Wyższy standard skuteczności
Blog
Informacje z branży i życia firmy
Wybierz dziedzinę

Dlaczego warto inwestować w video content marketing?

Opublikowano: 18-06-2018
Czas potrzebny do przeczytania: 5:10 min
Nie musimy chyba przypominać, jak ogromne znaczenie dla pozycjonowania stron internetowych ma content marketing. Warto jednak zastanowić się, co jeszcze możemy zrobić, by nasza strona osiągnęła jak najlepsze wyniki w wyszukiwaniach Google. My stawiamy na uzupełnienie marketingu treści unikalnym, samodzielnie przygotowanym wideo.
 

Video content marketing przyszłością marketingu internetowego?


Wymagania użytkowników internetu stale rosną. Najlepiej gdyby wszystko było podane "na tacy" i wymagało jak najmniejszego wysiłku ze strony internauty. Oznacza to, że przekaz ma być prosty, użyteczny, konkretny, a przy tym atrakcyjny. Doskonale sprawdzają się tutaj teksty SEO, a także ich uzupełnienie w postaci filmów wideo.
 
Jaką formę może mieć wideo? Tutaj mamy ogromny wybór. Duże znaczenie mają materiały, które możemy stworzyć sami – zdecydowanie zmniejszają one dystans pomiędzy firmą a użytkownikami. Przestańmy być anonimowi, pokażmy internautom, że za naszą firmą stoją ludzie, nie roboty. Warto nagrać film prezentujący zespół, a także opowieść o historii firmy. Gdy uczestniczymy w targach branżowych albo realizujemy ważne zlecenie, też warto nagrać materiał wideo i zamieścić na stronie film „z życia firmy”. Ciekawą formą są również webinary i szkolenia online – są użyteczne dla użytkowników i pomagają budować świadomość marki jako eksperta w danej dziedzinie.




Zalety video content marketingu


Komunikaty uzupełnione o dodatkowe treści wideo są lubiane nie tylko przez użytkowników sieci, ale i przez roboty Google. Jakie konkretnie korzyści może przynieść umieszczenie na stronie samodzielnie przygotowanych materiałów wideo?



  • zwiększenie widoczności i rozpoznawalności marki w sieci - materiał wideo charakteryzuje się dużym wpływem na użytkownika internetu, przekaz wideo jest też łatwy do zapamiętania (dlatego warto umieścić w filmach jak najwięcej elementów kojarzonych z marką, np. logo)
  • większy zasięg poprzez udostępnianie wideo w social mediach - użytkownicy sieci coraz chętniej udostępniają na swoich profilach (zarówno prywatnych, jak i firmowych) w mediach społecznościowych ciekawe i użyteczne materiały – w tym także wideo (dzięki temu filmy dotrą do szerszego grona potencjalnych klientów)
  • większa liczba wejść na stronę - większy zasięg filmów w sieci może przełożyć się na wzrost zainteresowania naszą marką, a tym samym na więcej odwiedzin naszej strony
  • treści wideo "zarabiają" linki - ciekawy i użyteczny materiał wideo jest chętnie udostępniany nie tylko w mediach społecznościowych, ale także na blogach, forach
  • wzrost zaufania wśród użytkowników - poprzez materiały wideo można zmniejszyć dystans i nawiązać relację z użytkownikiem; filmy to dobry sposób, by zaprezentować zespół pracowników, dzięki czemu nie będziemy anonimowi i przekonamy użytkownika, że po drugiej stronie też są ludzie, a nie tylko internetowe boty
  • wzrost stopy konwersji - materiał wideo prezentujący dany produkt stanowi doskonałe uzupełnienie opisu i może wpłynąć na odbiorcę, a to z kolei może przełożyć się na chęć dokonania zakupu
  • Google docenia różnorodność na stronie - algorytmy Google badają zawartość strony całościowo; umieszczenie na stronie tekstów wraz z materiałami wideo może pokazać robotom, że nasza strona zawiera materiały zróżnicowane, użyteczne, a tym samym wartościowe (a to może mieć nieoceniony wpływ na pozycjonowanie strony internetowej).



Materiały wideo na stronie – o czym należy pamiętać?


Zalety materiałów wideo umieszczonych na stronie wydają się oczywiste? Może i tak, ale już tak oczywiste nie są kwestie, o których musimy pamiętać, by z tych zalet skorzystać:

  • przemyślana koncepcja filmu (uzupełnienie sekcji FAQ, tekstu na blogu, webinar, relacja z imprezy firmowej bądź targów branżowych, a może film obrazujący historię firmy?)
  • tytuł i opis filmu – warto zadbać o to, by tytuł filmu odpowiadał na konkretne zapytania użytkowników, to także miejsce na użycie fraz, na które chcemy pozycjonować naszą stronę
  • optymalizacja strony pod kątem wideo – należy "przekonać" roboty Google, że film stanowi integralny element strony
  • dobra jakość zarówno obrazu, jak i dźwięku
  • widoczna opcja udostępnienia filmu w mediach społecznościowych.



I trochę statystyk na koniec...



  • 79% konsumentów woli obejrzeć materiał wideo niż czytać opis produktu czy też artykuł na stronie/blogu
  • 84% konsumentów dokonało zakupu pod wpływem filmu prezentującego specyfikację oraz praktyczne zastosowanie produktu
  • internauci spędzają więcej czasu na stronach zawierających materiały wideo (ok. 2,6 razy więcej niż na stronach pozbawionych materiałów wideo)
  • 76% firm twierdzi, że wykorzystanie materiałów wideo pozwoliło na zwiększenie ruchu na stronie
  • 53% badanych firm potwierdziło, że zamieszczenie na stronie materiałów wideo pomogło zredukować liczbę połączeń infolinii i zapytań związanych stricte z użytkowaniem produktu
  • 63% użytkowników twierdzi, że marka korzystająca z materiałów wideo doskonale wie, jak dotrzeć do klienta.


Zatem... do dzieła!


Wiecie już, dlaczego warto zainwestować w video content marketing? Przywołane wcześniej statystyki mówią wyraźnie, że internauci spędzają więcej czasu na stronach zawierających materiały wideo – a to z kolei zwiększa szansę na to, że zapoznają się oni z całą zawartością strony i naszą ofertą. Nie umniejszamy roli marketingu treści – słowo pisane niezmiennie króluje w sieci i jest niezastąpione w pozycjonowaniu stron. Jednak skoro możemy samodzielnie wesprzeć te działania, dlaczego by nie spróbować? Internauci z pewnością docenią treści uzupełnione przygotowanym przez nas materiałem wideo, jest też duża szansa, że zostaną one docenione przez algorytmy Google.




Autor
Michalina Jaśniewska
Ocena artykułu
5.00 - (9 głosów)
Komentarze
#1Jacek Góral2018-07-12 16:13:32
Bardzo rzeczowy wpis. Ostatnio niewiele takich w sieci.
Dodaj komentarz
Ostrzeżenie: Uwaga na firmę o podobnej nazwie! Więcej...
Zapoznałem się