mode a techniczne SEO to nie tylko kwestia kodu, ale przede wszystkim czytelnej struktury informacji, semantyki i logiki danych, którą rozumie zarówno użytkownik, jak i algorytm AI. Aby wdrożyć w życie tę zasadę, warto wziąć pod uwagę kilka cennych wskazówek.

Zadbaj o strukturę treści – AI Mode analizuje kontekst, nie tylko słowa

Nowe algorytmy oceniają, jak Twoja treść jest zorganizowana. Dlatego struktura treści w Ai mode to temat, który nie może być pomijany. W praktyce:

• każdy akapit powinien odpowiadać na konkretne pytanie użytkownika (lub potencjalne pytanie AI Mode),
• nagłówki H2 i H3 muszą logicznie wprowadzać do kolejnych sekcji,
• treści powinny być uzupełnione o schema markup, aby Google mógł rozpoznać ich znaczenie (np. FAQ, produkt, opinia, artykuł ekspercki).

Dobrze zaplanowana struktura treści zwiększa szansę, że Twoja strona zostanie wybrana jako źródło danych dla AI Overview.

Techniczne SEO to teraz „język” komunikacji z AI

AI Mode potrzebuje danych, które może łatwo zinterpretować. Jeśli Twoja witryna ma błędy w kodzie HTML, brak meta danych lub niepoprawne struktury linków, model AI może pominąć ją w swoich analizach. Dlatego podstawą staje się:

• czysty i semantyczny kod,
• aktualne dane strukturalne (schema.org),
• poprawne oznaczenia językowe i meta tagi,
• prędkość ładowania strony (Core Web Vitals), gdzie kluczowy wskaźnik LCP (Largest Contentful Paint) powinien wynosić poniżej 2,5 sekundy.

To właśnie te elementy sprawiają, że generatywne wyniki wyszukiwania oraz nowe możliwości Google Search Console mogą lepiej interpretować Twoją stronę jako wiarygodne źródło danych.

AI Mode a jakość źródeł – jak budować wiarygodność techniczną

Algorytmy generatywne coraz częściej analizują, skąd pochodzą dane, zanim użyją ich w odpowiedziach. To oznacza, że jeśli Twoja strona jest nieaktualna, zawiera błędy lub nie ma oznaczonych źródeł, może zostać pominięta. Dlatego warto wdrożyć:

• automatyczne oznaczanie źródeł (np. cytaty, odniesienia, dane statystyczne),
• metadane autora i daty aktualizacji,
• politykę E-E-A-T w każdym typie treści (np. opis produktu, artykuł blogowy, poradnik).

Właśnie dzięki temu interpretacja źródeł przez AI zyska nowe znaczenie – Google w pierwszej kolejności wybiera strony, które wykazują eksperckość i zaufanie, a nie tylko słowa kluczowe.

AI Mode a personalizacja – dane techniczne w służbie doświadczenia użytkownika

Kolejnym krokiem jest personalizacja wyników, którą AI Mode wdraża coraz skuteczniej. W praktyce oznacza to, że Google analizuje lokalizację, historię zapytań i interakcje użytkownika, by prezentować najbardziej trafne treści. Dlatego personalizacja powinna być uwzględniona już na poziomie technicznym. W tym celu:

• dodaj dane lokalne (LocalBusiness schema),
• aktualizuj godziny otwarcia, numer telefonu i adres,
• dopasuj wersje językowe i regionalne do lokalnych odbiorców.

To szczególnie ważne dla firm MŚP, które działają lokalnie, np. fryzjera, biura rachunkowego czy sklepu z wyposażeniem wnętrz.

AI Mode a content creatorzy – współpraca człowieka i algorytmu

W kontekście technicznego SEO nie chodzi już tylko o optymalizację kodu, lecz o zrozumienie, jak AI interpretuje treści tworzone przez ludzi. Dla copywriterów i content managerów oznacza to potrzebę ścisłej współpracy z działem technicznym. Tworząc treści:

• optymalizuj content pod kątem AI Mode w wyszukiwarce, wykorzystując w tym celu narzędzia analizujące semantykę i czytelność,
• testuj nowe funkcje w Google Labs, czyli platformie, która służy do prezentowania i testowania eksperymentalnych funkcji i prototypów rozwijanych przez Google,
• monitoruj efekty za pomocą Search Console (AI Insights) i Google Analytics 4.

Dzięki temu Twoja witryna nie tylko zyska lepszą widoczność w wynikach AI Mode, ale także poprawi UX i konwersję użytkowników.

AI Mode a interaktywność, dostępność i pytania uzupełniające – nowa era wyszukiwania rozmównego

Jedną z największych zmian, jakie przynosi AI Mode, jest sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z wyszukiwarką.

Google przestaje być tylko listą wyników – staje się interaktywnym asystentem, który prowadzi rozmowę i proponuje kolejne pytania uzupełniające.

To oznacza, że klienci nie wpisują już jednego zapytania, lecz zadają serię szczegółowych pytań, takich jak: „Jaki system CRM sprawdzi się w małej firmie?” → „Czy mogę go zintegrować z fakturowaniem?” → „Ile to kosztuje miesięcznie?”. Wszystkie te zapytania przetwarza sztuczna inteligencja, która łączy dane z wielu źródeł i kontekstu poprzednich pytań. Można powiedzieć, że to łańcuch zdarzeń między AI Mode a konwersacyjnym wyszukiwaniem.

Aby Twoja firma była obecna w takich rozmowach, zadbaj o:

• tworzenie treści FAQ z realnymi pytaniami klientów,
• publikowanie poradników z pytaniami uzupełniającymi (np. „Jak wybrać…?”, „Co warto wiedzieć…?”),
• dodawanie FAQ schema markup – dzięki temu AI Mode łatwiej zrozumie strukturę informacji.

Co więcej, AI Mode a dostępność treści nabiera nowego znaczenia. Wyszukiwarka generatywna kładzie nacisk na responsywność, czytelność i dostępność treści dla wszystkich użytkowników, w tym osób z niepełnosprawnościami. Strony, które nie spełniają wymogów WCAG (Web Content Accessibility Guidelines), mogą być gorzej oceniane przez AI, ponieważ są trudniejsze do interpretacji.

AI Mode a multimodalność

Nie bez znaczenia jest również fakt, że AI Mode opiera się na multimodalności, co oznacza, że Google coraz częściej łączy tekst, obraz, wideo i dane głosowe w jednym wyniku. Dlatego każda osoba, która tworzy treść i content na swoich stronach internetowych, w e-sklepach, na blogach, powinna:

• dodawać grafiki z opisami ALT,
• korzystać z wideo poradników,
• opisywać materiały wizualne językiem naturalnym, by AI mogło je łatwiej zrozumieć.

AI Mode a dezinformacja

Wreszcie, w epoce błyskawicznego przepływu informacji rośnie znaczenie AI Mode jeśli chodzi o autentyczność informacji. Google stawia na weryfikację źródeł i sygnalizowanie nieprawdziwych danych. Dla firm to szansa na budowanie przewagi przez transparentność i rzetelność publikowanych treści.

Nowa fala interaktywności, dostępności i konwersacyjności w AI Mode pokazuje jasno: nie chodzi już tylko o widoczność w wynikach. Chodzi o uczestnictwo w rozmowie, którą prowadzi użytkownik z wyszukiwarką – a Twoja marka powinna być jednym z jej głosów.

AI Mode a content marketing – jak pisać treści, które „polubi” sztuczna inteligencja?

Nowe zasady tworzenia treści w erze AI

AI Mode wymaga zupełnie innego podejścia do treści. Zamiast pisać „dla Google”, trzeba tworzyć dla użytkownika, ale z myślą o tym, że to AI przeczyta Twój tekst jako pierwsze.

Dlatego:

• buduj treści wokół konkretnych intencji wyszukiwania,
• dodawaj cytaty, źródła, dane liczbowe,
• pisz jasno, bez marketingowego żargonu.

To właśnie esencja zasad E-E-A-T, które Google łączy teraz z AI Mode, by oceniać wiarygodność źródeł.

AI Mode a personalizacja treści – jak dopasować przekaz do użytkownika?

AI Mode analizuje zachowania użytkowników, lokalizację i historię wyszukiwania, by dopasować wyniki. Dlatego musisz zrozumieć na czym polega powiązanie AI Mode a użytkownicy. Twoje treści powinny być teraz bardziej spersonalizowane. Aby sprostać tym wymaganiom:

• twórz treści lokalne („usługi SEO w Krakowie”, „naprawa klimatyzacji w Poznaniu”, pozycjonowanie w Katowicach),
• zadbaj o dane NAP (Name, Address, Phone),
• prowadź aktywny profil firmy w Google.

Dzięki temu zyskasz większą widoczność za pomocą ruchu organicznego, nawet jeśli spadnie liczba kliknięć w klasyczne wyniki.

Jak AI Mode wpłynie na konkurencję w Google?

AI Mode a konkurencja w wynikach wyszukiwania

Kiedy Google zaczyna udzielać odpowiedzi samodzielnie, rośnie zjawisko tzw. zero-click searches – użytkownik nie wchodzi już na strony. Dla przedsiębiorców oznacza to nową rzeczywistość: konkurencja przenosi się z pozycji w rankingu na treści, które AI wybiera do cytowania.

To duży problem dla wydawców i małych firm, ale też ogromna szansa – bo dobrze zoptymalizowany content (zgodny z GEO i E-E-A-T) może pojawić się bezpośrednio w odpowiedzi AI Mode.

Co mogą zrobić polskie MŚP już dziś?

Poniższa tabela pokazuje różnice między klasycznym SEO a optymalizacją pod AI Mode:

Jeśli jesteś właścicielem MŚP, zacznij od:

• audytu treści i struktury danych,
• wdrożenia schema markup,
• aktualizacji contentu pod człowieka zgodnie z SEO a AI mode
• budowy autorytetu marki online.

AI Mode a przyszłość internetu i biznesu online, czyli co czeka Twoją firmę?

Wszystko wskazuje na to, że AI Mode to kierunek, od którego nie ma odwrotu. Wyszukiwarki stają się konwersacyjne, multimodalne i coraz bardziej interaktywne. Dla firm oznacza to, że SEO stanie się bardziej strategiczne niż techniczne.

Agencje, takie jak WeNet, już dziś wdrażają strategie oparte na Generative Engine Optimization (GEO) i Answer Engine Optimization (AEO), aby pomóc przedsiębiorcom utrzymać widoczność mimo zmian w algorytmach. Dla właścicieli MŚP to sygnał: kto pierwszy zrozumie AI Mode, ten wygra walkę o klienta w internecie.

AI Mode a Agent AI – przyszłość personalizacji i automatyzacji wyszukiwania

Najnowsze eksperymenty Google i OpenAI pokazują, że kolejnym etapem po AI Mode będzie wprowadzenie tzw. Agent AI – osobistego, konwersacyjnego asystenta, który potrafi nie tylko wyszukiwać, ale też działać za użytkownika. W praktyce oznacza to, że Agent AI może samodzielnie:

• zarezerwować usługę,
• porównać oferty,
• zaplanować wizytę w Twojej firmie,
• a nawet dokonać zakupu online, bez konieczności odwiedzania strony.

Dla przedsiębiorców to zarówno wyzwanie, jak i szansa. Jeśli Twoja strona będzie odpowiednio dostosowana do AI Mode, posiada dane strukturalne, spójne informacje kontaktowe i pozytywne opinie – Agent AI uzna ją za wiarygodne źródło i zarekomenduje użytkownikowi Twoje produkty lub usługi.

W praktyce można powiedzieć, że AI Mode buduje kontekst, a Agent AI wykonuje działanie. Dlatego inwestowanie w techniczne SEO, E-E-A-T i dane lokalne to dziś inwestycja w widoczność w systemach, które w najbliższych latach mogą przejąć znaczną część ruchu organicznego.

Firmy, które już teraz przygotują swoje strony pod AI Mode i Agent AI, zyskają strategiczną przewagę – ich marki będą pojawiać się nie tylko w wynikach wyszukiwania, ale również w rekomendacjach asystentów AI w czasie rzeczywistym.

Przyszłość SEO w erze AI Mode – podsumowanieAI Mode to nie koniec SEO. To jego nowy początek.

Firmy, które zrozumieją, jak łączyć E-E-A-T, GEO, techniczne SEO i content marketing, nie tylko nie stracą widoczności, ale zyskają jeszcze większy zasięg dzięki sztucznej inteligencji.

Jeśli chcesz, by Twoja strona była gotowa na AI Mode w Polsce, skorzystaj z bezpłatnej konsultacji z ekspertami WeNet. Specjaliści z wieloletnim doświadczeniem w marketingu internetowym pomogą Ci dostosować treści, strukturę i dane tak, by Twoja firma była pierwszym wyborem dla AI Mode – i dla Twoich klientów.

Zapraszamy do zapoznania się z poprzednim artykułem: KSeF dla małych i średnich firm – obowiązki i ułatwienia w praktyce

Czy AI Mode może pomóc w pozyskiwaniu ruchu long-tail?

Rozwiń Zwiń

Tak, AI Mode analizuje kontekst zapytań, dlatego dobrze zoptymalizowane treści odpowiadające na pytania typu long-tail mają szansę zostać wykorzystane jako źródło odpowiedzi w tym trybie wyszukiwania. To szansa na dodatkowy, jakościowy ruch.

Czy AI Mode działa tak samo w wynikach mobilnych i desktopowych?

Rozwiń Zwiń

AI Mode działa zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i desktopowych, ale może różnić się formą prezentacji odpowiedzi. Wersje mobilne są bardziej skrócone, dlatego najważniejsze informacje powinny być umieszczone wysoko w treści.

Jak często trzeba aktualizować treści, by pozostały widoczne dla AI?

Rozwiń Zwiń

W erze AI Mode regularna aktualizacja treści to konieczność. Najlepiej przeglądać i uzupełniać kluczowe podstrony co 3–6 miesięcy – z uwzględnieniem nowych danych, dat publikacji i schematów FAQ, by zachować ich użyteczność i aktualność dla AI.

Udostępnij:

Ocena artykułu:

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Submit Rating

Average rating 5 / 5. Vote count: 1

No votes so far! Be the first to rate this post.

Nasz ekspert:

Joanna Opala

Copywriterka i specjalistka ds. contentu w WeNet. Tworzy artykuły, które pomagają firmom zrozumieć marketing internetowy i skutecznie wykorzystać jego potencjał. Zanim trafiła do branży digital, pisała teksty w magazynie i portalu internetowym, a później rozwijała kompetencje w agencji marketingowej i firmie e-learningowej. Dziś łączy pasję do słowa z doświadczeniem w komunikacji online, redagując treści, które wspierają widoczność i sprzedaż w sieci.