Internet prze w przód i drze druk

Jako uniwersalne „metamedium”, integrujące rozmaite inne, multimedialne formy przekazu, Internet coraz skuteczniej i coraz bardziej bezwzględnie wypiera przestarzałe środki komunikacji, oferując zwykle na ich miejsce znacznie atrakcyjniejszy ekwiwalent. Coraz częściej źródłem codziennej informacji dla Polaków nie są już papierowe dzienniki, ale ich cyfrowe wersje, znacznie bardziej atrakcyjne, ponieważ dostępne w niemal każdym miejscu, a także na bieżąco uaktualniane (doskonałym przykładem na cyfryzację papierowego wydawnictwa jest strona internetowa Przekroju). Ponadto wciąż dowiadujemy się o nowatorskich sposobach komunikacji przez Internet, które choć osadzone w tej samej sieci, w istocie stanowią nową jakość, oferującą użytkownikom bardziej interesujące możliwości integracji, a także większą, procentującą zaangażowaniem interaktywność. Za przykład mogą tu posłużyć choćby Webinary coraz śmielej wykorzystywane przez polskich przedsiębiorców do komunikacji z klientem, a także organizacji szkoleń i tym podobnych przedsięwzięć.

Korzystanie z Internetu według pór dnia w I kwartale 2010 i 2011r.:

Źródło: TGI SMG/KRC, I–III 2010; I–III 2011 (na dzień sporządzenia raportu dane za drugi kwartał 2011 r. były niedostępne)

Podobnie jest z reklamą w internecie – podczas gdy outdoor i reklama prasowa właściwie nie są w stanie już zaoferować nam nic nowego, jeśli chodzi o samą prezentację reklamy – Internet wciąż dostarcza nieznanych wcześniej rozwiązań w tym zakresie. Nie chodzi tu tylko o złożone strategie marketingowe, takie jak choćby omawiany niedawno na tym blogu Inbound marketing czy marketing wirusowy oparty o media społecznościowe. Co chwilę pojawiają się rozwiązania całkowicie nowatorskie, pozwalające często nie tylko z niezwykłą precyzją dotrzeć do konkretnego adresata, ale także przekazać mu komunikat reklamowy w sposób atrakcyjny, interesujący i przez to przekonujący. Przykładem takiej nowinki może być choćby (również opisywany na naszych łamach) Captcha ads czy tzw. social gaming – reklama osadzona w grach, bardzo przychylnie traktowanych przez wielu użytkowników portali społecznościowych.

Postępująca cyfryzacja przyciąga wciąż nowych użytkowników – w pierwszym kwartale 2011 roku odnotowano 2-procentowy wzrost potencjalnych konsumentów reklamy inernetowej.