Grafiki w dobrym guście – zasady Google dla reklam graficznych

Poeta mawia: „idzie o to, aby było pięknie / aby było pięknie, wszystko jedno jak” – ale to nie jedyne wymogi, jakie stoją przed twórcami grafiki reklamowej. Idzie o to, aby było skutecznie. Dlatego przedstawiam pierwszą część zasad związanych z reklamami graficznymi istotnymi w prowadzeniu kampanii w Google.

Wytyczne

Oczywiście, najważniejsza jest estetyka – to walory grafiki przyciągają uwagę internautów i stanowią motywację do zainteresowania się ofertą i – a o to przecież chodzi – zakupów. Jednakże pewne standardy wymagają także specyfikacji jakości i treści publikowanych reklam. By powiodła się kreacja atrakcyjnego przekazu, należy:

• zadbać o stworzenie warstwy tekstowej zgodnie z wymogami medium przekazu, a więc wyszukiwarek
• pamiętać, że reklamy graficzne są dostępne w różnych wersjach językowych
• wziąć pod uwagę fakt, iż reklamy graficzne – w odróżnieniu od tekstowych – nie znajdą się na stronach z wynikami wyszukiwania, lecz na stronach partnerskich Google
• grafika musi być przejrzysta, czytelna – po prostu świetnej jakości
• tekst musi być zrozumiały, a cel przekazu – jasny
• grafika reklamowa musi zająć cały określony obszar – tylko w rozmiarach adekwatnych do obszaru reklamowego grafiki będą dobrze wyglądać po umieszczeniu na stronie
• grafika nie może być odwrócona ani stworzona w formie lustrzanego odbicia
• jedna grafika może prezentować jedną reklamę
• treść musi być odpowiednia dla osób w każdej grupie wiekowej, w tym nieletnich • treść i grafika nie mogą przedstawiać ani sugerować treści erotycznych albo propagujących zakazane działania, używki, itp.

Google nie dopuszcza żadnych nielegalnych metod ani prób obejścia zasad Programu AdWords. Niedozwolone są zatem:

• fałszywe animowane funkcje, czyli funkcje działające niezgodnie z pierwotnym wrażeniem użytkownika, a więc na przykład fałszywe pola wyszukiwania
• fałszywe okna dialogowe i komunikaty o błędach Internet w dobie Web 2.0 to okazja do obopólnej wymiany przekazów i opinii.

Użytkownik widzący reklamę może przekazać Google komentarz na temat wyświetlanej reklamy. Możliwość taką daje adres URL wyświetlany na pasku użytkownika.