Jak pisać dla „skanującego” czytelnika?

1. Zwięzłość
Im bardziej skompresowany tekst, tym lepiej. Niekoniecznie oznacza to, że powinien być krótki. Poruszany temat należy wyczerpać! Ale pamiętaj – zbyt dużo informacji i szczegółów zniechęca do zapoznania się z treścią. Na koncentrację czytelnika ma również wpływ używany język. Prostota zawsze była w cenie, dlatego stosowanie imiesłowów, przysłówków czy strony biernej utrudnia przekaz (np. czytający, przeczytawszy, czy nadmierne stosowanie dużo, mało, nieco, czasem itp.).

2. Obiektywizm
Staraj się przedstawić temat bez wyrażania swojej opinii – pozostaw to czytelnikowi. Jeśli piszesz tekst reklamowy unikaj sztampowych sformułowań – działają „jak płachta na byka” i odstraszają internautę, który szuka rzetelnej wiedzy. „Najlepszy produkt”, „wysoka jakość” nie robią już wrażenia, a kojarzą się nie najlepiej.

Podsumowanie
Dobry tekst to zwięzła (niekoniecznie krótka!), odpowiednio sformatowana treść. Informacje wprowadzone bez zbędnych i przydługich wstępów oraz zastosowane techniki przyciągania uwagi mogą spowodować, że zainteresujemy czytelnika. Musimy zapewnić mu rozrywkę, nieustannie pobudzać do działania, aby nie czuł, że stoi w miejscu, wciąż na tej samej stronie. Dlatego dzielmy teksty na krótsze segmenty i twórzmy treść, która porusza interesujące zagadnienia możliwe do zrozumienia w kilka chwil.